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篇1

本文對如何有效地占領寵物市場的問題，用調查的方法研究了中國寵物市場企業(yè)發(fā)展策略，得到了如果要在寵物市場占領一席之地，有效利用如今最為流行的網絡渠道和滿足各方面的消費者需要，是至關重要的結論，解決了如何在中國寵物市場發(fā)展企業(yè)的問題。

［關鍵詞］寵物市場 寵物經濟 消費 策略

［中圖分類號］TU247.7 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009－5349（2012）07－0122－01

一、中國寵物市場現狀

人類講究名牌，如今，寵物犬也講究品種和名牌。一條成年的小型犬，每月必要的開支包括狗糧200元左右；零食200左右；洗澡美容400左右，七算八算的，也要超過千元了，這還是不包括生病吃藥、郊外旅游、損耗等費用。

國外有眼光的商家早就將目標指向了中國寵物和商品市場。國際巨頭已經加大了對中國市場的投資和廣告?zhèn)髅降男麄髁Χ取?/p>

二、中國寵物市場消費者的心理分析

其一，引發(fā)人類愿望和行為的最根本因素——文化。當周圍的朋友80%都成為了養(yǎng)寵人士，當這80%在興致勃勃地談說家里的愛寵時，自己卻沒有辦法完全融入到群眾中，于是，為了讓自己得到明確的認同感和集體感，自己也成為了養(yǎng)寵人士。其二，社會當中以家庭起到的作用是最大的，舉例來說，現在很多年輕人一時沖動購買寵物，結果，真的要日日相處，就知道原來照顧一個小生命不是那么容易的，于是就丟給退了休在家里閑來無事的父母。其三，個人因素，大都女性會為寵物添置四季的衣褲飾品，讓其享受SPA的待遇。其四，心理因素影響行為的選擇，這個就與我們個人的閱歷、信念和態(tài)度、直覺、動機有關。

三、中國寵物市場的發(fā)展趨勢

（一）寵物派對。如今，在寵物群上鬧得最火熱的無疑是寵物派對了。承辦寵物派對的公司提供可供主人和愛寵一起搭乘的大巴，入住的酒店，吃飯的餐廳，郊游的公園場地等等。派對種類名目繁多，大家利用強大的網絡，進行組織和溝通，除了節(jié)假日的例行聚會、婚禮到交友會，只有你想不到的，絕沒有辦不到的。許多寵物的主人也因此結為良友、知己，這無疑也是人與人之間交友的一種有效有趣的媒介。

（二）寵物SPA。利用網絡我查到，美國“狗Spa有限公司”就提供一系列寵物狗水療服務。針對不同情況的狗，該公司推出了標準項目：“有治療功效”的項目、“正對老年狗”項目和正對肥胖狗狗的“減肥”項目。

（三）寵物瑜伽。在美國、澳大利亞、加拿大、英國等發(fā)達國家的大城市中，寵物狗瑜伽館已風靡一時。在瑜伽館里，主人可以學會如何為狗做放松性的抻拉以及按摩，以此與愛寵配合，同心協力，完成一組瑜伽動作。這種活動可以增進主人和寵物間的交流，而在主人做運動的同時，狗狗也能通過特定的瑜伽動作舒緩壓力和緊張情緒。

（四）“另類”寵物。大部分消費群體就是趕時髦的年輕人，追求刺激，勇于打破世俗的框框條條，飼養(yǎng)“另類寵物”不再是養(yǎng)寵物，而是一種對生活態(tài)度的追求和向往。高瞻遠矚的商家，早早就瞄準了這個消費群體。

