摘要：在新媒體的大背景和大環(huán)境之下，繪畫藝術的傳播渠道越來越多元，發(fā)展速度較快，展示內容、展示形式以及展示載體非常豐富，兼容性得到有效的提升，同時能夠實現即時互動和全方位的展現。但是繪畫藝術專業(yè)性較強，因此當整個外部環(huán)境產生變化時，難以避免會出現一定的矛盾性，比如整體的藝術創(chuàng)作形式出現了泛娛樂化的特征，藝術欣賞性變化較為顯著，藝術評判過于注重技術分析，同時藝術版權難以得到保護。在這樣的現實背景下，數字化傳播備受關注。文章結合新媒體時代繪畫藝術的發(fā)展現狀，分析數字化的傳播路徑，進而提出相應的參考對策。

關鍵詞：新媒體時代；繪畫藝術；數字化傳播

作為一種特殊的藝術形式，繪畫藝術的內容和形式更為復雜和多元，吸引力比較足，專業(yè)性較強，對其進行數字化傳播有助于更好地實現傳統(tǒng)藝術文化的有效傳播。數字化的傳播渠道、內容以及效能與傳統(tǒng)傳播方式有所區(qū)別，其中新媒介技術的應用不容忽視。為了在新媒體快速發(fā)展的過程中實現穩(wěn)步運作，許多繪畫藝術開始朝著數字化的方向發(fā)展，充分彰顯數字化傳播的重要價值和作用。對于繪畫藝術的發(fā)展來說，數字化傳播技術的應用不容忽視?，F代網絡技術以及數字手段的利用所取得的效果比較顯著，能夠真正實現視頻、音頻、圖片、文字的數字化傳播，整個藝術傳播的質量和效果較好。

一、新媒體時代繪畫藝術的傳播現狀

繪畫藝術與新媒體技術之間的有效融合符合時展的要求，能夠真正體現藝術發(fā)展的時代價值，更好地踐行與時俱進的發(fā)展理念。整個展示形式變得越來越豐富和多元，能夠突破時空限制，確保及時互動和有效交流。同時展示載體的兼容性得到了明顯的提升，能夠獲得更加豐富的展示渠道，真正實現繪畫藝術市場的穩(wěn)步運作。

（一）展示形式更加多元

摘要：人類傳播發(fā)展軌跡告訴我們，每一次科學技術帶來的傳播媒介的創(chuàng)新革命，都會引起傳播方式的變革。數字電視的出現，產生了一種全新的數字電視廣告?zhèn)鞑バ路绞剑貙⒁饛V告?zhèn)鞑ツＪ降淖兏?，導致新的廣告?zhèn)鞑シ绞降纳?。那么，這種新的廣告?zhèn)鞑シ绞降某霈F，能否給電視廣告推銷帶來革命，它是廣告?zhèn)鞑サ臋C遇還是挑戰(zhàn)？這種新的電視廣告?zhèn)鞑シ绞侥芊裼行?？本文從數字電視新的傳播特點與功能分析入手，肯定了數字電視廣告?zhèn)鞑韽V告?zhèn)鞑サ木薮笮б妗?/p>

關鍵詞：數字電視；廣告?zhèn)鞑?；廣告效果；經濟效益

廣告效果是廣告?zhèn)鞑οM者所產生的影響，即廣告所達到的既定傳播與促銷目標的程度。增強廣告?zhèn)鞑バЧ?，避免無效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的關鍵所在。近年來，中國電視領域發(fā)生著迅速變化，數字電視進程日益加快，并正在走進我們的生活。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ィ覀冇幸幌盗写胧┡c經驗，但是，數字電視之后廣告?zhèn)鞑⑹菣C遇還是挑戰(zhàn)？廣告將如何取得良好的傳播效果與經濟效益，這是值得我們探尋的新課題。

