導語：如何才能寫好一篇體育產業(yè)概述，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、主導品種

根據德惠市玉米生產的實際情況,及玉米品種的抗旱耐澇、抗病、抗蟲及米質、產量等綜合性狀表現,結合示范戶示范田地力、地勢及生產特點與優(yōu)勢,確定我市科技示范戶玉米的主導品種為:先玉335、良玉11;搭配種植品種為鄭單958、吉單271、吉單35、吉東28。

二、主推技術

在選擇確定主導品種的基礎上,因地制宜地加強各項增產增效技術的集成與配套,實現良種良法、農機農藝相結合。根據目前我市玉米生產技術應用特點,確定重點推廣技術如下:

1.深松整地技術,采用大型深松機實行滅茬、深松、施肥、起壟、鎮(zhèn)壓同步完成,使深松深度達到20cm,施肥深度達到15cm,同時重鎮(zhèn)壓,達到腳踩不下陷的程度。

2.種子處理技術,種子首先要精選,去除病蟲粒、雜粒、小粒、破半粒,使用吉農4號種衣劑進行包衣,每瓶(400ml)拌20kg種子。

3.機械精量播種技術,根據品種特性,按保苗密度增加10%確定播種密度,采用精量播種機進行精量播種。

4.科學配方施肥技術,根據地力、地勢及產量目標確定施肥量。一般公頃施肥量為:純氮225-275kg、純磷70-90kg、純鉀75-100kg、硫酸鋅15kg,同時配施作物增產防缺素(優(yōu)質商品有機肥)100kg。純氮的30%、純鉀的70%、純磷的90%及作物增產防缺素和鋅肥作底肥深施,純磷的10%作口肥,純氮的70%、純鉀的30%作追肥。

5.農田統(tǒng)一滅鼠技術,在春播前進行統(tǒng)一滅鼠,每公頃投放鼠藥1.5kg。

6.低殘留短殘效化學除草技術,苗前土壤封閉處理(玉米出土前)苗后莖葉處理(禾本科雜草3-4葉期),可使用4%玉農樂(每公頃750-1000毫升)+38%莠去津(每公頃1500-2000毫升)。

7.應用赤眼蜂(或“生物導彈”)防治玉米螟技術,每公頃釋放22.5萬頭赤眼蜂,分兩次釋放,每次釋放一半數量的蜂卡,兩次放蜂間隔5-7天。

篇2

【關鍵詞】企業(yè)體育贊助 體育產業(yè) 影響

前言

隨著我國經濟實力的不斷提升，人們的生活水平日益提升，體育活動已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。傳統(tǒng)體育活動單純注重技巧與體力的較量轉變?yōu)榧婢吒偧夹?、欣賞性、商業(yè)化等特點。在新時代，體育運動被市場賦予了新的內涵和功能，其經濟價值日漸被開發(fā)出來，并逐漸形成龐大的體育產業(yè)。在這樣的背景下，許多精明企業(yè)家瞄準體育活動背后上級，開始借助體育賽事緊抓消費者目光，從而實現對提升自身產品知名度，打造品牌，提升企業(yè)銷售利潤和經濟效益目標等。此外，更加重要的是企業(yè)贊助對體育產業(yè)的發(fā)展產生了極大的推動作用，不僅有利于體育精神及體育價值的宣傳發(fā)揚。時至今日，越來越多的企業(yè)參與到體育活動中來，對其進行贊助，產生了極大的作用和影響。

一、概述

（一）體育贊助的概念

體育贊助是贊助方和被贊助方之間為了實現自己利益而進行的某些合作和交換，其本質就是贊助方和被贊助方之間的互相滿足，通過合作達到共贏的目的，它也屬于企業(yè)公關活動形式之一。企業(yè)通過對體育賽事的贊助從而展開一系列利于品牌營銷的活動，從而利于體育賽事的知名度而提高自身品牌知名度，以此來獲得社會各界的關注，為企業(yè)的發(fā)展和宣傳創(chuàng)造更好的環(huán)境。

體育贊助主要是企業(yè)通過對體育賽事，體育組織，體育運動員等提供贊助從而達到自己獲利的目的，根據此，可將體育贊助分為以下幾種情況：體育賽事贊助、體育明星贊助、體育館贊助、公益事業(yè)贊助等等。

（二）體育產業(yè)的概念

體育產業(yè)是指以體育為核心而建立起來的從事體育生產、經營和服務活動的產業(yè)部門，這些產業(yè)圍繞著體育和體育活動從而產生收益，主要包括以下幾個方面的含義：

第一，體育產業(yè)部僅僅專指體育行業(yè)的相關部門，還包括與體育產品，體育比賽等相關的其他部門，比如現代體育器材的開發(fā)，體育用品的生產等部門，同時還延伸到體育服裝業(yè)的發(fā)展，以及體育餐飲，旅游業(yè)的發(fā)展等部門都屬于體育行業(yè)相關部門。

第二，體育產業(yè)的規(guī)?；图盒浴Ｔ谑袌鼋洕拇賱酉?，任何商品和事物都具有經濟效益，都可以被開發(fā)和利用。只有少數企業(yè)經營下的具有經濟價值的產品不能稱之為產業(yè)，若該事物已形成了一定的規(guī)模，在市場經濟下形成了一個產業(yè)市場，這才稱之為產業(yè)，當前我國體育市場已經構成了明確的產業(yè)概念，無論在企業(yè)參加數量還是企業(yè)對體育用品的投入生產、研發(fā)等領域都形成了國內市場的產業(yè)化運作。

第三，體育產業(yè)內涵并非單指具體的商業(yè)化運作，更多是指體育的開發(fā)和經營?，F在社會的整體性分工越來越趨向于集中化，但是一個行業(yè)的內部分工卻越來越趨向于細致化。我國當前體育行業(yè)的運作已經日益出現細致化分工，同時體育產品的開發(fā)和經營也在形成產業(yè)的基礎上進行了明確的開發(fā)和經營，當前我國體育產業(yè)就是對體育產品的經營研發(fā)，體育服裝，體育設施，體育旅游等環(huán)節(jié)的研究開發(fā)都在此領域，與此同時，對運動員的培養(yǎng)，體育賽事的組織和策劃也都形成了體育產業(yè)不可或缺的一環(huán)。

二、體育贊助的構成

體育贊助當前已經不僅僅包括贊助方和被贊助方，隨著體育的產業(yè)化，還包括參與到體育贊助過程中的中介方和傳媒方，四方在體育贊助中的角色和利益休戚相關，以贏得大眾支持和實際參與為共同的目的，從而形成了穩(wěn)定的合作關系。

也有人認為，體育贊助該劃為關系市場范疇，因為體育組織者掌握著體育賽事和運動員的人力資源和組織資源，而贊助方掌握的是資金資源，中介則是信息資源和管理協調資源，傳媒對宣傳條件和頻道的占有也是一項重要的資源，體育產業(yè)的四個部門要想與大眾有感情連接的機會，就必須四個部門相互協作，才能有效的促進體育產業(yè)的發(fā)展。沒有體育組織就喪失了體育賽事和運動員的資源并喪失了體育本身的魅力，沒有企業(yè)贊助方顯然就不能組織別開生面的大型活動，沒有傳媒的合作，就失去了舉行運動會的意義，傳媒也會因此而失去良好的新聞題材，因此，體育贊助是企業(yè)、體育組織、中介機構和傳媒的共同任務，只有大家相互合作，精誠團結，優(yōu)勢互補，按照市場規(guī)律辦事，才能夠共同完成計劃中預期的活動，各方的利益追求才能夠如愿以償。

三、企業(yè)體育贊助對體育產業(yè)的影響

（一）體育贊助的重要作用

在我國計劃經濟的影響下，多年來我們一直把體育當成是一種福利性事業(yè)，國家是唯一的投資者，完全承擔著我國體育事業(yè)發(fā)展壯大的責任。在對體育事業(yè)的看法上，我們依然認為體育不能創(chuàng)造相關的經濟價值，只是對經濟的消耗，因此我們對體育事業(yè)也不夠重視，其實體育不僅僅能夠帶來經濟價值，還能作為社會經濟生活的重要一部分，同時還可以與各個企業(yè)合作，各個媒體合作帶來有效的經濟效益，一些體育建筑也可以作為旅游資源供來供人們的休閑娛樂，弘揚社會的體育精神。

隨著人們生活水平的提高和休閑娛樂方式的增多，體育活動在人們生活中占的比例越來越大，體育贊助的魅力也越來越明顯，這不但給人們帶來了良好的體育效益，還給無數企業(yè)和贊助商帶來了商機，從而對我國體育賽事的發(fā)展和體育產業(yè)的壯大提供了良好的基礎，可以說，體育贊助帶來的體育魅力及它給企業(yè)和體育產業(yè)帶來經濟效益在我國人民的生產生活中的越來越重要。

（二）企業(yè)贊助對體育產業(yè)的影響

企業(yè)體育贊助不僅僅可以有效的為體育事業(yè)提供經費來源，而且還可以提高企業(yè)自身的知名度，同時拉動體育競賽中體育用品市場的發(fā)展，刺激體育產品的消費水平，可以說企業(yè)體育贊助是體育產業(yè)活躍的一個重要因素，對體育產業(yè)的發(fā)展有著巨大的促進作用。其具體表現在以下幾個方面：

篇3

體育產業(yè)結構優(yōu)化戰(zhàn)略

2011年10月國務院出臺關于支持河南省加快建設中原經濟區(qū)的指導意見，其中要求體育產業(yè)規(guī)模和產業(yè)鏈條不斷擴大，體育市場秩序逐步規(guī)范，體育產業(yè)從業(yè)人數在全社會就業(yè)人數中比例明顯增加，體育產業(yè)在全省GDP中所占比重達到全國平均水平。

1　消費升級背景下的河南省居民體育消費發(fā)展趨勢

目前，河南省居民消費結構正處于快速調整升級時期，居民體育消費需求和體育消費行為也發(fā)生了相應變化。根據河南省居民消費升級的主要特征，今后河南省居民體育消費預期發(fā)展趨勢主要體現在以下幾方面：

1.1　體育消費結構趨向于高級化

由于居民體育消費需求和體育消費行為的變化過程正處于居民消費結構調整和升級的快速時期，因此，居民體育消費變動將由前一階段的平面擴張緩變期進入升級換代的劇變期，具體表現為城鎮(zhèn)居民在體育運動方面的人均消費支出大幅度增加，體育運動服務等發(fā)展型甚至享受型消費系數呈上升趨勢，服務性體育消費形式多樣化和普及化，由物質消費層次向精神消費層次升級，體育消費結構將呈現立體化、高級化特征。

1.2　體育消費需求趨于多樣化

伴隨著體育消費水平的提高，單一的物質型體育消費模式將被打破，以文化、休閑、娛樂、保健為一體的多元化體育消費模式持續(xù)升溫，實物形態(tài)體育消費、欣賞形態(tài)體育消費、亨受體育消費、發(fā)展體育消費使的體育消費形態(tài)呈多樣化趨勢。體育消費需求的多樣化還表現為不同區(qū)域經濟的不平衡發(fā)展導致的體育產業(yè)間、不同區(qū)域、居民整體收入差距的不斷擴大，居民實際體育消費水平的分化，產生的不同的體育需求結果?！〈送?，還表現為同一區(qū)域不同收入的社會階層，具有不同的消費需求偏好和消費能力。

2　目前河南省體育產業(yè)的結構特征

當前河南省體育產業(yè)結構上存在的主要問題是體育本體產業(yè)發(fā)展滯后、所有制結構失調以及項目和區(qū)域發(fā)展不平衡等，呈現以下幾個方面的顯著特征：

2.1　體育本體產業(yè)發(fā)展緩慢，部分相關產業(yè)發(fā)展滯后

體育服務業(yè)是體育產業(yè)的核心行業(yè)，體育用品業(yè)是體育產業(yè)行業(yè)?！∫话愣裕粋€產業(yè)的核心行業(yè)的發(fā)展水平決定了它行業(yè)的發(fā)展水平，而目前河南省體育產業(yè)的發(fā)展卻存在明顯的核心行業(yè)的發(fā)展水平滯后于行業(yè)發(fā)展水平的現象。

當前河南省幾乎所有地市體育產業(yè)的發(fā)展都存在核心行業(yè)滯后的問題，以體育健身娛樂和體育競賽表演為主體的體育服務業(yè)與體育用品的生產和銷售業(yè)相比，無論是銷售收入還是增加值一般都只占總體的25%-35%。　這種情況，一方面是由于全球體育用品制造業(yè)向我國轉移，我國東部沿海省份已經成為全球體育用品生產加工基地，國內體育用品業(yè)事實上在為全球消費者生產和加工體育用品；另一方面也反映河南省體育產業(yè)整體發(fā)展水平還比較低，體育產業(yè)內在的、自源性的發(fā)展動力尚顯不足。

2.2　地區(qū)間體育產業(yè)結構不平衡，過剩與短缺并存

由于受經濟、社會、資源等因素的制約，我國社會呈現二元結構，城鄉(xiāng)差距、東西部差距十分明顯，體育產業(yè)作為各地經濟發(fā)展的組成部分，也表現出明顯的二元結構?！≡跂|部，尤其是沿海、沿江的大中城市，體育產業(yè)成為社會投資的熱點，發(fā)展十分迅速；而在河南省，體育產業(yè)尚未形成規(guī)模。

2.3　體育產業(yè)結構關聯效應較低

體育產業(yè)結構關聯效應包括結構關聯水平、結構關聯程度、結構關聯質量。　從這三方面分析，河南省體育產業(yè)結構的關聯效應較低。從產品聯系角度來看，體育產業(yè)各部門相互利用的產品較少，聯系相當松散，一些部門近乎封閉發(fā)展?！∪绾幽鲜〉母黜椌銟凡柯撡?，僅帶動體育廣告業(yè)、體育信息業(yè)等幾個部門的發(fā)展，對體育保險業(yè)、健身娛樂業(yè)等效應不大?！≡蛟谟诠芾眢w制和傳統(tǒng)的制約以及體育產業(yè)自身發(fā)展的不完善，降低了體育產業(yè)各部門間的關聯水平。　而N　BA　籃球聯賽、意甲聯賽等，都大大帶動了健身娛樂業(yè)、體育廣告業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育保險業(yè)等部門的發(fā)展，說明其部門的關聯水平較高。根據系統(tǒng)論整體功能大于各部分之和的觀點，如果體育產業(yè)各部門之間的耦合狀態(tài)及由此決定的結構整體良好，則體育產業(yè)結構的關聯質量就好。河南省競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)等幾個部門得到較快發(fā)展，而體育旅游業(yè)、體育保險業(yè)、體育經紀業(yè)相對滯后，所以各部門不能有效耦合，發(fā)揮不出最大的整體，因此，河南省體育產業(yè)結構的關聯質量也較低。河南省體育產業(yè)各部門的內核較小，但外延帶動的范圍很大，較低的關聯效應抑制了體育產業(yè)結構的優(yōu)化，阻礙了體育產業(yè)的整體發(fā)展。