四、中國寵物市場企業(yè)的發(fā)展策略

某寵物公司要想發(fā)展實施市場推廣，其成功的關鍵在于產品策略、市場選擇的機制、市場準入、市場通信和定價政策。這些關鍵的決定，具體如下：1.產品策略。目標市場選擇的研究發(fā)現中國是一個天時地利人和的產業(yè)基地，因此,為了達到成功，在國際市場上也有必要開發(fā)一種新產品提供量身定制的主要產品以增加利潤，避免直接競爭。“寵物經濟”日益被看好，寵物寄養(yǎng)成為一個新興起的行業(yè)，是“寵物經濟”中市場前景最大的一類。2.市場定位。根據目前寵物的市場定位，瞄準擁有寵物善待寵物且有經濟基礎的目標人群。根據之前舉出的眾多例子，我們可以看出，一位熱愛寵物的人，愿意花費“巨資”在寵物身上，讓它們光彩照人。3.市場的進入。要更好更有效地進入這個寵物市場，必須以更優(yōu)惠的價格、更營養(yǎng)的食物、更優(yōu)質的服務來吸引廣大消費者。4.市場的交流。選定目標消費者，市場會通過寵物貿易博覽會、零售商或是分銷商及建立電子商務網絡來實現。寵物貿易博覽會將是一個很好的互相學習和交流的平臺，可以歸納出時下最流行的時尚趨勢是什么，自己公司的定位方向是否準確；零售商或是分銷商的建立，將成為自己公司的左膀右臂，幫助公司拓寬銷售渠道；電子商務網絡降低運營成本，能獲得更直觀便捷的銷售渠道。

五、結束語

消費者是驅動型的，了解和把握這些消費者行為的特點，對處于新寵物市場環(huán)境中的企業(yè)如何制定有效的營銷戰(zhàn)略和策略將產生深遠的影響，并直接決定企業(yè)營銷活動的成敗。借助先進的信息和技術系統，消費者也能夠接觸到更為全面的信息，辨認產品和服務。

【參考文獻】

[1]菲利普?科特勒,凱文?萊恩?凱勒.營銷管理.上海人民出版社,2009(13).

[2]所羅門,盧泰宏,楊曉燕.消費者行為學.上海人民出版社,2009(13).

篇2

20世紀90年代蘇聯東歐社會主義的劇變，給經濟學提出了新的研究課題：社會主義在這些國家失敗的經濟根源是什么？向市場經濟的轉軌如何才能有效實施？中國從這些國家的社會主義經濟失敗中能得到何種啟示？等等。

關于社會主義在這些國家受挫的原因，大多數人從經濟制度、體制關系和宏觀政策等偏重于宏觀的角度進行了分析。與此不同，斯蒂格利茨在《社會主義向何處去》一書中認為：社會主義經濟失敗的原因——過度集權、產品質量、激勵機制、選擇問題、會計核算與價格體系、競爭的缺乏、創(chuàng)新與適應性等具有微觀經濟的特征；“在社會主義經濟失敗的標準原因的序列中，沒能提供有效的激勵被排在顯著的位置上。也許更準確的說法應該是社會主義經濟提供了激勵……但是這種激勵并沒有直接作用于提高經濟效率?！保?］（p.230－231）本文將之定義為“斯蒂格利茨命題”。

“斯蒂格利茨命題”的主要思想包括四個方面：（1）激勵的實質是一個信息問題。如果一個組織或集權的機關具有某些信息來了解每個人此時正在做什么，或判斷每個人應該做什么，而使產量最大化，那么就不存在激勵問題了。（2）激勵本身不是目的，其目的在于提高經濟效率。直接作用于提高經濟效率的激勵結構被稱為有效激勵結構。（3）社會主義激勵匱乏是指缺乏有效激勵結構，其主要原因是：社會主義經濟對平等的意識形態(tài)方面的約束阻礙了有效激勵結構的建立；政黨體系不僅提供了一種報酬機制，而且也提供了一種控制機制；政治體制充當經濟激勵機制的部分替代物，使激勵的導向發(fā)生扭曲，即經濟尺度衡量的晉升與業(yè)績的相關程度要比政治標準差一些。（4）社會主義經濟失敗的其他原因都與激勵相關。這些失敗原因又可以分為兩類：一類是構成激勵匱乏的基礎，包括過度集權、會計核算與價格體系不完備、競爭的缺乏等；另一類是激勵匱乏的結果，包括產品質量低劣、缺乏創(chuàng)新與適應性等。因此，激勵匱乏被排在社會主義經濟失敗標準原因序列中的顯著位置上。