一、數字電視及其特殊的傳播功能

數字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數字電視節(jié)目服務，用數字壓縮來取代傳統(tǒng)的信號模擬方式，從而為用戶帶來集高品質圖像質量、特色化服務內容于一身的數字電視頻道服務，具有高速、高質、超量、超文本、超時空、可檢索、自由轉換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點，即是電視節(jié)目信號的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現均采用數字技術的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺，具有多媒體、即時性和交互式傳播的特點，它是未來世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢。概而述之，數字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺前端的數字化，實現電臺、電視臺內部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯互通各信息共享。二是在此基礎上，在一定區(qū)域內整個電視信號傳輸、接收系統(tǒng)實施整體轉換，逐步關閉模擬電視，實現前端到終端整個系統(tǒng)由模擬向數字的轉換。

數字電視的功能主要表現在：一是多樣性的服務功能。數字化最本質的特點就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運行的所有功能。如互聯網瀏覽、即時視頻點播、電視購物、資訊平臺、遠程教育、市政公報、互動游戲、分類廣告、電子商務等，實現了電視機、收音機、計算機功能“三機合一”，使廣播電視網、電信網、計算機信息網“三網合一”，在它們之間實現了互聯互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數字電視成為“復合性多媒體”。二是互動功能。數字電視的一個重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉化，實現了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時反饋，技術實現了逐行顯示的標準VGA圖像，電視機成為一臺多媒體信息終端顯示器。三是實現了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能?？筛鶕脩舻男枰杂傻剡x擇頻道、選擇畫面，并可以根據用戶的不同口味與需求隨時更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過數字壓縮技術可以傳輸上百套高質量的電視節(jié)目，有線電視網通過采用數字技術、網絡技術也可以提供數百套左右的節(jié)目。因此，現在使用的電視模擬網只能傳輸40多個頻道，使用數字電視網后，則可以傳輸500多個頻道，而每一個頻道又可以播放多套節(jié)目。數字電視普及后，受眾觀看電視時，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內容更加豐富多彩。

【摘要】延安精神紅色文化是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分，是我們黨和人民寶貴的精神財富，在新時代傳承與傳播延安精神具有重要的現實意義。隨著數字動畫技術的飛速發(fā)展，數字動畫已經滲透到人們生活的方方面面，在新時代，以數字動畫為載體，傳承與傳播延安精神紅色文化具有一定的必要性和可行性。本文從延安精神紅色文化與數字動畫相結合的優(yōu)勢、延安精神紅色動畫的特征，以及延安精神紅色文化數字動畫傳承與傳播的路徑三個方面進行了分析與探索，以期對延安精神紅色文化的數字動畫傳承與發(fā)展提供一些思路。

【關鍵詞】延安精神；紅色文化；數字動畫；傳承與傳播

數字動畫是一種集數字采集、數字儲存、數字處理、數字展示、數字傳播等眾多藝術門類于一身的文化載體，它不僅可以對已經消失或者正在消失的文化遺產進行數字化記錄、保存和還原，還可以進行藝術化的創(chuàng)作和虛擬展示，以更加貼近人們認知和理解的方式還原與建構歷史文化遺產，給人們以較強的體驗感。隨著數字動畫技術的快速發(fā)展與普及，數字動畫已經存在于人們日常生活的方方面面，作為青少年最喜歡、最易接受和廣泛傳播的一種形式，數字動畫為延安精神紅色文化的有效傳承與傳播提供新的發(fā)展契機。因此，利用數字動畫對延安精神紅色文化進行創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，將延安精神與時代發(fā)展相接軌，以創(chuàng)新的方式進行呈現，走進人們的生活，使紅色基因能夠一代代傳承下去，具有重要的現實意義。