3　產業(yè)結構優(yōu)化的影響因素

產業(yè)結構優(yōu)化的影響因素較為復雜，在產業(yè)經濟學上的研究，針對體育產業(yè)發(fā)展的現狀，體育產業(yè)結構優(yōu)化的影響因素應該包括需求結構、供給結構、科學技術和國際經濟關系4　個方面。1）體育的需求結構是社會對體育的各種需求的比例，包括社會體育消費的水平和結構、社會體育需求的水平和結構等，主要是指社會對健身休閑、賽事表演、體育用品等的需求水平與結構。2）體育資源的供給結構是體育自然資源、體育勞動力資源和體育社會資源的狀況和相對價格。體育自然資源是從事體育產業(yè)所必需的環(huán)境、場地和物質資源。體育勞動力資源是從事體育產業(yè)的各種勞動力，包括職業(yè)運動員、體育管理人員、體育中介人員和體育用品制造銷售人員等。3）體育科學技術水平是指體育科學技術、體育科技創(chuàng)新能力等方面要素。具體包括體育管理的技術、體育表演的技戰(zhàn)術、體育用品的制造技術等方面的科技水平。4）國際體育經濟關系是指體育產業(yè)國際關系，包括體育用品的進出口貿易、體育賽事的國際推廣、運動員的流動等。根據中國社科院的《社會藍皮書》預測，2010年我國人均GDP　將接近4　000　美元。當人均GDP　超過3　000　美元的時候，國家進入了大眾消費階段，城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的進程加速，而產業(yè)結構、消費類型也將發(fā)生深刻的變化。體育消費需求增加，對體育健身休閑業(yè)、體育組織管理業(yè)的消費將大幅增加。隨著社會的發(fā)展，各種資源在市場的調控下更加合理的供給，供給結構日趨合理。體育科學技術發(fā)展迅速，技術創(chuàng)新和管理創(chuàng)新層出不窮。國際體育經濟交往更加頻繁，經濟關系日趨密切。在這個時期，是發(fā)展體育產業(yè)、調整體育產業(yè)結構的最佳時機。

4　優(yōu)化河南省體育產業(yè)結構的戰(zhàn)略選擇

4.1　重點產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

產業(yè)結構戰(zhàn)略性調整的一個重要環(huán)節(jié)就是如何規(guī)劃產業(yè)發(fā)展的序列和方向?！「鶕斍昂幽鲜◇w育產業(yè)結構特征和居民體育消費現狀與發(fā)展趨勢，優(yōu)化體育產業(yè)結構的戰(zhàn)略選擇首先應從這一橫一縱兩個層面入手。

（1）加強體育用品業(yè)的發(fā)展

發(fā)展體育用品業(yè)，首先要轉變觀念，確立體育用品業(yè)的獨立地位。要重新審視體育用品業(yè)的地位和作用，從有利于產業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，進行合理的規(guī)劃和有序發(fā)展。其次，要理順管理關系，加強宏觀管理。體育用品業(yè)與其他行業(yè)關聯度較高，使得這個門類中的企業(yè)來源多元，歸屬多元，在河南省一直處于多頭的混亂管理之中。這種狀況嚴重阻礙體育用品業(yè)的發(fā)展，因此必須理順管理關系，解決管理混亂的問題，明確管理責任，齊心協力發(fā)展體育用品業(yè)。第三，注重產業(yè)特性，科學合理發(fā)展。體育用品是以品牌為主要附加值，通過提高體育用品的科技含量贏得市場，同時注重產品的廣告宜傳，借助各類大型賽事的平臺塑造品牌形象，促進體育用品業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

（2）加快體育服務業(yè)的發(fā)展

體育服務業(yè)發(fā)展的水平及程度業(yè)已成為是體育產業(yè)成熟與否的重要標志之一，目前美國、日本、澳大利亞、英國等發(fā)達國家體育服務業(yè)的產值已達到體育產業(yè)總產值的50%～60%。雖然河南省體育產業(yè)起步較晚，體育市場還不夠成熟，不夠規(guī)范，體育服務業(yè)還不發(fā)達，但奧運效應的影響使體育服務業(yè)得到快速的發(fā)展，人們對體育服務需求的日益增長，體育健身娛樂、體育競賽表演和體育培訓等體育本體產業(yè)在整個體育產業(yè)中產值中的比例不斷提高。優(yōu)化體育產業(yè)結構重點是發(fā)展體育服務業(yè)，發(fā)展體育服務業(yè)也是現階段我國體育事業(yè)生存與發(fā)展的現實需要。體育服務業(yè)是體育產業(yè)的主體，也是服務業(yè)的一部分，它的發(fā)展對帶動體育產業(yè)中其他領域的發(fā)展有著直接的拉動作用，其發(fā)展的水平及程度已成為是體育產業(yè)結構優(yōu)化升級與否的重要標志之一?！〈龠M河南省體育服務業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，我們必須建立多元化的投資體系，擴大體育服務供給，加快體育服務業(yè)體制改革，樹立市場意識，還應加強體育服務人才的培養(yǎng)，擴大人才隊伍總量和人才的高素質，以提高體育服務人才的競爭能力，使河南省體育服務業(yè)在消費升級的背景下有更大的作為。

4.2　市場導向戰(zhàn)略

在市場機制配置資源的基礎性作用明顯增強、市場競爭進一步加劇、整個市場供求關系由供給約束為主向市場需求約束為主轉變的情況下，為實現資源優(yōu)化配置而進行的產業(yè)結構優(yōu)化，必須發(fā)揮市場配置資源的基礎性作用，并以市場為導向。也就是說，要從市場需求變化的趨勢中去尋找新的增長點，通過產業(yè)優(yōu)化來形成新的供給，并創(chuàng)造新的需求。進行產業(yè)結構調整優(yōu)化必須更多地發(fā)揮市場調節(jié)的作用，以市場需求為基礎，避免低水平簡單重復建設。體育消費需求的變動必然會引起市場需求的變化，從而帶動體育產業(yè)的發(fā)展，引起體育產業(yè)結構的調整升級。　消費需求的升級會推動產業(yè)的不斷創(chuàng)新，同時潛在的消費需求也為產業(yè)結構的調整和升級留下了巨大空間，可見體育產業(yè)結構的優(yōu)化升級必然以居民體育消費趨向和市場需求為導向。

4.3　非均衡協調發(fā)展戰(zhàn)略

在國家政策的鼓勵下，經過近30　年的探索，河南省的體育產業(yè)有了較大發(fā)展，并成為河南省國民經濟新的增長點，但由于受多方面條件的限制，目前體育產業(yè)的發(fā)展存在明顯的不平衡狀況，結構布局不合理。其狀況可概述為：首先是區(qū)域間的不平衡，由于受經濟發(fā)展水平的制約，各地區(qū)的產業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平有很大的差距，城市體育產業(yè)發(fā)展較快，城鎮(zhèn)和農村體育產業(yè)發(fā)展較慢；發(fā)達地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展較快，落后地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展較慢；其次，競技體育產業(yè)發(fā)展較快，大眾體育產業(yè)發(fā)展相對滯后?！∥镔|商品產業(yè)發(fā)展較快，服務產品產業(yè)相對滯后；另外，高層次、高消費體育產業(yè)發(fā)展較快，中、低檔次體育產業(yè)發(fā)展較慢，導致大眾需求的體育產品缺口較大等。

針對目前河南省體育產業(yè)發(fā)展諸多不平衡的問題，本文提出體育產業(yè)非均衡協調發(fā)展戰(zhàn)略。體育產業(yè)非均衡協調發(fā)展戰(zhàn)略是指不同的區(qū)域應根據自身的比較優(yōu)勢和發(fā)展條件，以國家的體育產業(yè)發(fā)展政策為指導，確定在河南省區(qū)域分工格局中所承擔的任務和發(fā)展方向，實現不同的區(qū)域都能既發(fā)揮優(yōu)勢，又能避免發(fā)展戰(zhàn)略趨同，進行優(yōu)勢互補，進而建立合理的區(qū)域體育產業(yè)布局，實現區(qū)域體育產業(yè)內部結構之間各部分相互關聯、合理布局、整體推進，實現體育產業(yè)結構的優(yōu)化升級，促進河南省體育產業(yè)中各部分的協調發(fā)展。

在市場經濟條件下，消費需求及其結構變化是產業(yè)結構優(yōu)化的主導因素，體育消費需求是推動體育產業(yè)發(fā)展的直接動力。優(yōu)化體育產業(yè)結構，適應體育消費升級，既是體育產業(yè)增長過程中各部門間結構變動的內在需要，也是保持體育產業(yè)可持續(xù)增長的客觀要求。

參考文獻：

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篇4

[關鍵詞] 體育產業(yè)；體育債券；融資

[中圖分類號] F830 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-5024(2008)09-0160-03

[作者簡介] 任永星，廣東商學院體育部講師，碩士，研究方向為體育經濟。(廣東 廣州 510320)

當前，我國體育產業(yè)發(fā)展存在的突出問題是資金短缺，經費不足已越來越影響到體育產業(yè)本身的生存和發(fā)展。從我國體育產業(yè)的資金來源渠道看，主要包括政府投資、銀行貸款、體育彩票和企業(yè)贊助等，其中以政府投資為主導，其他投資方式的資金來源所占的比例并不大。投資渠道的狹窄阻礙了我國體育產業(yè)的發(fā)展，我們迫切需要多方位地拓寬籌資渠道，發(fā)展以市場融資為主體的多元化的體育產業(yè)籌資渠道。在西方發(fā)達國家，發(fā)行體育債券是體育產業(yè)最主要的融資方式之一。目前，我國已經具備了一些發(fā)行體育債券的條件，可以將發(fā)行體育債券作為我國體育產業(yè)市場化融資的首選方式。

一、發(fā)達國家體育產業(yè)債券融資概述

發(fā)達的資本主義國家中，美國、英國、加拿大等國的金融體系以市場為主導，其體育產業(yè)通過發(fā)行債券籌集資金非常普遍，尤其是自上世紀90 年代以來，隨著美國等國體育場館新建或升級改造的大規(guī)模進行，體育產業(yè)債券在體育場館融資中發(fā)揮了巨大作用。目前，國外發(fā)行的體育產業(yè)債券主要有兩種：一種是傳統(tǒng)的體育債券，包括稅收支持型債券和項目收入支持型債券；一種是隨著金融產品的創(chuàng)新而出現的體育債券，叫做資產支持型債券。

稅收支持型債券(tax-backed bonds)，也叫一般債務型債券，是以政府稅收為基礎發(fā)行的債券。這種債券由政府的一般征稅權力擔保，主要以政府一般的財產稅收來償還，這種債券只能由有權征稅的政府發(fā)行。它的發(fā)行通常需要得到公眾投票同意，難度較大。但由于幾乎不存在違約風險，成本較低。例如，2002年5月美國田納西州孟斐斯城發(fā)行2.5億美元的稅收支持型市政債券，為NBA的灰熊隊興建新體育館，債券的償還資金主要來源為市民消費稅、酒店稅、旅館稅及租用汽車稅等。

項目收入支持型債券(bonds backed by project revenues)，也叫無擔保債券，是以項目的未來收入作為基礎而發(fā)行的債券。這種債券是由政府所屬的企業(yè)或事業(yè)單位為特定的公用事業(yè)項目進行融資而發(fā)行的債券，發(fā)債主體往往沒有課稅權利，債券主要依靠項目運營產生的收入償還，因此通常被稱為收入債券，這些收入可以是各種優(yōu)惠、門票收入或者廣告權等。這種債券和一般收入債券很相似，但卻不需要獲得公眾投票同意，因此頗受歡迎。在美國，政府發(fā)行的債券中，無擔保債券約占2/3，一般債務債券約占1/3。例如，2000年美國職業(yè)冰球聯盟下屬的紐約島人隊發(fā)行了2億美元的收入支持型債券，債券的償還資金來源于該隊參加美國職業(yè)冰球聯賽所獲得的巨額有線電視轉播費和豐厚的主場廣告收入。又如，2006年7月英超勁旅阿森納發(fā)行了5億美元的收入支持型體育債券，債券的償還資金來源為投入運營的酋長體育場的門票收入。

資產支持型債券( asset-backed bonds)，指以資產或資產組合的未來現金流為基礎發(fā)行的債券，這些產生未來現金流的資產就是資產證券化的基礎資產。資產支持型債券融資的流程是：發(fā)起人將被證券化的場館資產(如會員收入、電視轉播收入、場地出租收入、廣告收入等)出售給一家特殊目標機構(SPV)，或者由SPV主動購買被證券化了的場館資產，然后將這些資產匯集成資產池，再以該資產池所產生的現金流為支撐在金融市場上發(fā)行債券融資，最后用資產池產生的現金流來清償所發(fā)行的債券。如果資產池產生的現金流不足以清償所發(fā)行的債券，在某些特殊的情況下(如發(fā)行有政府擔保的債券)，政府將用稅收給予補償。在國外，隨著資產證券化技術的日益提高，資產支持型債券在體育場館融資中的使用越來越頻繁。例如，美國科羅拉多州新建的Pepsi Center體育館和洛杉磯的Staples Center體育館就是通過資產支持型證券進行融資的；國際足聯為解決其財政危機，在2001年就銷售了由2002年日韓世界杯贊助商提供的收入來支持的債券；歐洲的一些著名足球俱樂部和美國的部分體育聯盟也紛紛通過資產證券化來融資。