根據“斯蒂格利茨命題”的觀點，解決社會主義經濟失敗的主要路徑是建立有效的激勵結構，以改變激勵匱乏的結果。如何建立有效的激勵結構？斯蒂格利茨認為，“激勵問題與分配問題是緊密相關的”［1］（p.55），建立有效激勵結構的關鍵在于選擇正確的激勵結構方向，其中，“激勵結構的一個基本方向在于報酬必須按照績效（必須可以衡量）的不同而有所差異”［1］（p.232），只有這樣，才會使勞動者勤奮地工作，使決策者作出提高產品質量的選擇，使技術、管理等創(chuàng)新者和創(chuàng)新使用者對創(chuàng)新有內在的動力和需求。田國強也認為，一種經濟制度要解決的一個關鍵問題就是如何調動人們的積極性，檢驗一種經濟機制或規(guī)則是否運行良好的一個基本標準是，看它是否能夠提供內在激勵使人們努力工作并做出高質量的工作，激勵決策者作出有利于他主管的經濟組織的好決策，激勵企業(yè)盡可能有效益地生產。［2］（p.9）

在傳統的高度集中的計劃經濟體制下，中國與社會主義國家一樣，面臨著經濟運行中的激勵匱乏問題。為激活社會主義經濟，兩者都是從激勵匱乏的基礎上進行了改革，即實行由計劃到市場的轉型。但是，兩者轉型的經濟和社會后果迥然不同：中國的改革取得了成功，而蘇聯東歐社會主義失敗了。為什么會出現這種巨大的差別？一種比較有代表性的看法是：中國的改革選擇了漸進式的道路，這一道路是一條代價低、風險小，又能及時帶來收益的成功道路，它最接近于“帕累托改進”或“卡爾多改進”，有利于保持改革過程中速度和穩(wěn)定這兩種要求之間的平衡；而蘇聯東歐社會主義國家選擇了相反的改革方式，產生了巨大的磨擦成本和社會動蕩。［3］（p.20－36）中國在激勵匱乏基礎上的改革之所以取得成功，還在于傳統的計劃經濟體制在社會主義原始積累中起過積極作用；特殊的歷史文化傳統和初始條件，加上正確的路線方針和政策，使中國社會主義的憲法制度通過改革在更大程度上適應了生產力的發(fā)展要求；憲法制度和利益結構保持了相對均衡，作為改革領導者和發(fā)動者的黨和政府能在穩(wěn)定和發(fā)展中實現經濟和社會的轉型。［4］（p.183－184）

無論是進行縱向比較，還是與蘇聯東歐社會主義國家進行橫向比較，應該說，轉型中的中國社會主義經濟是成功的。但是，與發(fā)達的市場經濟國家相比較，我國在成功的道路上還只是邁出了第一步。因為，我們還沒有創(chuàng)造出比這些國家更高的經濟效率。正如列寧所說：“勞動生產率，歸根到底是保證新社會制度勝利的最重要最主要的東西。資本主義可以被徹底戰(zhàn)勝……社會主義能造成新的高得多的勞動生產率?！保?］（p.16）

中國市場經濟運行效率的提高還有很大的開拓空間。這是因為，我國的激勵制度很不健全，而且已有的激勵制度也沒有完全作用于效率的提高，即尚未真正建立起有效的激勵結構。例如，盡管我們一直強調按勞分配，但現實中平均主義分配的色彩還比較濃厚；在勞動力資源方面，一般勞動力大量過剩而高素質勞動力短缺；資本短缺與大量民間游資的存在是困擾我國經濟發(fā)展的又一重大問題；人們都認識到技術創(chuàng)新對企業(yè)經濟效率、市場競爭力的提高和國家經濟發(fā)展、國際競爭力的作用，但我們卻始終面臨著技術創(chuàng)新不足或技術創(chuàng)新與技術使用者之間渠道不暢的難題；企業(yè)家是現代企業(yè)的駕馭者，是發(fā)展中國家實現經濟起飛的“先行資本”之一，［6］（p.231）也是我國目前最稀缺的生產要素，而我國目前尚未形成成熟的企業(yè)家成長機制。

這表明，如何建立有效激勵結構，仍是我國學術界的重大研究課題。本文認為，除了人們一直在研究的如何克服平均主義，堅持并實現按勞分配的這一傳統課題外，目前重點要研究的是以下兩個重大問題：一是科學認識按勞分配的效率區(qū)間和非效率區(qū)間，并通過合理的制度安排解決這一制度在某些領域的非效率性問題；二是如何有效實現按要素分配，重點是建立按人力資本分配的機制；三是注重分配制度與個人行動的協調，使個人行動圍繞組織目標的實現而運行。