一、新時代延安精神紅色文化傳承與數字動畫相結合的優(yōu)勢

延安，是中國革命的圣地，中共中央在這里度過了十三年崢嶸歲月，十三年的磨礪使得中國共產黨由小到大、由弱到強，從低谷走向高峰，最終扭轉了中國革命的乾坤，孕育形成了偉大的延安精神，留下了豐富的紅色文化遺產?！包h中央在延安十三年”是一座挖掘不盡的歷史寶庫，偉大的延安精神，是我們黨和民族的強大精神動力，在中國的建設發(fā)展中起到了非凡的重要作用，在實現中華民族偉大復興中國夢的今天，繼承和弘揚延安精神仍是我們不可變更的責任。數字動畫作為一種傳播媒介和藝術載體，具有很強的視聽覺交流性，是一種直觀的表現形式，容易為廣大受眾接受，尤其受到青少年的青睞，通過網絡、電視、移動終端等媒體的廣泛傳播是數字動畫的鮮明特點，這就決定了運用數字動畫傳承延安精神紅色文化，不僅可以擴大其傳播的力度和廣度，從而增強延安紅色文化的社會影響面，而且可以帶給大眾，特別是青少年生動、有趣、形象的多樣性體驗，讓他們更容易去理解和接受紅色歷史，并且能夠塑造時代精神，樹立楷模榜樣，傳遞正確的歷史觀與價值觀。將延安精神紅色文化與數字動畫相結合，不僅可以促進延安精神的新時代傳承與傳播，而且對于我國數字動畫的中國化發(fā)展也有重要的現實意義。目前市場上有關延安精神紅色文化的數字動畫作品雖然相對較少，但也表現出一些傳播的優(yōu)勢。比如2017年陜西出品的數字動畫劇集《紅色延安》，講述了1935年到1948年間延安紅色革命的歷史，將延安時期軍民學習、廉潔、民主、奮斗的紅色革命歷史集中表現出來，以新穎的三維動畫形式來講述一個個趣味的小故事，大力弘揚軍民一心的愛國主義精神。將延安精神紅色文化用全新的藝術形式展現在觀眾面前，也將剪紙、窯洞、秧歌等陜北元素活靈活現地予以呈現，喚醒了人們對延安故事的關注，達到較好地傳承延安精神紅色文化的效果。另外，CG電影《記憶延安城》則利用全CG影像技術180°環(huán)形巨幕真實再現了延安千年古城的風貌，影片運用三維數字動畫復原了古城延安遭受日軍轟炸的歷史場景。數字動畫手法的運用，使得歷史環(huán)境真實再現，有身臨其境之感，滿足現代觀眾的認知與審美要求。2021年，為慶祝建黨100周年，傳承弘揚紅色基因，陜西省重大文化精品項目動畫片《延安童謠》正式發(fā)布，受到青少年兒童的喜歡。運用三維動畫的表現手法，從兒童的視角，以生活化的方式講述了延安時期，三個“延安娃”的經歷和所見所聞，再現了延安時期的城市面貌、風土人情以及軍民一家的生活場景，展現了老一輩革命家的品格與風采。該片以具有濃郁地方特色的民歌童謠表現形式，傳遞陽光、向上的理念，傳播社會主義核心價值觀，傳承紅色文化，發(fā)揚延安精神，弘揚愛國主義和民族精神，大大增強了少年兒童對延安紅色文化的認知。因此，利用數字動畫手段傳承延安精神是一種有效的傳承手段，既符合當今社會文化自信發(fā)展的要求，又具有形象生動教育青少年的作用。近年來，國家大力倡導“講好中國故事”，而傳播延安紅色文化正是講好中國好故事的重要方面之一。因此利用數字動畫，融合延安精神，提煉紅色基因，傳承和創(chuàng)作紅色動畫將成為時代潮流。就動畫市場發(fā)展前景而言，延安紅色動畫還有待大力開發(fā)，且開發(fā)維度和深度都極大，數字動畫與延安精神紅色文化的融合發(fā)展將會有一個更加廣闊的發(fā)展前景。

二、延安精神紅色文化數字動畫創(chuàng)作的特征分析