二、我國發(fā)行體育產業(yè)債券的可行性分析

(一)我國體育產業(yè)的發(fā)展為體育債券的發(fā)行奠定了良好的產業(yè)基礎

我國體育產業(yè)在上世紀80 年代初露端倪，但真正發(fā)展是在90 年代以后，并取得了顯著的成績。政府對體育職能和發(fā)展方向的確立，為體育產業(yè)的發(fā)展提供了政策保證。原國家體委為了加強體育市場的管理，在1994 年和1996 年分別下發(fā)了《關于加強體育市場管理的通知》和《關于進一步加強體育市場管理的通知》，體育產業(yè)被列入各級體育行政部門的重要議事日程。體育運動從單純重視運動競技到競技體育和全民健身并重的觀念轉變，體育系統(tǒng)內部在從多種經營創(chuàng)收活動向以挖掘自身價值和經濟功能的“體育產業(yè)本體”化轉變，體育產業(yè)借助于競技體育、大眾體育的載體得到迅速發(fā)展。在對體育產業(yè)投資方面，社會各界正在從對體育零星、偶然的贊助行為向經常、系統(tǒng)的投資轉變。在體育產業(yè)迅速發(fā)展的同時，也為社會創(chuàng)造了巨大的經濟價值。1998 年，體育產業(yè)的產值為1400 億元人民幣，占國民生產總值的0.2%，30%的增長率顯示著其具有巨大的增長潛力。我國32 個省、市、自治區(qū)一致將其作為重點產業(yè)加以發(fā)展，體育產業(yè)在2001年成為國家統(tǒng)計局正式進行統(tǒng)計的產業(yè)。國家體育總局的《2001-2010年體育改革與發(fā)展綱要》指出，力爭體育產業(yè)2010 年達到國民生產總值的1.5%左右。

2008年北京奧運會的舉辦以及2010年廣州亞運會的召開將進一步推動我國體育產業(yè)的發(fā)展，為我國體育產業(yè)帶來將前所未有的發(fā)展機遇。我國體育產業(yè)取得的這些成績?yōu)轶w育債券的發(fā)行奠定了良好的產業(yè)基礎。

(二)我國債券市場的發(fā)展為體育債券的發(fā)行創(chuàng)造了良好的市場基礎

從我國債券市場的發(fā)展來看，已有多年發(fā)行和管理國債、企業(yè)債、金融債的經驗，為駕馭體育產業(yè)債券市場創(chuàng)造了條件。各投資銀行、信用評級機構、會計審計等市場中介機構，也能夠為體育產業(yè)債券的發(fā)行、承銷、評級、流通轉讓提供全方位的服務，同時，中國保險市場的不斷擴大和保險體系的逐步完善，也為轉移體育產業(yè)的發(fā)債風險、提高廣大投資者對體育產業(yè)債券的信任度，從而增加債券的流通性提供了保障。我國已初步建立了市場經濟體系下功能完整的金融組織體系、金融市場體系及金融監(jiān)管和調控體系，體育產業(yè)債券發(fā)行所需要的金融環(huán)境已初步具備。以政府信用為最終保障的體育產業(yè)債券在發(fā)行規(guī)模和信用級別等方面都具有優(yōu)勢，體育債券已成為我國債券市場極具發(fā)展?jié)摿Φ钠贩N。

(三)居民收入水平的提高為體育債券融資提供了充足的資金來源

改革開放以來，我國經濟持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，GDP和居民收入水平以較快的速度實現增長。我國2003年人均GDP首次突破1000美元，沿海一些省份如廣東、上海、浙江等更是突破4500美元。人均GDP增長的同時居民收入水平也在顯著提高，收入的增長需要市場提供多元化的投資渠道來實現居民剩余資產的增值。但是，我國可以供居民選擇的投資方式還十分有限，除了銀行存款和購買股票外，很少有其他的投資方式。從銀行存款看，近年受通貨膨脹因素影響，我國居民在銀行的實際存款利率水平很低，有的時候甚至為負值；從股票投資看，這幾年我國股市價格波動很大，大部分投資者收益不佳。因此，許多居民都在尋找一條收益較高，風險相對較小的投資渠道，如果能夠推出體育債券，將會為廣大投資者提供一個可靠的投資選擇。

(四)奧運債券的發(fā)行為體育債券的發(fā)行提供了豐富的經驗

2001年北京申奧成功后，巨大的資金需求是北京市政府首先要解決的難題，當時據相關機構估計，2008年北京奧運會的相關投資額將在3000億左右，其中市政基礎設施的建設就將投入1800億人民幣。時任北京市長的劉淇提出，要在政府出資的前提下，探索市場籌資的新渠道。在北京奧組委出示的一份《奧運行動規(guī)劃》中也顯示，2008年奧運“要堅持以市場化籌資為主的原則”。在這種精神的指導下，2008年奧運會場館項目――國家體育場項目的建設對體育債券融資進行了初步嘗試。國家體育場項目造價約35億元人民幣，北京市政府招標選擇國家體育場項目法人合作方，2003年8月，中國中信集團聯合體中標。根據招標人與中標人達成的協議，中國中信集團聯合體與北京市國有資產經營有限責任公司(下稱北京國資公司)共同組建了項目公司，中信聯合體提供體育場項目總投資的42%，其余58%由北京市政府出資，項目公司獲得2008年奧運會后30年的國家體育場經營權。其中，北京國資公司代表市政府出資的20億元由市政府和國家計委批準以奧運工程企業(yè)債券的形式發(fā)行，同時國家開發(fā)銀行獲得了奧運債券的承銷權。奧運債券由國資公司發(fā)行，可以看作是準地方債券，其本息的償還來自舉辦奧運的收入、日后的場館經營收入以及北京市政府因舉辦奧運而間接增加的財政收入。

奧運債券的發(fā)行給我們提供了政府融資修建大型體育場地的新思路，這對于拓寬融資渠道、吸納社會投資具有積極意義，為我國今后發(fā)行體育債券融資提供了經驗。

三、我國發(fā)行體育產業(yè)債券的基本思路

(一)債券種類的選擇

發(fā)行體育產業(yè)債券，首先要選擇發(fā)行什么類型的債券。前面我們分析了西方國家目前發(fā)行體育產業(yè)債券的三種類型，即傳統(tǒng)的稅收支持型債券、項目收入支持型債券和創(chuàng)新的資產支持型債券。從這三種類型的債券看，創(chuàng)新的資產支持型債券以資產或資產組合的未來現金流為基礎發(fā)行的債券，這種債券的發(fā)行和運作需要發(fā)展比較成熟的金融市場環(huán)境，我國目前還不具備，所以暫時還不宜選擇發(fā)行資產支持型債券。從我國實際情況分析，我們可以選擇發(fā)行稅收支持型債券和項目收入支持型債券。從這兩種債券的性質看，稅收支持型債券只能由有權征稅的政府發(fā)行，屬于政府債券類型，項目收入支持型債券是由政府所屬的企業(yè)或事業(yè)單位為特定的公用事業(yè)項目進行融資而發(fā)行，屬于企業(yè)債券類型，我國體育產業(yè)債券的發(fā)行可以靈活選擇這兩種類型的債券。

(二)債券發(fā)行主體的選擇

一般來說，體育產業(yè)發(fā)展所需的資金最主要的是修建體育基礎設施，如體育場館。例如今年北京承辦奧運會，2010年廣州承辦亞運會，資金投入主要是修建比賽和練習場館以及圍繞奧(亞)運村、新聞中心、地鐵運輸和市政基礎的建設投資，這些在基礎設施方面的投資僅僅依靠政府投入難以滿足，還必須動用社會力量來解決，可以分別采取發(fā)行政府債券(稅收支持型債券)和企業(yè)債券(項目收入支持型債券)的方式來滿足巨額的資金需求。

政府債券的發(fā)行主體是各級地方政府，例如廣州亞運會籌資在基礎設施方面的投資，可以選擇廣州市政府發(fā)行以地方政府的稅收做擔保的市政債券來解決；企業(yè)債券的發(fā)行主體是政府所屬的企業(yè)或事業(yè)單位，債券主要依靠項目運營產生的收入償還，這些收入可以是各種優(yōu)惠、門票收入或者廣告權等，2003年8月在為北京奧運會國家體育場項目的建設籌資中，北京市政府與由中國中信集團聯合體和北京國資公司組成的企業(yè)集團合作發(fā)行奧運債券籌資，解決了體育場項目的資金需求。

(三)債券發(fā)行方式的選擇

按照債券的發(fā)行對象，可分為私募發(fā)行和公募發(fā)行兩種方式。私募發(fā)行是指面向少數特定的投資者發(fā)行債券，一般以少數關系密切的單位和個人為發(fā)行對象，不對所有的投資者公開出售。公募發(fā)行是指公開向廣泛不特定的投資者發(fā)行債券。鑒于我國體育產業(yè)領域只有2003年北京國資公司發(fā)行了準市政債券性質的奧運工程企業(yè)債券，為避免發(fā)行的失敗，我國體育債券最好也向奧運債券的發(fā)行一樣，采用私募發(fā)行的方式發(fā)行。具體做法是由證券承銷商全部買斷所有體育債券，并負責全部債券的銷售工作，以保證體育債券的全額認購，將發(fā)行失敗的風險轉移給承銷商。同時，也可以激勵承銷商積極推銷資產債券，降低成本。此外，還可以由證券承銷商組織部分機構投資者認購大部分體育債券，以保證發(fā)行成功。

(四)債券投資主體的選擇

和一般有價證券的投資一樣，體育債券的投資主體也分為兩部分：個人投資者和機構投資者。個人投資者應當是體育債券的主要投資者，奧(亞)運會結束后，體育場館和體育基礎設施的真正使用者應該是廣大的社會居民，按照體育基礎設施的建設“取之于民，用之于民”的原則，廣大的居民應該是體育債券的投資主體，使體育債券發(fā)揮利用民間投資為公用事業(yè)建設服務的功能。同時，一個成熟的資本市場應當有大量的機構投資者參與其中，因此，可以引入保險公司、商業(yè)銀行、養(yǎng)老基金、投資基金等機構投資者，一方面，可以提高市場的流動性，降低市場風險，另一方面，個人投資者也可以通過投資保險、基金等集合型投資工具間接投資于體育債券，拓寬我國資本市場的投資品種。

(五)債券的信用評級

根據國際先進經驗，具有公信力的信用評級制度是債券市場發(fā)展的基礎，信用評級結果成為投資者做出投資決策的重要信息。因此，為保證體育債券的成功發(fā)行，還需要聘請信用評級機構，對體育債券的信用等級進行評定。只有經過有資格的、權威的信用評級機構的評定，獲得比較高的信用等級的債券才能吸引投資者。從目前現狀看，信用評級機構在我國的發(fā)展還比較落后，企業(yè)信用評級觀念淡漠，缺少公認的信用評級標準和權威性信用評級機構。目前，國際上比較認可的專業(yè)信用評級機構有標準普爾和穆迪兩家，若體育債券能經過他們的信用評級，并得到比較高的信用等級，將獲得較高的認購額。

參考文獻：

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[3]將屏. 中國企業(yè)債券融資[M].北京：中國經濟出版社，2005.

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[關鍵詞]體育用品 現狀 問題 策略

一、前言

隨著人們物質文化生活的提高，對于體育的需求也不斷擴大，為適應消費需求，滿足人們日益增長的體育文化需求，體育用品市場應在這種需求日益增多的大環(huán)境中，準確找到自身的市場定位，為消費者提供滿足其需求的產品，為生廠商提供良好的發(fā)展市場，從而推動我國體育用品市場的發(fā)展。體育用品業(yè)作為體育產業(yè)中物質產品的必備部分，是我國體育產業(yè)發(fā)展中不可或缺的組成部分。

二、我國體育用品市場發(fā)展現狀

我國體育用品業(yè)起步較晚，但近年來在市場經濟推動下也得到了快速的發(fā)展。據統(tǒng)計，2000年左右，我國就有3372家體育用品企業(yè)，其中廣東省有710家體育用品企業(yè)，占全國體育用品企業(yè)總數的21.06%，位居第一；其他省份體育用品共有372家，僅占總數的11.0%。

據估計，全球約65%的體育用品是在中國制造。約占國民生產總值的0.6%，國內體育用品的銷售額已達60多億元，全國體育用品行業(yè)年平均增長速度為30%。由此可見，我國體育用品市場發(fā)展空間較為廣闊，但就目前國內體育用品業(yè)的經營現狀而言，存在體育用品創(chuàng)新力度小、種類較為單一、產品技術含量低、市場營銷策略缺乏等一系列問題。理性認識和分析問題的所在，促進我國體育用品市場的發(fā)展。

三、我國體育用品市場發(fā)展存在的問題

1.缺乏相關政策法規(guī)，難以保障市場發(fā)展

我國對于產品品牌的保護的相關的政策法規(guī)還不完善，許多知名品牌的還無法得到國家的保護，我國假冒偽劣產品的出現，對我國名優(yōu)品牌帶來不同程度的攻擊和損害，但這些都無法從政策法規(guī)找到相關的措施和辦法來制止，企業(yè)和消費者的權益都沒有得到有效的保護。

2.缺乏自主品牌意識與創(chuàng)新意識

中國的體育用品市場還無法與國外優(yōu)秀的品牌市場相比，在中國，大多數體育用品制造商主要依靠模仿和假冒國際知名品牌來進入市場獲得利潤。在國際市場上占65%以上份額的“中國制造”卻很少看到中國人自己的名牌產品。在一些重大國際比賽中，許多中國運動員所用的體育服裝、器材等多為國外知名品牌，但這些品牌的制造地卻是中國，由此可見，我們只是別人的“加工廠”，卻沒有自己獨立的品牌。

3.體育用品市場混亂，難以形成規(guī)?；l(fā)展

由于體育用品市場的監(jiān)管力度不強，國家隊體育用品的生產經營沒有統(tǒng)籌規(guī)劃，雖然我國沿海的體育用品企業(yè)發(fā)展較為迅速，但由于國家缺乏宏觀調控，導致我國體育用品市場沒有良好的發(fā)展環(huán)境和空間。

四、我國體育用品市場發(fā)展的應對策略

1.建立健全的體育用品業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)

我們必須培養(yǎng)專業(yè)的法律隊伍，制定出與我國國情相符的體育產業(yè)政策，同時，還要學習國外先進的思想方法引導市場的發(fā)展，建立健全與國際接軌的體育市場相關政策法規(guī)，這樣才能保持健康持續(xù)的發(fā)展，在國際市場具備競爭實力，從而促使我國體育用品市場盡快走向國際市場。