二、按勞分配的效率區(qū)間分析

近幾年來，學術界對按勞分配的效率問題討論頗多，一種較有代表性的觀點認為，“按生產要素分配論強調市場因素，但忽視了非市場因素作用，遵循的是效率優(yōu)先原則。按勞分配論，特別是按勞分配為主體的分配論，強調非市場因素，但忽視了市場因素作用，遵循的是公平優(yōu)先原則?！保?］甚至有人還認為按勞分配“導致效率低下，利益受損”［8］，似乎按勞分配只講公平而不體現效率。本文分析認為，按勞分配既體現了公平原則，也體現了效率原則。但是，與經典按勞分配理論相比較，在現實社會主義經濟運行中，面對按勞分配發(fā)揮作用的客觀經濟環(huán)境的變化，其效率也是有一定限度的，或者說存在一個效率邊界。我們既不能否定按勞分配在現實經濟中的效率性，也不能將這一分配制度的效率無限夸大。

馬克思對按勞分配理論的論述，是對未來社會的分配原則所作的帶有預見性的一般描述，或者說指出了按勞分配的基本規(guī)定性。但是，經典按勞分配理論是建立在一系列假設前提基礎上的，包括存在著單一的公有制結構，勞動是人們獲得個人消費品的惟一手段；不存在商品貨幣關系，因而不僅按勞分配采取直接的實現方式，而且不存在價值實現問題，只要付出勞動，都將得到相應的回報；勞動力由社會根據需要直接配置，而不需要通過市場等途徑分配；勞動力充分就業(yè)，不存在失業(yè)狀況及由此對按勞分配實現程度產生的消極影響。

在現實社會主義市場經濟運行中，經典按勞分配模型運行的經濟社會背景發(fā)生了巨大的變化，這使按勞分配的實現范圍、實現過程、實現形式及其效率區(qū)間等將會發(fā)生一系列變化。

（1）按勞分配是在公有制經濟中發(fā)揮效率的分配制度，而現實社會主義經濟運行中存在著多元的所有制結構。不僅如此，而且公有制經濟也要探索多種實現形式。所有制方式決定分配方式，因此，無論是從全社會還是從公有制經濟內部甚至從公有制企業(yè)內部來看，按勞分配必將與按生產要素并存，在公有制占主體地位的情況下，按勞分配起主導作用。

（2）在社會主義市場經濟下，經典按勞分配模型在實現形式上面臨著一系列轉型，即由“直接型”轉變?yōu)椤伴g接型”的實現方式，包括把勞動者的個人勞動通過市場這一曲折的途徑轉化為社會勞動，分配的中心環(huán)節(jié)由社會或國家轉向企業(yè)，實行兩個層次的按勞分配，分配尺度在形式上變換為社會平均勞動時間和企業(yè)平均勞動時間，分配的媒體采取貨幣這一勞動證書或勞動券的轉化形式。這樣，不僅按勞分配的實現過程會發(fā)生變化，而且由于勞動力性質也呈現二重性，所以，勞動不僅作為按勞分配的尺度參與對“V”的分配，而且，內在地派生出按勞動價值分配并參與“M”的分配。在社會主義市場經濟下，國有經濟中勞動力的二重性也內在地派生出按勞動價值分配并使勞動參與“M”的分配。這既是國有企業(yè)改制過程中解決歷史遺留下來的“低工資”問題的需要，而且也符合國有經濟工資改革的方向，即不僅企業(yè)的成果要經過市場評價，按勞分配的物質對象、勞動計量和實現過程還要與市場機制聯系起來。更為主要的是，工資的形成、工資水平和工資管理也要逐步與市場接軌。

（3）從現實經濟運行的角度看，經典按勞分配只是一種消費品的分配方式。而現實中的分配是收入分配。對于個人來說，收入中一部分用于消費，一部分用于儲蓄。所以，收入分配超出了消費品分配的范圍，為動員居民儲蓄并轉化為投資，需要有按勞分配以外的分配方式。

從生產效率的角度分析，社會主義市場經濟下的效率包括勞動效率和資源配置效率。勞動效率體現為同量投入獲得較大產出，或同量產出所需投入較小，或以最小投入獲最大產出。資源配置效率體現為資源的有效利用，且同量資源由于合理配置而獲得較大產出。一方面，生產活動是多種要素的結合，是一種聯合生產，勞動只是其中的一種要素，而按勞分配是一種勞動者主導型的分配方式，它雖能調動勞動者的積極性，但單靠這一分配制度不可能動員勞動者以外的生產要素所有者向生產過程投入資源。要解決我國經濟運行過程中資本、技術和企業(yè)家才能等要素短缺的問題，有賴于按要素分配制度。另一方面，按勞分配事實上是以資源充分供給為前提的，其基本要求是勞動者所得與勞動投入成比例。這能夠促使勞動者注重勞動效率的提高，但卻在一定程度上有可能忽視資源利用效率，導致在追求勞動成果量的擴張過程中的資源浪費。

（4）與經典按勞分配模型的假設前提不同，社會主義市場經濟運行中勞動者是通過競爭性勞動力市場進入企業(yè)的，而且勞動力市場存在普通勞動力市場和高素質勞動力市場這一雙元結構，在普通勞動力市場上，存在著（簡單）勞動力無限供給的狀況。從總體情況看，在國有企業(yè)中，無論是高素質勞動者還是普通勞動者，他們通過按勞分配所獲得的收入都低于其對應的勞動力市場價格，面臨市場的挑戰(zhàn)，按勞分配的實現必須適應市場的要求進行調適。

為解決目前高素質勞動者的收入低于市場勞動力價格這一突出問題，按勞分配的實現必須充分考慮市場勞動力價格狀況，把按勞分配與按勞動力價值分配有機結合起來。兩者結合的現實要求就是：在同等條件下，通過按勞分配所得到的收入水平必須與高素質勞動力的市場價值相一致。為實現這一要求，可以選擇多種途徑。例如，把企業(yè)資產的一部分以“勞動股份”形式分配給勞動者，或將企業(yè)部分資產以股份方式分配與勞動者出資入股相結合，使勞動者成為企業(yè)資產所有者之一；對于企業(yè)內部的技術人員，可以通過技術入股、技術成果轉讓的分成等方式參與收益分配；對企業(yè)管理人員特別是企業(yè)家，除了承認其勞動報酬、經營風險收入外，通過期權激勵等方式進行收入分配。

對于普通勞動者來說，首先要爭取的是勞動的機會，然后才是公平的分配。也就是說，就業(yè)與分配是緊密聯系在一起的。在這方面，需要通過政府制定開放性即流動性的分工和就業(yè)政策，制定連接市場的分工和就業(yè)的政策，以及大力引導和鼓勵尋找空檔的分工和就業(yè)等手段解決普通勞動者“勞”的問題。同時，政府要通過相應的政策法規(guī)，保證收入分配的公平性，保護弱勢群體的利益。

（5）經典按勞分配理論考慮到了社會主義條件下勞動者無論是從思想、道德、精神等方面還帶有舊社會的痕跡這一因素，但經典分配理論只是把這一因素當作按勞分配的存在具有必要性的理由，而沒有考慮到這一因素的存在對按勞分配實現的影響。勞動者存在的“搭便車”等機會主義傾向，也對按勞分配制度的效率產生不利的影響?？傊?，在社會主義市場經濟運行下，我們一方面要承認并充分發(fā)揮按勞分配制度的效率性，另一方面要正視按勞分配發(fā)揮作用的客觀經濟環(huán)境所發(fā)生的變化，科學界定按勞分配制度的效率邊界，并在按勞分配制度效率界區(qū)外探尋其他有效的分配制度，即通過按要素分配制度解決按勞分配制度的非效率性問題。

三、建立按人力資本分配的激勵體系

我國學術界在要素分配也即功能分配方面的研究是相當滯后的。眾所周知，分配關系的研究有三個角度，即個人或家庭角度的規(guī)模收入分配、社會角度的國民收入分配和要素投入角度的功能性分配。在傳統的社會主義經濟分析中，國民收入分配是研究的重點。改革開放以來，日益突出的居民收入差距問題使規(guī)模收入分配研究成為經濟學熱點問題之一。而對于功能性收入分配，人們通常認為：在公有制經濟中，主要生產要素由社會或國家占有，功能分配表現為積累和消費的關系，它并不直接影響規(guī)模收入分配，這就決定了在討論公有制經濟發(fā)展中的收入分配時，不可能重點分析功能收入分配。［9］（p.16）這顯然與當前的經濟發(fā)展狀況不符合。