2.優(yōu)化體育用品，樹立國際品牌形象

隨著市場經濟的不斷發(fā)展，我國體育用品面對國內外眾多的市場競爭對手，無論在價格、質量還是樣式上都失去了競爭優(yōu)勢，雖然我國體育用品業(yè)創(chuàng)造出一些知名品牌，如紅雙喜、安踏、李寧、361度等，但現在的消費者對體育用品的需求已不再單純地以運動為主，轉而更加注重質量、時尚、高科技等方向。所以我們要優(yōu)化國產體育用品的各項性能，生產符合國際市場的產品，從而樹立國際品牌形象，走進國際市場的大舞臺。

3.積極創(chuàng)新改革，努力開拓新市場

加大對高新體育用品開發(fā)的投入力度，甩掉一些舊思想和舊觀念不論是產品的質量、工藝、款式等方面都力求與世界同步，淘汰一些市場占有率低、競爭能力差的體育用品。隨著我國居民消費水平的增加，對于體育用品的需求也會加大，體育用品生產方應從多方位、多層次考慮消費者需求，生產出滿足大眾需求的體育用品，并實施不同的營銷策略，開拓市場，從而推動我國體育用品市場的發(fā)展。

4.實施兼并與收購，改善經營模式

當前國內體育用品企業(yè)數量大，產品技術低，相當于耐克、阿迪達斯等國際品牌，我國的李寧、安踏、康威等體育用品仍然過于弱小。企業(yè)購并是一個必然的趨勢，著名品牌銳步被阿迪達斯公司收購就是很好的案例，收購并非意味著品牌的消失，而是充分整合資源，以謀求最好的市場和利益。所以，國內龍頭企業(yè)如何通過聯合、兼并等方式整合國內資源，將是我國體育用品品牌化發(fā)展的重要一步。

參考文獻：

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篇6

【關鍵詞】環(huán)京津地帶體育旅游特色產業(yè)

隨著社會的發(fā)展，人們越來越重視身體的健康，“花錢買健康”的觀念深入人心，各種以體育為載體的旅游活動漸漸成為時尚。體育旅游正在以其集觀賞性與參與性、娛樂性與健身性、專業(yè)性與高品位、教育性與互動性融為一體的特征，逐漸成為國人旅游的新看點。體育與旅游的結合成為時尚，以接近自然、放松身心、保健娛樂為特征的體育旅游業(yè)具有非常良好的發(fā)展前景。發(fā)展體育旅游產業(yè)可以將資源優(yōu)勢轉變?yōu)榻洕鷥?yōu)勢，促進群眾體育的再發(fā)展?！碍h(huán)京津都市圈”體育旅游產業(yè)帶的資源開發(fā)將成為重要的經濟增長點。據世界旅游組織預測，到2015年，我國每年將吸引近1.35億的外國游客，取代法國而成為世界上最大的旅游國家。為了實現旅游業(yè)的快速健康發(fā)展，我們必須要以科學發(fā)展觀為指導，實現旅游與環(huán)境的和諧共生，達到可持續(xù)發(fā)展。

體育旅游的概述

體育旅游的概念。其可分為狹義和廣義兩種：從狹義上講，體育旅游可以認為是為了滿足和適應旅游者的各種不同體育需求，借助各式各樣的體育活動并充分發(fā)揮其多種功能，使得旅游者的身心得到和諧發(fā)展，進而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活目的的一種活動；從廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種休閑娛樂、身體鍛煉、體育競賽、保健康復和體育文化交流活動與體育旅游企業(yè)及社會之間關系的總和。

體育旅游的內容。作為大眾體育和現代旅游的一個重要組成部分，體育旅游的分類有著許多不同的標準。根據旅游消費者消費需求的不同，可將體育旅游劃分為四種類型：休閑娛樂型：此類型的體育旅游已成為國內最典型的體閑娛樂旅游生活方式之一，其追求快樂體驗體育，人們在旅游過程中能夠回歸自然，陶冶身心，獲得新的文化積淀，從而增進健康，可以同時完成旅游、健身和娛樂多項任務。民俗型：充分享受具有濃郁地方特色的體育旅游活動，親身感受體育活動的獨特魅力，領略當地豐富多彩的體育文化內涵，如中華民族的傳統(tǒng)武術、養(yǎng)生保健術等。度假型：指在休閑的同時參加各類體育活動。如沖浪、垂釣、劃船、滑水、游泳、潛水、帆板、海水浴、跳水、摩托艇以及登山、攀巖、狩獵、滑雪、滑冰、滑草等。觀光型：探訪觀光體育的多種相關的表現形式，如參觀體育建筑、攝影展、繪畫、雕塑等體育藝術展覽和表演活動。

環(huán)京津地帶開發(fā)體育旅游項目的可行性分析

河北省地處

政策有效支持，有利于開發(fā)河北省體育旅游市場。河北省環(huán)繞京、津兩地，地處于環(huán)京、津旅游網絡系統(tǒng)中?；隗w育旅游的特征，參與旅游的人員絕大多數是城市人口和國外旅游者，京、津直轄市正為河北省體育旅游提供巨大的客源市場。原省長曾在環(huán)京津休閑旅游產業(yè)帶建設座談會上重點強調，要下大力建設環(huán)京津休閑旅游產業(yè)帶，它是河北省調整產業(yè)結構、實現又好又快發(fā)展的重要舉措，要把發(fā)展環(huán)京津休閑旅游作為全省旅游業(yè)的重點，強力推進，加快發(fā)展，不斷提高河北旅游業(yè)的綜合競爭力。河北省體育局為滿足京津冀群眾參與體育健身休閑活動和群眾日益增長的體育觀賞等精神文化的需要，整合和開發(fā)河北體育產業(yè)，促進經濟建設的發(fā)展，營造濃厚的全民健身氛圍，充分利用區(qū)域優(yōu)勢全力打造具有河北特色的“環(huán)京津健身休閑圈”。

河北省環(huán)京津區(qū)域優(yōu)勢明顯。河北省具有明顯的區(qū)域優(yōu)勢，內環(huán)京津，外與晉、豫、遼、蒙、魯等省相鄰，消費群體較為集中?！按蟊本┮?guī)劃圈”確定的最佳模式是形成50公里左右、30分鐘的交通大都市圈，達到城際交通的公交化?！按蟊本┤Α笔侵妇?、津、冀，由北京、天津、唐山、保定、廊坊等大中等城市所管轄的京津唐和京津保兩個三角地帶，以及周邊的秦皇島、承德、張家口、滄州和石家莊等城市部分區(qū)域，中心區(qū)面積近7萬平方公里，人口約4000萬，交通便捷、區(qū)位優(yōu)勢明顯地“大北京”的規(guī)劃已經顯現。

河北省環(huán)京津開發(fā)體育旅游的對策

體育旅游既有社會學的意義，又有經濟學的意義。作為新興的產業(yè)，其合理的開發(fā)必定會促進體育旅游活動場地與設施的建設，體育器械、服裝及鞋帽等的開發(fā)與生產，并涉及到交通、食宿、購物等方面。所以，體育旅游會推動器械、服裝、食品、建筑業(yè)等產業(yè)，以及交通業(yè)及商業(yè)的發(fā)展，還能夠增加就業(yè)崗位，緩解日益嚴重的社會就業(yè)壓力。開展體育旅游活動還可以創(chuàng)造更加開放的環(huán)境，因為其不僅僅吸引體育專業(yè)人士，而且也匯集了其他各類專家、學者、企業(yè)家等，他們帶來了大量的信息，通過交流，河北省可以更加了解外界豐富的信息；同時也能讓國內外體育旅游學者更加了解河北，加強與之合作，從而推動全省經濟迅速、健康的發(fā)展。

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關鍵詞:全球價值鏈;體育用品;產業(yè)集群

中圖分類號:G80-05文獻標識碼:A文章編號:1004-4590(2010)05-0068-05

Abstract:Along with the thorough development of economic globalization,separation and integration of industrial activities are carried out worldwide. The characteristic of global location represents the tend of ‘global discrete,small territories gathering’. Besides, as a point of the global value chain, the industrial cluster from various countries have been integrated into the global economy. Therefore,through the study of GVC,a new research form from the angle of the whole world and different angles is to be provided for the position and future development of industrial cluster. With the instrument of GVC,we analyze the development situation of Chinese industrial cluster of sports goods and embedded global value chain to pursue the developing method and upgrade strategies. It would be quite meaningful in the integration of Chinese sports goods industry and global market, overcoming the problem of low-level locking and realizing continuous upgrading.

Key words: global value chain; sports goods; industrial cluster

2010年以來,世界經濟進入了相對平穩(wěn)的后危機時代。但是,全球經濟仍然存在很多不確定性和不穩(wěn)定性。特別是這次這一輪的金融危機造就了新的國際經濟格局。因此,危機對中國的不利影響并未減弱,外需嚴重萎縮的局面仍將持續(xù)。中國體育用品產業(yè)集群在后危機時代的升級壓力不但沒有減輕,反而日益加劇。

1 全球價值鏈相關理論概述

1.1 全球價值供應鏈

全球價值鏈(Global Value Chain, GVC)是指在全球范圍內,為實現某種商品或服務的價值而連接設計、開發(fā)、生產制造、營銷、銷售、售后服務等各種增值活動全過程的跨企業(yè)網絡組織。從鏈條驅動力來源看,全球價值鏈可以分為生產者(產業(yè)資本)驅動型和購買者(商業(yè)資本)驅動型。在全球價值鏈框架下,產業(yè)集群升級是集群在技術創(chuàng)新等的推動下,由低價值環(huán)節(jié)向高附加值環(huán)節(jié)攀升的動態(tài)演進過程。一般而言,集群在全球價值鏈上的升級路徑是:由OEA(是進口中間產品組裝)到OEM(貼牌生產),再到ODM(原始設計制造),最后到OBM(自有品牌制造)[1]。

1.2 體育用品產業(yè)全球價值鏈

體育用品產業(yè)全球價值鏈是指在體育用品的研發(fā)設計、生產制造、市場營銷、最終消費和售后服務等生產和流通環(huán)節(jié)之間形成有機連接,以實現各個環(huán)節(jié)的價值增值的全球性跨企業(yè)網絡組織。發(fā)達國家一般占據研發(fā)設計和市場營銷等高附加值環(huán)節(jié),在整個產業(yè)價值鏈上處于治理者地位,而發(fā)展中國家則集中于生產制造等低附加值環(huán)節(jié),居于被治理地位。

2 中國體育用品產業(yè)在全球價值鏈上的嵌入及地位

在全球價值鏈框架下,產業(yè)集群升級是由低價值環(huán)節(jié)向高附加值環(huán)節(jié)攀升的動態(tài)演進過程。集群在全球價值鏈上的升級路徑一般是:由OEA(進口中間產品組裝)到OEM(貼牌生產),再到ODM(原始設計制造),最后到OBM(自有品牌制造)[1]。Gereffi和Korzeniewicz (2000)通過對東亞服裝產業(yè)的研究,發(fā)現東亞服裝產業(yè)分工已深入到產品內國際分工,其在價值鏈上的升級過程呈現出OEM、ODM、OBM的漸次升級順序。在這一變化過程中,產業(yè)中的價值重心由生產環(huán)節(jié)逐漸轉移到產品品牌與市場營銷環(huán)節(jié)。John A.Mathews和Dong-Sung Cho(2004)的研究則進一步顯示,根據發(fā)展中國家自身能力基礎的不同,其參與全球價值鏈創(chuàng)新活動后的發(fā)展軌跡分為兩條:一是對市場開拓能力較強的發(fā)展中國家,可以以OEM為起點發(fā)展到全球物流契約(GLC),通過將生產納入全球物流體系來實現市場擴張,最后進一步發(fā)展到OBM階段。二是對技術能力較強的發(fā)展中國家,可以以發(fā)展技術能力開始,從OEM逐漸發(fā)展到ODM,通過自行設計能力的提高來實現市場擴張,最后進一步發(fā)展到OBM階段。

在過去幾十年中,隨著全球化經濟一體化程度的不斷提高,全球的體育用品業(yè)生產已被逐步整合納入到以發(fā)達國家跨國公司為主導的體育用品產業(yè)全球價值鏈中。體育用品產業(yè)全球價值鏈的各個環(huán)節(jié)在世界范圍內廣泛分布到最有比較優(yōu)勢的國家或地區(qū),而且這些環(huán)節(jié)在特定區(qū)域呈現出明顯的地理集聚性,大多以產業(yè)集群的形式出現。

2.1 中國體育用品產業(yè)集群發(fā)展狀況

據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,在中國30多個大類制造業(yè)中,文教體育用品制造業(yè)是地區(qū)集中度最高的行業(yè)。目前,中國體育用品產業(yè)集群主要集中在東部沿海開放地區(qū),體育用品產量排前五的省份及地區(qū)依次是廣東、福建、江蘇、浙江和上海。從產量上看,早在2000年,中國體育用品的產量就已占世界體育用品總產量65%。其中運動鞋超過70%,乒乓球超過80%,羽毛球、羽毛球拍和網球拍等也達到70%～80%[2]。聯合國在《貿易與發(fā)展報告(2002)》中的數據顯示,在中國21個大類出口產品中,體育用品出口占中國出口總額和世界體育用品出口總額的比重均排在第一位。根據《中國統(tǒng)計年鑒》統(tǒng)計可知,2000～2008年的9年間,中國文教體育用品制造業(yè)的全部從業(yè)人員年平均人數由74.46萬人增加到119.32萬人,出口額由114.54億美元增長到461.20 億美元,產值由617.94億元增長到2098.79億元,占GDP的比重由0.62%上升至0.84%。世界體育用品聯合會預測,到2015年,中國體育用品的世界市場份額占比將由2000年的13.06%擴大到35%。

由以上數據可以看出,中國正在迅速成長為世界體育用品制造中心。

2.2 中國體育用品產業(yè)集群在全球價值鏈上所處的地位

體育用品產業(yè)全球價值鏈的各個環(huán)節(jié)在世界范圍內廣泛分布到最有比較優(yōu)勢的國家或地區(qū),而且這些環(huán)節(jié)在特定區(qū)域呈現出明顯的地理集聚性,大多以產業(yè)集群的形式出現。從20世紀60年代開始,世界體育用品業(yè)經歷了兩次國際產業(yè)大轉移。先是從歐美轉移到亞洲“四小龍”,80年代又轉移到中國東南沿海地區(qū)。中國體育用品產業(yè)集群正是憑借低廉的勞動力優(yōu)勢,以加工生產環(huán)節(jié)為切入點,大量承接來自歐美與亞洲“四小龍”轉移的體育用品產業(yè),從而嵌入到體育用品產業(yè)全球價值鏈,實現了自身的快速發(fā)展。