研究功能分配，重點是要建立以人力資本為核心的激勵體系。按照馬克思的資本理論，人力資產是指人的勞動能力，即“活的人體中存在的、每當人生產某種使用價值時運用的體力和智力的總和”［10］（p.190），其價值就是勞動力的價值。在馬克思看來，資本家購買人力資產的價值之所以成為資本，不僅是因為他所購買的人力資產能夠創(chuàng)造超過自身價值以上的價值或為其帶來剩余，而且更主要的是這一剩余歸自己所有。也就是說，人力資產在勞動者手中只是他的資產或商品，而不是他的資本，只有在資本家手中才能成為資本。人力資產是資本家的人力資本，因為他通過勞動者把手中的消極貨幣變成了資本，并獲得了人力資本帶來的剩余。與此不同，舒爾茨和貝克爾等現代經濟學家們認為，一項資產只要能夠創(chuàng)造和帶來超出自身價值以外的價值和收益（即帶來剩余收入）就是資本，而無論其創(chuàng)造的剩余歸誰所有。他們通過長期研究認為，人力資本投入的增長是經濟增長的重要源泉，因此，人力資產是一種資本。

從人力資本的所有者角度分

析，存在著技術專家人力資本、管理者與企業(yè)家人力資本和勞動者人力資本等三個層次的人力資本。前兩類人力資本屬于特質型人力資本，勞動者人力資本又可以細分為普通勞動者人力資本和特質勞動者人力資本。對于人力資本的層次性，尤其是其中的勞動者人力資本的存在性，國內學者有著截然不同的看法。例如，周其仁等學者認為一般勞務也是人力資本，［11］而魏杰等學者認為一般職工不擁有人力資本，人力資本的真正意義是指技術創(chuàng)新者和經營管理者。［12］對人力資本的認識不同，就會帶來在人力資本所有者擁有企業(yè)剩余索取權問題上的認識不同。要科學認識人力資本的層次及其與剩余分配的關系，必須從歷史的、動態(tài)的角度來認識問題。

作為蘊涵在勞動者體內的知識、技能、體力（健康狀況）的總和，人力資本是一個歷史范疇，是人類社會發(fā)展到資本主義階段后才產生的。在資本主義社會以前，勞動者的勞動總體上表現為個人勞動，這一勞動主要表現為體力消耗，因此，人力的內涵主要是體力或勞力，而腦力消耗極小，這樣也就不會存在人力資本形成的可能性。

在人類進入資本主義社會以后，經濟和社會的發(fā)展一方面使勞動者的個人生產力表現為社會生產力，而且腦力勞動和體力勞動開始分工，人力內涵中的腦力含量增大，另一方面勞動力的個人所有權取得了獨立形式，而且得到法律上的保障，從而調動了勞動者增加教育投入的積極性。在這一背景下，勞動力商品轉化為人力資本。而且，隨著經濟社會的變遷，人力資本的形式和內容不斷拓展，逐步形成現代人力資本體系。從發(fā)展過程看，人力資本經歷了三次演進。

（1）技術專家人力資本的獨立。在資本主義產生開始到18世紀40年代這一階段，企業(yè)的主要組織形式是以“家族式管理”為特點的古典企業(yè)與合伙制企業(yè)形式，生產形式主要是作坊式的單件生產形式，即一個作坊主帶領一到數個雇工進行生產。在這種生產方式下，一方面，企業(yè)的物質資本所有者同時又兼任企業(yè)的管理者和企業(yè)家，即資本家集管理者人力資本和企業(yè)家人力資本于一身。另一方面，社會生產對工人的技術要求逐漸提高，熟練工人成為最稀缺的資源，資本家為了獲得更高的回報，也愿意對部分工人進行教育和培訓。這樣，一部分技術熟練的工人從一般工人中分離出來成為技術專家。勞動者人力資本中一部分也就分化為技術專家人力資本。

（2）管理者與企業(yè)家人力資本的產生。從18世紀40年代到20世紀60年代，特別是20世紀30年代美國的“經理革命”，使古典企業(yè)形式完成了向現代企業(yè)形式的過渡，經理式的公司已經成為現代工商企業(yè)的標準形式。［13］（p.936）在這一企業(yè)中，股東擁有對自己財務資本的完全產權和控制權，他們通過股票的買賣行使其產權；經理擁有對自己管理知識的完全產權和支配權，他們在高級勞務市場上買賣自己的知識和能力。這時，管理者已經完全從傳統的企業(yè)家概念中走了出來，并形成了加爾布雷斯所謂的“技術結構階層”。同樣，管理者人力資本從一般人力資本中走了出來，而且徑直走向大企業(yè)的舞臺中心。相對應的，原來掌權的資本家們變成“正在消失的形象”［14］（p.236）。

（3）勞動者人力資本的分離。從20世紀60年代以來，以信息化為主要特征的產業(yè)革命使信息技術產業(yè)成為主導產業(yè)，整個社會向信息社會轉變，信息與土地、資本、勞動以及管理等一樣成為生產要素，社會對知識型勞動者和各種專門人才的需求不斷增加，企業(yè)的組織形式也從原有的科層制向扁平化、團隊化變化，決策越來越多地由基層員工作出。據美國企業(yè)調查統計，近30年來工人在企業(yè)員工中所占的比例已從33％降到了17％，到2020年將不到2％，到2025年普通工人將會全部退出。在美國近些年來數以百萬計的新就業(yè)者中，知識工人占90％，他們是最大的職工群體。企業(yè)中創(chuàng)新者成為知識型企業(yè)真正意義上的經營者，他承擔著企業(yè)的經營風險，決定著企業(yè)的生產方向。［15］

人力資本作為廣義的資本概念的組成部分，其產生之初就擁有企業(yè)剩余索取權，但在其不同的演進階段，具有不同的剩余索取權分配形式。［15］

（1）在技術專家人力資本占主導地位時，也就是在古典企業(yè)和合伙制企業(yè)時期，由于勞動者人力資本的專用性和難以計量性尚不明顯，勞動者人力資本的質量可以通過契約后的勞動成果的測量確定，因此勞動者無須進入企業(yè)，也就不能擁有剩余索取權；而擁有特殊技術的工人由于其人力資本專用性的提高，成為其退出某企業(yè)的障礙，他們必須進入企業(yè)契約，作為留在企業(yè)中的回報，因而獲得了超過其他工人的報酬，也就是說他們獲得了部分剩余索取權；而剩下的大部分企業(yè)剩余索取權仍被集管理者人力資本和企業(yè)家人力資本于一身的資本家占有。

（2）在管理者人力資本占主導地位時，也就是在現代企業(yè)階段，管理者人力資本的專用性和群體性日益增強，成為企業(yè)利潤的主要來源，因此他們獲得了大部分的剩余索取權，而其余的剩余索取權被物質資本所有者和技術專家人力資本所有者瓜分，勞動者人力資本所有者仍舊未獲得剩余索取權。

（3）在勞動者人力資本占主導地位時，勞動者的創(chuàng)新能力成為企業(yè)經濟增長的主要來源，同時企業(yè)的物質資本所有者的功能逐漸退化成為企業(yè)的債權人，只獲得利息。此時，企業(yè)的人力資本所有者獲得了剩余索取權，雖然在不同人力資本所有者之間如何分配尚無依據，但其趨勢是企業(yè)家人力資本不再像以前一樣是企業(yè)經濟增長的主要來源，而勞動者人力資本所有者主要是特質型人力資本獲得越來越多的剩余索取權。這表現在自20世紀60年代以來在西方逐漸興起的“員工持股制度”和“購股權計劃”上。

激勵的匱乏是蘇聯東歐社會主義經濟失敗的主要原因，也是中國社會主義經濟運行過程中應該吸取的經驗教訓。為此，我們一方面要從體制角度解決激勵匱乏的基礎（在這方面，我國已經取得了成功的經驗），另一方面要通過建立有效的激勵結構改變激勵匱乏的結果。

建立以人力資本為中心的激勵體系，需要重點處理好企業(yè)內部的兩重關系：第一重關系是作為生產函數的企業(yè)其內部的勞動力、企業(yè)家才能、技術、生產資料等要素的組合關系，其中最重要的關系是勞動力與生產資料的結合方式，這不僅決定著企業(yè)的性質，而且決定著激勵的性質與方式。如果勞動力與公有生產資料相結合，則激勵制度是以按勞分配為主體前提下的其他分配方式相并存的結構；若勞動力與非公有生產資料相結合，則激勵制度應以按要素分配為主體，要素所有者憑借所有權索取要素報酬。