在體育用品價值鏈的主要環(huán)節(jié)中,處于兩頭的研發(fā)設計和市場營銷技術與知識含量較高,而中間的加工制造的技術與知識含量較低,從而形成了一條兩頭附加值高、中間附加值低的體育用品價值增值“微笑曲線”。在近幾年逐步形成的全球體育用品生產體系中,中國從事的主要是低附加值的加工制造環(huán)節(jié),體育用品產業(yè)主要是以OEM等方式承擔價值鏈中獲利最少的加工制造環(huán)節(jié),調查顯示,中國體育用品行業(yè)有60%～70%的企業(yè)是為國外品牌進行貼牌生產,只能賺取到10%左右的加工費,而90%以上的利潤被國外品牌商、渠道商和零售商掌握[3]。例如,在東莞以臺資企業(yè)為主的運動鞋產業(yè)集群中,產品研發(fā)和市場銷售等高附加值活動主要集中在臺灣,而大陸作為東道國只是單純的加工組裝基地。目前,國際知名體育用品名牌,包括耐克、阿迪達斯、銳步、美津濃等都在珠江三角洲建立了大量加工廠或委托當地工廠進行OEM生產。

近幾年逐步形成的全球體育用品生產體系中,中國從事的主要是低附加值的加工制造環(huán)節(jié)。現實經濟中,體育用品產業(yè)全球價值鏈是典型的購買者(商業(yè)資本)驅動型價值鏈。在體育用品全球價值鏈上,以耐克、阿迪達斯等國際品牌運營商為代表的購買者在體育用品全球生產網絡中起著核心作用。這些國際品牌運營商占據著研發(fā)設計和市場營銷等高附加值環(huán)節(jié),并作為價值鏈的治理者組織協調各個價值環(huán)節(jié)的生產和流通活動,控制各環(huán)節(jié)的價值分配,從而左右整個體育用品業(yè)的發(fā)展。而像中國這樣的發(fā)展中國家,其體育用品產業(yè)主要是以OEM等方式承擔價值鏈中獲利最少的加工制造環(huán)節(jié),這一點可以從中國體育用品的出口結構中得到充分證明。

3 中國體育用品產業(yè)集群升級的影響因素

在后危機時代,由于固有的危機并沒有完全被解決,所以,全球經濟仍然存在著很多的不確定性和不穩(wěn)定性,危機對中國的不利影響并未減弱,外需嚴重萎縮的局面仍將持續(xù)。因而,為保護本國就業(yè),歐美等國家在貿易和投資領域對中國發(fā)起的貿易保護主義狙擊將會空前密集。此外,西方國家試圖把發(fā)展低碳經濟作為應對危機的途徑和新的經濟增長點,并借助低碳經濟等環(huán)保議題向中國發(fā)動了“綠色貿易保護主義”的新挑戰(zhàn)。以上種種因素,使得中國體育用品制造業(yè)產業(yè)集群在后危機時代的升級壓力日益加劇。

3.1 制約因素

在當前的后危機時代,中國體育用品產業(yè)集群在全球價值鏈上的升級目前主要受制于以下幾個方面的因素:

3.1.1 體育用品企業(yè)規(guī)模偏小,集群效益不高

中國體育用品產業(yè)雖然企業(yè)數量龐大,但單個企業(yè)規(guī)模普遍偏小,平均每家企業(yè)僅有62個勞動力,工業(yè)集中度較低,內部規(guī)模經濟效益缺乏,從而制約了企業(yè)技術水平和市場營銷能力的提升。

因缺乏規(guī)模較大的龍頭企業(yè)的領導,集群內的企業(yè)在研發(fā)設計、市場營銷和企業(yè)管理等方面難以進行系統(tǒng)性的協調組織,從而影響了集群的整體發(fā)展。

同類大企業(yè)之間,以及大企業(yè)和本地其它企業(yè)之間的合作意識較為淡薄,且大企業(yè)對中小企業(yè)的帶動作用也明顯不足。一些體育用品大企業(yè)為了節(jié)約生產成本和適應市場需求的快速變化,也開始通過業(yè)務外包的方式加強了與中小企業(yè)之間的專業(yè)化分工合作,但分包出去的多是技術含量較低的加工制造業(yè)務,而研發(fā)設計和高端中間產品基本上還是在本企業(yè)內部完成,因此,高層次的產業(yè)合作極為有限,導致行業(yè)內的研發(fā)設計和技術創(chuàng)新等高端活動缺乏明顯的規(guī)模效應和溢出效應,從而制約了集群整體效益的提升。

3.1.2 技術水平較低,創(chuàng)新能力不足

如今,技術創(chuàng)新已成為產業(yè)創(chuàng)新和產業(yè)升級的主要動力。中國體育用品企業(yè)規(guī)模偏小使企業(yè)無法積累起技術創(chuàng)新所必需的足夠資金,從而導致生產后勁不足,進而影響了企業(yè)未來的資本積累能力。同時,中國體育用品技術人才極為匱乏,難以滿足企業(yè)從事技術創(chuàng)新的需要。在中國體育用品產業(yè)的發(fā)展過程中,這些因素最終導致了一個非常嚴重的問題:體育知識產權意識淡漠、自主創(chuàng)新少、模仿抄襲多。例如,2008年3月,天津海關就查獲一起涉嫌侵犯知識產權的案件,貨物包括運動褲、背包、帽子等近3萬件,涉嫌侵犯包括李寧、阿迪達斯、耐克等著名品牌的商標權[4]。

根據《中國科技統(tǒng)計年鑒(2007)》統(tǒng)計,中國文教體育制造業(yè)的R&D活動經費支出為39106萬元,占制造業(yè)的比重為0.20%;大中型企業(yè)新開發(fā)產品項目數為739項,申請發(fā)明專利數為141項,占全國制造業(yè)比重分別為0.68%和0.40%。從數量上看,該行業(yè)處于整體制造業(yè)的較低水平。

從其他技術活動經費支出來看,2007年,中國文教體育制造業(yè)在技術改造經費上的投入近21005萬元,技術引進經費為1743萬元,消化吸收經費為387萬元,購買國內技術經費為910萬元,這四項指標占所有制造業(yè)行業(yè)的比例分別為0.07%、0.04%、0.04%、0.07%。與該產業(yè)的工業(yè)總產值在制造業(yè)中所占的比例相比,該行業(yè)的技術活動并不活躍。

另一方面,該行業(yè)消化吸收經費與技術引進經費的比例為1.84%,購買國內技術經費與技術引進經費的比例為4.33%,這些指標進一步說明文教體育制造業(yè)對于國外技術的消化吸收再創(chuàng)新能力嚴重不足,國內產業(yè)科技創(chuàng)新能力和技術競爭力嚴重缺乏。

3.1.3 國際品牌缺乏,標準體系落后

品牌是一種能夠帶來超額利潤的專用性知識資產,品牌競爭現已成為跨國公司進行全球競爭的最主要手段。目前,體育品牌產品的銷售額已占據全球體育產品銷售額的86%,而世界十大著名體育用品品牌均為美歐等發(fā)達國家的跨公司所持有。雖然近些年來中國自有品牌也開始強勢突起,出現了一批諸如李寧、雙魚、康威、貴人鳥、金蘋果、鴻星爾克等國內知名品牌,但這些品牌在國際上影響力有限,而且由于各種內外因素也缺乏進入國際中高端消費市場的渠道和網絡。

國際質量認證標準體系是影響品牌競爭力一個非常重要的因素。目前許多發(fā)達國家的體育用品企業(yè)都已通過了這一國際標準體系的認定,而中國體育用品標準化工作相對落后,絕大部分沿用的是20世紀 80年代制定的相對要求較低的行業(yè)和企業(yè)標準。在中國生產的 360多種體育器材和設備中,僅有 29種被國際體育組織批準為正式比賽使用器材。迄今為止,中國國產的體育用品標準化率還不到10%[5]。由于中國在標準制定和實施上落后發(fā)達國家較多,使得多數體育用品企業(yè)由于不能通過國際質量認證標準體系而無法嵌入全球價值鏈體系,進而使得整個產業(yè)通過體育用品全球價值實現順利升級。

3.1.4 企業(yè)定位趨同,路徑依賴嚴重

諾斯(North)第一個將“路徑依賴”引入制度經濟學,從制度層面說明了制度變遷過程。按照諾斯觀點,一旦人們做了某種選擇,進入某一路徑(無論是“好”的還是“壞”的),類似物理學中的“慣性”,慣性的力量會使這一選擇不斷自我強化、自我積累,并沿著這一路徑發(fā)展演進,很難走出去。一種演進的軌跡是在正強化的作用下集群具有強大的內聚力,從而促進集群發(fā)展:另一種則是在負強化的作用下集群被鎖定在無效率的狀態(tài),從而可能出現衰退[6]。

從前面對中國體育用品產業(yè)集群的分析可以看出,我國體育用品產業(yè)集群發(fā)展中的鎖定狀態(tài)已經出現。例如,2008年,福建省晉江市共有制鞋企業(yè)3000多家,年產旅游運動鞋近10億雙,占全國40%,世界20%。但這些企業(yè)多為中小型企業(yè),從企業(yè)規(guī)模上看,擁有職工人數在100～400人的企業(yè)占企業(yè)總量的 68.3%,不足100人的企業(yè)占19.5%,400人以上的企業(yè)占12.20%。伴隨著對集群“適應性預期”的增加,表現出很強的路徑依賴性。許多企業(yè)通過“搭便車”的形式共同分享利益,難以形成規(guī)模經濟,并分布在價值鏈的相同環(huán)節(jié),定位于中低端市場,趨同定位和同質化競爭的問題較為突出,陷入低價、低質的惡性循環(huán)。

3.1.6 低碳競爭力欠佳,企業(yè)相應意識較差

在后危機時代,產業(yè)的的低碳競爭力將成為其國際競爭力的新的重要組成部分。這種低碳競爭力可以定義為“在節(jié)能減排目標的指導下,產業(yè)或企業(yè)生產通過采用可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、低碳技術和清潔生產方式,率先生產、開發(fā)、利用比其競爭對手具有更低污染、更低排放、更低能耗的產品與服務,從而持續(xù)獲得競爭優(yōu)勢的能力”。對于中國體育用品制造業(yè),由于過去走的是一條粗放型的發(fā)展道路,導致其低碳競爭力嚴重不足。

3.2 積極因素

雖然中國體育用品產業(yè)集群仍舊存在很多問題,但有挑戰(zhàn)就有機遇,能為整個中國體育用品市場的發(fā)展提供契機。

3.2.1 利用進入中國市場的國外企業(yè)帶動升級步伐

20世紀80年代世界體育用品業(yè)轉移到中國沿海地區(qū),此時的中國體育用品產業(yè)集群得到快速發(fā)展,發(fā)展過程中以勞動密集型為主,在此過程進入中國市場的國際品牌運營商希望借助中國市場中的廉價勞動力進行商品生產,使得中國的體育用品產業(yè)集群長期被鎖定在體育用品產業(yè)全球價值鏈的底端。現實經濟中,體育用品產業(yè)全球價值鏈是典型的購買者驅動型價值鏈。在這一全球價值鏈上,以耐克、阿迪達斯等國際品牌運營商為代表的購買者在體育用品全球生產網絡中起著核心作用。這些國際品牌運營商占據著研發(fā)設計和市場營銷等高附加值環(huán)節(jié),并作為價值鏈的治理者組織協調各個價值環(huán)節(jié)的生產和流通活動,控制各環(huán)節(jié)的價值分配,從而左右整個體育用品業(yè)的發(fā)展。國內體育產業(yè)在進行勞動密集型產品生產過程中,可以對于這些國際品牌的運作方式進行研究,并用以借鑒。

3.2.2 本國自主品牌的發(fā)展帶來的升級可能

中國體育用品業(yè)發(fā)展的關鍵應是從中間的低附加值的加工制造環(huán)節(jié)向兩頭的高附加值的研發(fā)設計和營銷環(huán)節(jié)延伸,而在這一產業(yè)升級的過程中,中國體育用品產業(yè)重點需要解決的是核心技術的開發(fā)和自主品牌的創(chuàng)立。如今,我國體育用品產業(yè)中已經擁有一定自主品牌,雖然這些品牌與國際知名品牌還不能相提并論,但是對于帶動整個國家的體育用品事業(yè)起到了非常重要的作用。

3.2.3 政府對于科技創(chuàng)新的扶持

政府作為產業(yè)集群外部環(huán)境的主要創(chuàng)造者,通過一些相關部門和政策影響著集群發(fā)展進程。政府與有關組織與單位根據自身的目標,制定出清晰的產業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,并加以有效地實施,從而培育出產業(yè)集群。尤其是在當前我國處于社會轉型期和市場經濟改革的啟動階段的條件下,政府對推動產業(yè)集群發(fā)展的作用更顯突出。

對于體育用品產業(yè)集群而言,政府通過產業(yè)基地能為體育用品產業(yè)的聚集與發(fā)展提供良好的基礎設施、公共技術平臺、產業(yè)化平臺和服務體系,創(chuàng)造相對完善的投資、創(chuàng)業(yè)和發(fā)展環(huán)境和公共服務體系,為集群內的企業(yè)創(chuàng)新及研發(fā)提供開放條件,能夠帶動體育用品產業(yè)經濟結構的戰(zhàn)略性調整與產業(yè)升級提高其國際競爭力,并為全國體育產業(yè)集群發(fā)展提供經驗和參考。

4全球價值鏈下中國體育用品產業(yè)集群升級的路徑及戰(zhàn)略選擇

在全球價值鏈上,發(fā)達國家由于擁有先進的技術和充裕的知識,而占據高附加值的技術或知識密集型環(huán)節(jié),處于“微笑曲線”的兩端;而發(fā)展中國家則由于具有富裕的勞動力資源,專業(yè)化于低附加值的勞動密集型環(huán)節(jié),處于“微笑曲線”的中間。但是一個國家的比較優(yōu)勢不是一成不變的。隨著時間和條件的變化,比較優(yōu)勢將呈現動態(tài)變化的過程。發(fā)展中國家可以通過各種途徑實現產業(yè)的升級,躍升到全球價值鏈的高端。

在后危機時代,中國作為世界經濟發(fā)展規(guī)模己經排列第二的大國,其制造業(yè)如何通過在全球價值鏈上的產業(yè)升級,實現從被動的出口導向的低附加價值的增長模式向主動的創(chuàng)新、標準設定導向的高附加價值增長模式轉變,已經成為中國減少日趨頻繁的貿易與投資摩擦,緩解國內巨大的就業(yè)壓力,以及降低沉重的高污染、高能耗、高沖突等帶來的增長代價的根本途徑。

當前,在中國勞動力比較優(yōu)勢日益削弱的背景下,中國體育用品產業(yè)集群要提升在國際產品內分工中的地位,攀升到全球價值鏈的高端環(huán)節(jié),必須以市場需求為導向,技術創(chuàng)新為動力,創(chuàng)建自有的國際品牌,努力提高產品的技術含量和知識含量,推動企業(yè)向技術和知識等內生性比較優(yōu)勢轉變,從而提高產業(yè)的核心競爭力,促進產業(yè)集群的戰(zhàn)略性轉型升級。

4.1 建立企業(yè)分級制度,明確各級企業(yè)發(fā)展目標

要改變提升中國體育用品產業(yè)集群升級,必須從體育用品行業(yè)升級以及單獨企業(yè)升級開始做起,最終才能達到整個體育用品產業(yè)的集群升級。在國內體育產業(yè)發(fā)展過程中,應對國內體育生產廠家進行明確定位,使其各司其職。由于國內體育用品生產仍處于價值鏈的最底層,所以在對廠家進行定位時,需依據現實,對國內企業(yè)進行分類,大致可分為骨干示范企業(yè)、基本組成企業(yè)以及支持性企業(yè),各類型企業(yè)形成體育產業(yè)戰(zhàn)略同盟,共同為我國體育產業(yè)集群升級發(fā)展提供幫助。

4.2 骨干示范企業(yè)以自主創(chuàng)新品牌為核心推動集群產業(yè)升級

中國體育用品企業(yè)要強化高新技術的改造力度,同時,中國體育用品企業(yè)要積極實施切實可行的自主創(chuàng)新戰(zhàn)略,以技術創(chuàng)新為動力,通過培育創(chuàng)新精神,加大研發(fā)投入,充實專業(yè)人才,加快以市場為導向的、產學研相結合的技術創(chuàng)新體系建設,來促進企業(yè)自主創(chuàng)新能力的提高,進而推動體育產業(yè)的轉型升級[7]。這些具體措施不可能在國內所有企業(yè)都進行實施,政府要為骨干示范企業(yè)提供良好外界環(huán)境,在政策上予以支持。同時,骨干企業(yè)著重于研發(fā),提高體育用品含金量,從而提高產品的競爭力。

中國體育用品企業(yè)要提升產品的國際競爭力,必須大力實施品牌戰(zhàn)略,以突破發(fā)達國家對中國體育用品產業(yè)的技術“鎖定”和國際市場銷售網絡的控制,為中國體育用品產業(yè)爭取更大的發(fā)展空間。通過持續(xù)不斷的技術創(chuàng)新,建立健全質量技術服務機制和產品質量檢測體系,促進產品總體質量水平的不斷提升。

中國體育用品企業(yè)要根據市場發(fā)展趨勢、企業(yè)自身實際情況以及產品生命周期等因地制宜地實現品牌的低成本擴張,逐步進入和拓展新的市場,提高企業(yè)產品的市場占有率和知名度。鑒于中國體育用品企業(yè)規(guī)模偏小、自主品牌缺乏的現實,中國體育用品企業(yè)應通過企業(yè)并購等方式,形成骨干示范企業(yè),在行業(yè)中具有龍頭作用,促使其在自主品牌,以及資金、研發(fā)等方面實現資源共享,和其它企業(yè)發(fā)揮互補和協同的規(guī)模效應。

4.3 基本組成企業(yè)配合骨干示范企業(yè),進行生產創(chuàng)新

目前在中國體育用品產業(yè)中,更多的企業(yè)屬于來料加工、貼牌加工、定牌生產、出口依存度高的企業(yè),具有自主知識產權的產品少,產品技術含量少,附加值低、檔次低、標準低,缺少國際品牌。各企業(yè)只注重產品生產,缺乏整體的長遠發(fā)展規(guī)劃,生產能力過剩。造成企業(yè)間的無序競爭,惡性競爭,競相壓價,企業(yè)利潤空間很小。特別是在近幾年,體育用品出口量雖然逐年增加,但單價卻逐年下降,企業(yè)盈利水平越來越低,嚴重影響體育用品企業(yè)的發(fā)展后勁。

在整個體育用品產業(yè)鏈中,基本組成企業(yè)應在進行原有生產模式的同時,積極配合骨干示范企業(yè),圍繞本國品牌進行相關產品高質量、高檔次的配套生產,提升區(qū)域產品配套開發(fā)創(chuàng)新能力,完善產業(yè)集群內部社會化體系,以提高企業(yè)集群協同效應。

4.4 支持性企事業(yè)應在對整個產業(yè)鏈提供幫助

體育用品產業(yè)鏈不僅是簡單的生產流水線,其對整個產業(yè)鏈條中的研發(fā)、設計、加工和裝配、管理、銷售、使用乃至回收的全過程都有較高要求,在骨干示范企業(yè)對于國內自主品牌的研制過程中,需要為其提供人才、設備等要素,而這些都不能由骨干示范企業(yè)自己直接去培養(yǎng),需要政府、教育科研機構等為企業(yè)提供幫助,輸送大量相關專業(yè)高級人才,并提供相關科研場所,加強孵化器功能, 加快區(qū)域內創(chuàng)新資源的整合,構建以產學研合作的技術創(chuàng)新體系為主體的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng),強化區(qū)域內體育用品企業(yè)、高校與科研單位等創(chuàng)新主體的交流與合作。同時為整個企業(yè)發(fā)展提供發(fā)展環(huán)境,如2007年4月7日“深圳國家體育產業(yè)基地”這一全國首個國家級體育產業(yè)基地正式在深圳誕生。同年5月17日“成都國家體育產業(yè)基地”在成都溫江成立。12月18日,“晉江國家體育產業(yè)基地”授牌儀式在晉江舉行。同時,對于整個體育用品產業(yè)鏈而言,應重視其原材料的供應情況及成品的銷路情況,形成相應原材料供應鏈以及銷售體系,使整個產業(yè)鏈更加規(guī)范化、程序化。

4.5 加大政策支持力度,培育集群升級的核心動力

在整個體育用品行業(yè)進行自我改革,加大產業(yè)集群力度的同時,需要政府出臺相應政策、措施,并引領企業(yè)進行集群產業(yè)升級。運用投資補助、創(chuàng)新風險基金等多樣化的手段幫助體育用品企業(yè)加大對技術研發(fā)的投入;建立國家主導的體育用品產業(yè)集群技術創(chuàng)新公共平臺,把技術創(chuàng)新重點從單個企業(yè)轉到產業(yè)鏈延伸和產業(yè)群體發(fā)展上來;建立健全體育用品產業(yè)知識產權法律條法規(guī)體系,加強對保護體育用品知識產權的保護力度,以降低企業(yè)自主研發(fā)的風險,使其獲得合理的利益回報。加快區(qū)域內創(chuàng)新資源的整合,構建以產學研究合作的技術創(chuàng)新體系為主體的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng),強化區(qū)域內體育用品企業(yè)、高校與科研單位等創(chuàng)新主體的交流與合作。

4.6 加強產業(yè)集群內部融合,構建完善的社會服務體系

政府要積極引導各類體育用品企業(yè)向產業(yè)園區(qū)、產業(yè)帶和產業(yè)基地集聚,加強集群的本地根植性,大力培植產業(yè)龍頭企業(yè),并以其帶動相關企業(yè)集聚和配套,實現上下游企業(yè)的集聚和產業(yè)鏈的延伸,同時通過戰(zhàn)略聯盟、相互參股和成立具有內生聚集性的行業(yè)協會等方式加強集群內部共同的利益聯系紐帶,促成企業(yè)間形成充滿活力的生態(tài)依賴型的產業(yè)集群,以實現企業(yè)協同利益的最大化,促進集群整體競爭力的提升。生產者服務業(yè)以其強大的支撐功能成為制造業(yè)增長的牽引力和推進器。在已有的體育用品產業(yè)集群內部或者附件,應按照政府引導、社會資金投入為主的原則盡快建立起各種為其服務的公共平臺,以降低體育用品產業(yè)集群內部的交易成本,優(yōu)化投資環(huán)境。在各種體育用品產業(yè)帶、產業(yè)園區(qū)和基地內部或附近,政府應支持體育產業(yè),建立各種為其服務的研發(fā)平臺、以及法律、工程、融資、信息、咨詢、物流和政策支撐體系,以增加其知識含量和產業(yè)競爭力。

4.7 加強戰(zhàn)略規(guī)劃引導,促進產業(yè)集群的長遠發(fā)展

為了促進中國體育用品產業(yè)集群國際競爭力的快速提升,實現向“微笑曲線”高附加值的兩端躍升,政府應在全國范圍內對體育產業(yè)集群的布局進行統(tǒng)一的科學規(guī)劃,根據各區(qū)域的集群基礎和比較優(yōu)勢,確定其重點發(fā)展方向,既注意發(fā)揮集群優(yōu)勢,又防止產業(yè)同構,從而實現體育用品產業(yè)結構的合理化與高度化;大力扶持體育用品集群內大規(guī)模重點企業(yè)的發(fā)展,將其培育成具有較強技術創(chuàng)新能力和產業(yè)帶動能力、擁有自主知識產權和國際品牌的龍頭企業(yè),努力推動體育用品行業(yè)的生產向集群化、規(guī)?；蜕鷳B(tài)化方向轉變;加快體育用品加工貿易的轉型升級,鼓勵加工貿易企業(yè)加強技術創(chuàng)新;推動有實力的體育用品企業(yè)走出國門,開展對外直接投資,形成一批具有一定國際品牌影響的跨國體育用品經營企業(yè)。

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[5] 席玉寶等.我國體育用品出口狀況分析[J].體育科學.2005(12):22-27.

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【關鍵詞】環(huán)京津地帶體育旅游特色產業(yè)

隨著社會的發(fā)展，人們越來越重視身體的健康，“花錢買健康”的觀念深入人心，各種以體育為載體的旅游活動漸漸成為時尚。體育旅游正在以其集觀賞性與參與性、娛樂性與健身性、專業(yè)性與高品位、教育性與互動性融為一體的特征，逐漸成為國人旅游的新看點。體育與旅游的結合成為時尚，以接近自然、放松身心、保健娛樂為特征的體育旅游業(yè)具有非常良好的發(fā)展前景。發(fā)展體育旅游產業(yè)可以將資源優(yōu)勢轉變?yōu)榻洕鷥?yōu)勢，促進群眾體育的再發(fā)展?！碍h(huán)京津都市圈”體育旅游產業(yè)帶的資源開發(fā)將成為重要的經濟增長點。據世界旅游組織預測，到2015年，我國每年將吸引近1.35億的外國游客，取代法國而成為世界上最大的旅游國家。為了實現旅游業(yè)的快速健康發(fā)展，我們必須要以科學發(fā)展觀為指導，實現旅游與環(huán)境的和諧共生，達到可持續(xù)發(fā)展。

體育旅游的概述

體育旅游的概念。其可分為狹義和廣義兩種：從狹義上講，體育旅游可以認為是為了滿足和適應旅游者的各種不同體育需求，借助各式各樣的體育活動并充分發(fā)揮其多種功能，使得旅游者的身心得到和諧發(fā)展，進而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活目的的一種活動；從廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種休閑娛樂、身體鍛煉、體育競賽、保健康復和體育文化交流活動與體育旅游企業(yè)及社會之間關系的總和。

體育旅游的內容。作為大眾體育和現代旅游的一個重要組成部分，體育旅游的分類有著許多不同的標準。根據旅游消費者消費需求的不同，可將體育旅游劃分為四種類型：休閑娛樂型：此類型的體育旅游已成為國內最典型的體閑娛樂旅游生活方式之一，其追求快樂體驗體育，人們在旅游過程中能夠回歸自然，陶冶身心，獲得新的文化積淀，從而增進健康，可以同時完成旅游、健身和娛樂多項任務。民俗型：充分享受具有濃郁地方特色的體育旅游活動，親身感受體育活動的獨特魅力，領略當地豐富多彩的體育文化內涵，如中華民族的傳統(tǒng)武術、養(yǎng)生保健術等。度假型：指在休閑的同時參加各類體育活動。如沖浪、垂釣、劃船、滑水、游泳、潛水、帆板、海水浴、跳水、摩托艇以及登山、攀巖、狩獵、滑雪、滑冰、滑草等。觀光型：探訪觀光體育的多種相關的表現形式，如參觀體育建筑、攝影展、繪畫、雕塑等體育藝術展覽和表演活動。

環(huán)京津地帶開發(fā)體育旅游項目的可行性分析

河北省地處中國東部沿海，環(huán)繞京津，風景秀麗，地理位置獨特。河北省是我國唯一擁有平原、湖泊、海濱、丘陵、高原、山地等多種地貌的省市。河北自古屬燕趙之地，文化底蘊深厚，名勝古跡眾多?，F有國家級旅游文化名城5座；國家一級文物保護單位87處，位居全國第三位；省市級文物保護單位670余處，位居全國第一位。有承德避暑山莊及周圍寺廟、清東陵和清西陵、長城等3處世界文化遺產。長城以其歷史早、質量高、年代長、影響大的獨特優(yōu)勢，成為吸引國內外廣大徒步愛好者登長城旅游的理想去處。

一、山林、草場體育旅游資源。河北省有很多的特色山脈，如狼牙山、雞鳴山、碣石山、蒼巖山、駝梁山、嶂石巖、天桂山、角山、祖山等，這些山可結合自然景觀建設開發(fā)登山旅游、森林探險游、徒步旅游、狩獵等旅游休閑活動。北部壩上草原是燕山山脈與內蒙古高原相接隆起的高原地帶，草原廣闊、風景宜人。豐寧天然草原、沽源的閃電河水庫等均具備開展騎馬、射獵、漂流、滑草等體育旅游項目的條件。二、冰雪體育旅游資源。張家口壩上高原地勢平坦，冬季漫長寒冷，積雪漫地，擁有天然的滑雪資源，非常適合開展冰雪運動。崇禮具有得天獨厚的優(yōu)勢，與亞布力、北大湖相比，這里有與其并駕的雪資源、雪場、雪具，卻有它們所不及的便利的交通，優(yōu)越的地理位置。三、沿海體育旅游資源。河北的海岸線總長度為488公里，海岸帶總面積11380公里，其中淺海和潮間帶海域面積7623.5平方公里，位列全國第九。尤其是唐山、秦皇島地區(qū)，均為典型的沙質海灘，這里已經建成了大量娛樂健身設施和場所。四、高爾夫項目體育旅游資源。河北省多個城市已建有規(guī)模不同的高爾夫球場和度假區(qū)，吸引了大量體育旅游者。涿州京都高爾夫旅游度假區(qū)是河北省最大、國際標準最高的高爾夫旅游地，擁有國際錦標級球場。五、長城體育旅游資源。河北省是我國擁有長城最多的省份，在各省市、自治區(qū)中長城距離累積排列首位，具有分布廣、時代長、歷史早、保存好、影響大的獨特優(yōu)勢。境內最為著名的主要有山海關長城、金山嶺長城、喜峰口長城、大境門等，地勢險峻，氣勢磅礴。長城沿線景色優(yōu)美，氣候宜人，鄉(xiāng)情民俗獨特，已經成為吸引大批國內外徒步登長城愛好者的理想去處。目前，山海關長城博物館二期工程已完工，這是我國第一個以長城為主題的博物館，與八達嶺長城博物館、嘉峪關長城博物館并稱為我國三大長城主題博物館。六、傳統(tǒng)項目體育旅游資源。雜技、太極、武術等河北省傳統(tǒng)體育項目歷史悠久，源遠流長。滄州市的武術久負盛名，除此之外，比較有名的還有吳橋雜技節(jié)、邯鄲永年太極拳、承德滿族的蕩秋千等，都是具有極大價值的體育旅游資源。七、保健體育旅游資源。中國旅游局在《2001年中國體育健身游活動方案》中提出，積極倡導人們參加保健旅游。中國傳統(tǒng)醫(yī)學的中藥、中醫(yī)、針灸對于治療疑難病癥有獨到之處。例如安國市的中草藥大世界、藥王廟溫泉城、平山縣溫泉療養(yǎng)院、霸州市的“中國溫泉之鄉(xiāng)”、廊坊固安縣的金海溫泉度假區(qū)、保定的傳統(tǒng)健身球、氣功醫(yī)院、按摩醫(yī)院的診斷治療等等。

政策有效支持，有利于開發(fā)河北省體育旅游市場。河北省環(huán)繞京、津兩地，地處于環(huán)京、津旅游網絡系統(tǒng)中。基于體育旅游的特征，參與旅游的人員絕大多數是城市人口和國外旅游者，京、津直轄市正為河北省體育旅游提供巨大的客源市場。原省長曾在環(huán)京津休閑旅游產業(yè)帶建設座談會上重點強調，要下大力建設環(huán)京津休閑旅游產業(yè)帶，它是河北省調整產業(yè)結構、實現又好又快發(fā)展的重要舉措，要把發(fā)展環(huán)京津休閑旅游作為全省旅游業(yè)的重點，強力推進，加快發(fā)展，不斷提高河北旅游業(yè)的綜合競爭力。河北省體育局為滿足京津冀群眾參與體育健身休閑活動和群眾日益增長的體育觀賞等精神文化的需要，整合和開發(fā)河北體育產業(yè)，促進經濟建設的發(fā)展，營造濃厚的全民健身氛圍，充分利用區(qū)域優(yōu)勢全力打造具有河北特色的“環(huán)京津健身休閑圈”。

河北省環(huán)京津區(qū)域優(yōu)勢明顯。河北省具有明顯的區(qū)域優(yōu)勢，內環(huán)京津，外與晉、豫、遼、蒙、魯等省相鄰，消費群體較為集中?！按蟊本┮?guī)劃圈”確定的最佳模式是形成50公里左右、30分鐘的交通大都市圈，達到城際交通的公交化?！按蟊本┤Α笔侵妇⒔?、冀，由北京、天津、唐山、保定、廊坊等大中等城市所管轄的京津唐和京津保兩個三角地帶，以及周邊的秦皇島、承德、張家口、滄州和石家莊等城市部分區(qū)域，中心區(qū)面積近7萬平方公里，人口約4000萬，交通便捷、區(qū)位優(yōu)勢明顯地“大北京”的規(guī)劃已經顯現。

河北省環(huán)京津開發(fā)體育旅游的對策

體育旅游既有社會學的意義，又有經濟學的意義。作為新興的產業(yè)，其合理的開發(fā)必定會促進體育旅游活動場地與設施的建設，體育器械、服裝及鞋帽等的開發(fā)與生產，并涉及到交通、食宿、購物等方面。所以，體育旅游會推動器械、服裝、食品、建筑業(yè)等產業(yè)，以及交通業(yè)及商業(yè)的發(fā)展，還能夠增加就業(yè)崗位，緩解日益嚴重的社會就業(yè)壓力。開展體育旅游活動還可以創(chuàng)造更加開放的環(huán)境，因為其不僅僅吸引體育專業(yè)人士，而且也匯集了其他各類專家、學者、企業(yè)家等，他們帶來了大量的信息，通過交流，河北省可以更加了解外界豐富的信息；同時也能讓國內外體育旅游學者更加了解河北，加強與之合作，從而推動全省經濟迅速、健康的發(fā)展。

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關鍵詞：電子商務；網絡；體育消費者；購買決策

中圖分類號：F126.1文獻標識碼：A文章編號：1006-723X（2012）12-0074-03

電子商務（electronic commerce） 是隨著計算機技術和網絡通信技術而發(fā)展起來的產物。隨著我國體育用品交易市場的迅猛發(fā)展，電子商務在體育產業(yè)中也隨之發(fā)展迅速，特別是我國在2001年成功申辦了2008 年奧運會之后，電子商務在我國體育產業(yè)得到了空前絕后的發(fā)展。電子商務將如何影響體育消費者的購買決策力，這將是本文的主要研究內容。

一、電子商務系統(tǒng)概述

（一）電子商務系統(tǒng)的定義

電子商務系統(tǒng)（Electronic Commerce System， 簡稱ECS）是支持商務活動的電子技術手段的集合，指在因特網開放的網絡環(huán)境下，買賣雙方在全球各地廣泛的商業(yè)貿易活動中，基于瀏覽器/服務器應用方式所進行的各種商貿活動。通過電子商務系統(tǒng)消費者可以實現網上購物，商戶之間可以實現網上交易和在線電子支付等相關的綜合服務活動。

（二）電子商務系統(tǒng)的功能

電子商務系統(tǒng)具有業(yè)務管理、協同及信息、電子交易、廣告宣傳、網上訂購、咨詢洽談、網上支付、意見征詢、服務傳遞等各項功能。在此主要簡單介紹業(yè)務管理、協同及信息和電子交易這幾個功能。

1.業(yè)務管理。業(yè)務管理主要是企業(yè)通過利用電子商務系統(tǒng)的信息來有效增加產品的品牌價值， 業(yè)務管理主要體現在服務和通信方面。業(yè)務管理的內容主要包括安全可靠高效的服務、客戶信息服務、信息的安全渠道等方面。

2.協同及信息。協同及信息是指企業(yè)通過電子商務系統(tǒng)自動處理商品交易的流程， 從而可以降低成本和縮短商品開發(fā)和庫存的周期， 主要包括4 個方面的內容：郵件與信息共享、寫作與發(fā)行、人事內部工作管理與流程以及銷售自動化。

3.電子交易。電子交易是指企業(yè)通過基于網絡等現代電子通訊技術的電子商務系統(tǒng)進行商品交易。主要包括3 個方面的作用： 銷售活動， 例如智能目錄、POS機管理、安全付款等；市場與售前服務， 主要是通過建立銷售網站、網絡營銷等手段樹立起產品的品牌形象；客戶服務， 即購買者完成電子訂單后所發(fā)生的產品售后服務以及電子購物和電子貨幣支付等。

（三）我國體育電子商務現狀

我國體育電子商務的起步較晚，在2000年前僅僅處于起步發(fā)展階段。20世紀末國家體育總局及各個省市的各個級別的體育局啟動政府上網工程，政府網絡的普及從而推動了電子商務在體育產業(yè)的發(fā)展。此后我國體育電子商務開始進入快速發(fā)展階段，眾多體育用品銷售網站風起云涌，充斥著整個體育用品銷售市場。但是體育用品銷售網站較為混亂，網站上銷售的體育用品質量參差不齊，網上關于體育用品的信息僅限于簡單文字介紹，且產品的種類非常單一，介紹較為簡單，消費者很難通過網站真實地了解到體育用品，更不用說激發(fā)消費者的購買熱情。

我國申請奧運會成功，這對體育電子商務的健康快速發(fā)展起到了一定的推動作用。國內各大體育用品生產和銷售商都看到了機會，開始規(guī)范和用心經營自己的網站，銷售網站的內容開始豐富起來，不僅有產品的全面而吸人眼球的介紹，同時還增加了消費者互動的內容，消費者可以在網站上發(fā)表體育用品使用感受。同時各大B to C和C to C的銷售網站，例如淘寶商城、京東商城、凡客等網站開始進入人們的視線，并逐漸改變人們的傳統(tǒng)購買習慣。體育電子商務進入了巔峰時期。

（四）電子商務時代對體育消費行為產生的影響

電子商務對體育消費行為產生的影響主要體現在五個方面： （1）消費者消費行為越來越依賴于網絡。淘寶、京東、當當、團購網等購物網站已經成為當代消費者購買體育用品的主流；（2） 消費者對高品質和個性化體育用品的消費需求逐漸顯現；（3） 在網絡消費時代，消費者在購買體育用品時更加注重充分行使消費權利；（4） 在電子商務網絡消費環(huán)境下，心理引導消費者進行消費的現象日趨成熟；（5） 綠色環(huán)保的消費方式也成為年輕一代消費者在消費時考慮的方面。

二、電子商務時代網絡體育消費者

購買決策分析（一） 電子商務時代網絡體育消費者購買行為影響因素

在電子商務時代，影響體育消費者購買體育用品行為的主要影響因素包括產品的特性、產品的價格、產品的質量、產品的安全可靠性以及購買渠道的便捷性這幾個方面，當然還會受到一些其他因素的影響，例如個人收入、個人心理特征、環(huán)境因素、文化因素等。

（二）電子商務時代網絡體育消費者的消費行為動機分析

電子商務時代網絡體育消費用戶在購買體育用品時會有不同的需求和品牌傾向，但在大量網絡信息的沖擊下，消費者會接受各種各樣的信息，消費者在分析處理信息后，可能就會產生或者改變購買動機，從而成為某一體育用品網絡商店購買者。由于體育消費者在通過網絡購買體育用品時不清楚賣家是否真實，同時在買到體育用品前也見不到用品，所以消費者在購買時或多或少會存在一些疑慮，在研究網絡體育消費者購買動機時應從需求動機和心理動機這兩方面入手。

1.需求動機。網絡體育消費者在購買體育用品時主要有3個方面的基本需求：興趣需求、聚集需求和交流需求。興趣方面，用戶可能對某個品牌或者某一類體育用品具有濃厚的興趣，從而產生強烈的購買欲望。在聚集需求和交流需求方面，體育用品銷售網站可以同時開展線上和線下活動，例如在線上通過網絡論壇或網絡社區(qū)等形式邀請用戶留言介紹購物和使用感受，充分調動潛在消費者的購買欲望；線下活動方面可以在某一大型體育用品實體店邀請一些購買者聚集在一起進行交流和溝通。

2.心理動機。網絡體育消費者購買體育用品的心理動機主要體現在理智動機、感情動機和惠顧動機等這三個方面。感情動機是由消費者在購買體育用品時的個人情緒和感情所促發(fā)的體育用品購買動機。豐富有特色而且吸引消費者眼球的體育用品的介紹、便捷的購物流程、安全的支付過程、可靠且有效率的售后服務，這些都能夠滿足體育消費者情緒和感情上的要求，調動起顧客的購買欲望。理智動機具有客觀性、周密性以及控制性等方面的特點?；蓊檮訖C是建立在感情和理智經驗之上，對某一特定的體育用品品牌或者購物網站的信任和偏好，從而導致消費者傾向于購買該品牌體育用品或者到某一固定網站購買所產生的一種動機，例如有些消費者傾向于到京東商城購買，有些消費者只到淘寶商城購買，有些消費者只購買喬丹品牌的體育用品，而有些體育消費者卻偏好李寧品牌的體育用品。因此，吸引并留住有這些消費傾向的消費者是網絡營銷的關鍵所在。

（三） 電子商務時代網絡體育消費者購買行為過程分析

網絡體育消費者通過電子商務系統(tǒng)購買體育用品的過程可以大致分為以下五個階段： 購買動機激發(fā)、信息收集、比較和選擇、購買決策和購后評價感受。

1.購買動機激發(fā)。體育消費者對市場中出現的某一品牌體育用品或者某種體育用品產生興趣后， 才有可能購買。所以首先要了解體育消費者興趣的刺激因素，從而有針對性地進行宣傳和促銷， 通過文字、圖片、聲音以及視頻等形式， 吸引更多的潛在消費者瀏覽銷售網站， 從而抓住他們的興趣點，激發(fā)他們的購買動機。

2.收集信息。在傳統(tǒng)方式下，消費者在購買體育用品時，主要是依靠銷售店鋪或者銷售柜臺的銷售人員向消費者介紹該商品的信息、身邊的朋友介紹的一些零散的信息，體育消費者大都屬于被動接受信息。而在電子商務時代，消費者可以通過主動查詢該產品更豐富而全面的介紹信息，對該體育用品具有一定的了解。同時消費者還可以通過網絡論壇與該用品購買者和使用者進行交流，獲得更加真實可靠的信息，從而決定是否購買該體育用品或者尋找新的購買機會。

3.比較選擇。一般說來， 體育消費者在購買體育用品時會對體育用品進行綜合評價，評價內容主要考慮到體育產品的功能、質量、價格、安全性、款式以及售后服務等， 體育用品潛在消費者會對各種渠道收集來的信息進行比較和分析， 了解各種品牌體育用品的特點和性能， 從而選擇性價比最高或者最滿意的產品。

4.購買決策。體育消費者在完成了對體育用品的比較選擇之后， 便進入到體育用品購買決策階段， 體育消費者開始與商家進行聯系，通過網絡進行體育用品的購買。在購買決策階段，消費者的實際支付能力和理智動機會成為主要影響因素。所以，體育用品銷售網站應該盡量提高產品的性價比，使用更加便利且安全的支付方式，選擇更快速便捷的郵寄方式，從而促使體育消費者能夠做出購買決策，并且這些潛在的顧客可能成為忠實的消費者。

5.購后評價。體育消費者購買商品后， 會將自己的購買過程和使用感受進行評價，評價方式主要是通過網絡社區(qū)論壇進行。這種購后評價不僅決定了體育消費者今后的購買傾向，而且還會對其他體育消費者產生一定的影響。同樣，這種購后評價也會對企業(yè)產品和銷售網站的形象起到一個正面或負面的宣傳作用。特別是對產品售后服務的保證，如果售后服務不能使客戶滿意， 就會導致消費者對企業(yè)的滿意度降低，從而會使得消費者選擇其他品牌的體育用品。

三、電子商務時代針對網絡

體育消費者的營銷策略在電子商務時代，針對體育消費者購買體育用品的營銷策略主要體現在以下幾點：

1.在網站上有創(chuàng)意的吸人眼球的廣告。通過文字、聲音、圖片以及視頻等多種形式，選擇各種網絡廣告形式（如旗幟廣告、電子郵件廣告、新聞組、BBS、廣告聯盟等）進行選擇和組合， 制作和具有創(chuàng)意的廣告，一個吸人眼球的廣告可以把一批潛在購買者從其他品牌吸引過來。

2. 通過網上增值服務為消費者提供方便和實惠。網上增值服務對消費者的忠實度會產生正面或負面的影響，顧客會非常看重一些非常細節(jié)的東西，如果企業(yè)確實是為顧客考慮，在產品售后服務中可以提供一般性的技術支持，可大大提高顧客的好評，使得顧客忠實于該品牌，甚至可以為企業(yè)帶來更多的新的消費者。

3.充分發(fā)揮網絡社區(qū)的功能。通過建立網絡論壇為消費者提供交流和溝通的機會，通過網絡論壇，消費者既可以通過總結使用心得向他人介紹經驗和感受，同時也可以從其他人那里獲得一些新的信息，既可以為他人解決問題， 又可分享技術和秘訣?？梢砸罁煌男詣e、年齡、區(qū)域等建立不同的社區(qū)論壇。

4.研究消費者的購買動機，了解消費者的購買過程的各個階段，調查和了解消費者在網上購買體育用品之前的評價與選擇活動， 以及在購買產品之后的評價。只有加強對這些信息的收集和調查，才能知顧客所知、想顧客所想，企業(yè)才能準確預測市場的未來發(fā)展， 才能把握網絡消費者消費行為，顧客才會跟著你的步調走下去。

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Network Consumers Purchase Decision in Electronic Commerce Times

LU Dan-hua

（School of Sports Science， Nantong University， Nantong， 226007， Jiangsu， China）

篇10

關鍵詞：體育院校；大學生就業(yè)質量；評價指標；德菲爾法；組合權重法

1概述

就業(yè)是民生之本，黨的十報告在繼續(xù)關注就業(yè)問題的同時，進一步指出要“推進實現更高質量的就業(yè)”?！案哔|量就業(yè)”的內涵是指充分的就業(yè)機會、公平的就業(yè)環(huán)境、良好的就業(yè)能力、合理的就業(yè)結構、和諧的勞動關系等。大學畢業(yè)生是我國勞動力群體的主要構成部分，大學生就業(yè)質量關乎畢業(yè)生個人的生活質量，還關系到千百萬家庭的民生、企業(yè)的發(fā)展以及國家社會的穩(wěn)定。因此，如何全面、客觀和科學地評價大學生就業(yè)質量，成為必須面對的一個重要問題。1996年，新加坡財政局首次使用工資單一指標衡量就業(yè)群體的特點、數量和質量。2004年，莫頓利用10個指標研究了加納小微企業(yè)的就業(yè)質量。2009年塔爾嘗試使用就業(yè)質量指數分析了加拿大的就業(yè)質量。近年來，國內也有多位學者對大學生就業(yè)質量進行了跟蹤研究和評價。劉素華設計了包括聘用條件、工作環(huán)境、勞動關系和社會保障四方面的大學生就業(yè)質量評價指標體系?？掠鸬仍O計了包括就業(yè)率、供需比、薪金水平、就業(yè)結構、社會認可度五個緯度的就業(yè)質量評價體系。賴德勝采用公開出版的官方統(tǒng)計年鑒數據，建立了一個包括就業(yè)環(huán)境、就業(yè)能力、就業(yè)狀況、勞動者報酬、社會保護、勞動關系6個維度指標、20個二級指標和50個三級指標的就業(yè)質量評價指標體系。朱火云等采用客觀賦值法，設立就業(yè)水平、就業(yè)能力、就業(yè)保護、就業(yè)服務4個一級維度、12個二級指標、20個三級指標的評價體系。諸多研究成果顯示，目前國內關于大學生就業(yè)質量評價的研究缺乏統(tǒng)一、權威的研究成果，缺乏有針對性的研究。楊河清和李佳針對北京市大學生設計了包括兩級評價要素的就業(yè)質量綜合評價指標體系。張抗私和盈帥以國際勞工組織、中國教育部等權威機構典型觀點的高頻指標為基礎構建女大學生就業(yè)質量全口徑評價指標體系。雷勇首次提出完善專業(yè)藝術院校畢業(yè)生就業(yè)質量評價體系的建議?！秶抑虚L期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010—2020年）》明確提出高校應建立分類體系，實行分類管理，根據培養(yǎng)目標和人才理念，建立科學、多樣評價標準。隨著本科教學評估的深入開展，特色辦學、分類指導、分類評價等觀念已逐漸形成共識。大學畢業(yè)生就業(yè)質量是高校人才培養(yǎng)的重要標準，當前，在國家從整體規(guī)劃到行業(yè)布局出臺了一系列支持體育產業(yè)發(fā)展政策措施的背景下，深入思考研究，積極構建體育院校畢業(yè)生就業(yè)質量評價指標體系，并應用其中的層次分析法嘗試對體育院校畢業(yè)生就業(yè)質量進行評價，具有十分重要的現實意義。

2研究方法

2.1文獻資料法

根據研究目的，查閱大量大學生就業(yè)質量的相關文獻資料，了解有關我國大學生就業(yè)質量的現狀，了解體育院校大學生就業(yè)的現狀，并掌握國內外學者對大學生就業(yè)質量的相關研究進展。

2.2德菲爾專家咨詢法

（1）專家組成：專家主要來自于各高校、體育類院校就業(yè)指導部門工作者和就業(yè)工作相關研究學者。他們都有豐富的理論知識和多年的大學生就業(yè)實踐經驗，掌握了大量的大學生就業(yè)數據和材料。（2）德菲爾專家咨詢法過程：由7名核心專家組成預調查組，經過討論，初步擬定調查框架、指標和咨詢項目；第一、二輪進行專家咨詢，對專家會議初步擬定的咨詢表進行打分和修訂，完善咨詢表，并形成下一輪專家咨詢表；第三輪再次進行專家咨詢，本輪專家意見爭取達到協調統(tǒng)一，并統(tǒng)計結果。

2.3組合權重法

根據德菲爾專家咨詢法得到的指標情況，統(tǒng)計評價結果，分析專家意見的協調性，計算各指標的歸一化權重和組合權重，然后根據組合權重對指標進行分類，形成關鍵指標、重要指標和一般指標，依此確定指標的重要性。

3研究結果

3.1文獻資料研究結果

以“德菲爾法”“組合權重法”“就業(yè)質量”“大學生就業(yè)質量”“就業(yè)質量評價體系”“大學生就業(yè)質量評價指標體系”和“體育院校就業(yè)質量”等關鍵詞，在CNBI數據庫、CNKI數據庫、萬方數據和維普中文期刊數據庫中進行相關文獻檢索，共獲得相關文獻1217篇，經過文章標題和摘要的初讀篩選，刪除重復文獻、非就業(yè)質量評價指標體系研究文獻、德菲爾專家咨詢和組合權重研究方法介紹含混的文獻1152篇，獲得65篇相關度較高文獻，對該65篇文獻進行精讀，篩除就業(yè)質量影響因素、高校大學生就業(yè)問題實證研究、大學生就業(yè)現狀分析及未詳細闡述建立大學生就業(yè)質量評價指標體系方法和相關重復文獻48篇，最終納為參考文獻17篇。

3.2德菲爾專家咨詢法專家情況

首先以電子郵件的方式將預調查表發(fā)送給從事就業(yè)相關和體育院校就業(yè)相關工作的7名專家，其中教授/研究員占71.4%（5/7）、副教授/就業(yè)中心負責人占28.6%（2/7）。根據預調查表情況，對7名專家進行電話訪談，然后進行編寫、匯總、整理、合并同類項目、排除次要項目后設計出第一輪征詢調查表。根據相關研究成果確定本研究專家組成員共17人，其中教授/研究員占41.2%（7/17）、副教授/就業(yè)中心負責人占35.3%（6/17），其他從事就業(yè)相關工作人員占23.5%（4/17）。第一輪，將征詢調查表以電子郵件的方式發(fā)給選定的17名專家，要求專家對第一輪征詢表列出的指標進行評價，并根據重要程度賦予指標分值、指標等級或補充說明。根據第一輪征詢表反饋調查表進行統(tǒng)計分析，制定第二輪征詢調查表，并將第二輪調查表以電子郵件方式發(fā)給17名專家，專家再次提出修改意見。根據第二輪征詢反饋專家意見進行統(tǒng)計分析，制定第三輪征詢調查表，并將調查表以電子郵件方式再次發(fā)給17名專家，專家再次提出修改意見。再根據本輪專家反饋意見統(tǒng)計分析所有指標，統(tǒng)計顯示個指標趨于一致。預調查7名專家，均給予明確回復，第一輪發(fā)出17份問卷，收回17份，第二輪發(fā)出17份問卷，收回16份，第三輪發(fā)出17份問卷，收回17份。預調查和3輪征詢表的回收率分別是100%、100%、94.1%和100%，顯示專家積極較高。

3.3指標咨詢結果

就業(yè)質量評價指標體系的調查項目包括指標重要性和可操作性兩項。請專家對各項指標的重要性大小和可操作性難易程度分別從1～5打分。經過3輪征詢調查，篩選出一級指標4項、二級指標15項，如表1所示。

3.4指標分檔結果

由第3輪專家咨詢結果統(tǒng)計分析，得出一級指標和二級指標的歸一化權重，然后計算出二級指標的組合權重，以此確定指標的性質，將指標分為三類，即權重0.596～0.913標，權重0.310～0.596的是重要指標，權重0.051～0.310的是一般指標，如表2所示。

4討論

就業(yè)質量是衡量勞動者就業(yè)狀況的綜合概念，是質量和數量的統(tǒng)一，本研究結合實際工作，采用德菲爾專家咨詢法和組合權重法科學合理地界定了就業(yè)質量的內涵，既避免片面追求就業(yè)率，同時兼顧體育院校畢業(yè)生從業(yè)行業(yè)的特殊性、職業(yè)工作的特殊性的原則，全面、科學、客觀的構建了體育院校畢業(yè)生就業(yè)質量評價指標體系。德菲爾專家咨詢法中第一輪專家會議的專家組成比較權威，最后一輪廣泛咨詢的專家組成比較合理。從指標重要性評分來看，起步年薪、公積金、工作與專業(yè)相關度、職業(yè)期待吻合度的分值比較高，均在4分以上（總分5分），且各指標的標準差均小于1.00，提示這些指標對評價體育院校畢業(yè)生就業(yè)質量的意義比較大。從指標重要性評分來看預期工作時間相對重要，但是其可操作性相對其他重要指標偏低，由此說明預期工作時間在體育院校畢業(yè)生就業(yè)質量評價中具有重要意義，但是由于該指標受畢業(yè)生心情、認識水平、行業(yè)發(fā)展更替速度等因素的影響，在實際評價體系中難以準確收集相關信息。而其他幾項指標重要性和可操作性都比較高，便于對體育院校畢業(yè)生就業(yè)質量進行客觀評價。除了關鍵指標，本評價體系還包括了簽約率、就業(yè)滿意度、公積金、預期工作時間和發(fā)展路徑等重要指標，其中簽約率和公積金是客觀計數型指標，同時評價指標體系中還包括了諸如反應體育院校畢業(yè)生在體育行業(yè)影響力的升學率、就業(yè)地域等一般指標。隨著體育產業(yè)的迅猛發(fā)展，我國體育院校大學生就業(yè)也發(fā)生了巨大變化，這些變化勢必影響著我國體育院校大學生就業(yè)質量的評價指標體系，本研究選取的專家均為體育院校從事大學生就業(yè)相關工作的人員，既了解體育產業(yè)市場人才需求情況，又能準確把握體育院校大學生就業(yè)特點。在此基礎上，本研究形成了真實評價和反饋我國體育院校大學生就業(yè)質量情況的體育院校大學生就業(yè)質量評價指標體系，包括畢業(yè)去向、薪酬福利、穩(wěn)定性和職業(yè)發(fā)展4類一級指標，其中薪酬福利和畢業(yè)去向相對權重高；以及簽約率、升學率、起步年薪等15項二級指標的評價指標體系。

5結論與建議

5.1結論

5.1.1本研究形成的體育院校大學生就業(yè)質量的評價既包含了簽約率、起步年薪、公積金等客觀評價指標，也包含了就業(yè)滿意度、職業(yè)期待吻合度、預期工作時間等主觀評價指標。5.1.2體育院校大學生就業(yè)質量的評價既有對當下就業(yè)質量（起步年薪、就業(yè)滿意度、工作與專業(yè)相關度等）指標的考核，也有對中長期就業(yè)質量（職業(yè)期待吻合度、預期工作時間、發(fā)展路徑等）指標的考慮。5.1.3體育院校大學生就業(yè)質量評價應側重于簽約率、就業(yè)滿意度、起步年薪、公積金、工作與專業(yè)相關度、預期工作時間、職業(yè)期待吻合度和發(fā)展路徑等指標的考核。

5.2建議