第二重關系，是作為人格化裝置的企業(yè)內部各活動主體自身的組合關系。在現代企業(yè)中，經濟活動者組合在由“出資者—企業(yè)家—管理者—勞動者（包括技術人員）”構成的委托鏈中。在這一運行鏈上，“出資者—企業(yè)家”、“企業(yè)家—管理者”、“企業(yè)家—勞動者”以及“管理者—勞動者”等每一鏈節(jié)上都存在著激勵與被激勵的關系。在這一激勵體系中，存在下列關系：（1）企業(yè)家激勵是激勵結構的核心，是決定企業(yè)運行效率的關鍵。因為，企業(yè)家是一個不但能感覺到機會而且能捕捉機會創(chuàng)造利潤的“經紀人”，是一個能夠改革和革新生產方式的創(chuàng)新者，是一個擅長于對稀缺資源協調利用并做出明智決策的人。而且，在社會主義經濟運行中，企業(yè)家是最為短缺的資源，經濟激勵匱乏主要是企業(yè)家激勵的匱乏。（2）管理者激勵是企業(yè)家意圖得到有效貫徹并最終實現企業(yè)效率的傳導機制。管理者不是企業(yè)家，但具有企業(yè)家的性質。這也就是說，管理者一方面是企業(yè)家意圖的貫徹者。在此，管理者是監(jiān)督者，監(jiān)督是激勵的替代品，管理者激勵的目的是為了提高管理者監(jiān)督的效率，降低其他激勵的成本。另一方面，與企業(yè)家相類似，管理者具有一定創(chuàng)新性。在此，管理者激勵的目的是為了激發(fā)管理者的創(chuàng)造性。（3）勞動者激勵在社會主義經濟中既是目的，又是手段。在公有制關系中，勞動者激勵是為實現公有制度的本質要求，即滿足勞動者日益增長的物質和文化生活需要這一目的服務的。但是，從經濟運行的角度說，勞動者激勵是一種手段，它是用來克服由于信息不對稱所造成的道德風險，特別是克服工人的偷懶、“搭便車”等傾向的機制。如實行效率工資，就是在企業(yè)不可能完全監(jiān)督工人行為的情況下，通過提高工人偷懶被發(fā)現從而被解雇的機會成本，從而達到提高勞動效率的一種常用的手段。研究社會主義市場經濟下的功能分配與激勵，必須從以上兩種組合關系的角度研究要素所有權的經濟實現。

無論是按勞分配還是按要素分配，都直接關系到個人的切身利益，影響個人的行為，從而影響勞動效率和資源配置效率。但是，個人的行為并不完全受分配制度的影響，個人行動與集體行動之間存在著矛盾。某種收入分配制度要達到提高勞動效率或資源配置效率的目的，還需要研究收入分配制度與個人行動之間的關系，特別是研究集體行動的邏輯。事實上，收入分配不只是對生產成果的分配，而且對生產能起到其他機制所不可替代的作用。因此，我們要發(fā)揮收入分配制度的調節(jié)作用，協調個人行動與集體行動的矛盾，使個人在追求自身利益目標的同時促成集體目標的實現。

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【關鍵詞】 貨幣 風險 科技 市場環(huán)境 企業(yè)財務管理

經濟發(fā)展離不開合理的財務制度，做好財務分析確保企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展。

（一）企業(yè)的時間價值

貨幣是推動經濟的樞紐，貨幣的時間價值對企業(yè)、個人的投資利益產生重要影響，科學分析貨幣的時間價值將減少損失，獲得財富。我們將錢存入銀行或者投資企業(yè)都將會獲得利息收益，在未來我們還可以收回自己的本金，但是這時的100元與期初的100元不再同等價值，也就是現有貨幣高于未來貨幣，利息就是時間價值的產物。資金的時間價值是企業(yè)在投資和籌資中必須考慮的問題，當使用的資金數額較大，時間較長時，要慎重分析，以免造成不必要的損失。

企業(yè)在籌資活動中需要充分考慮時間價值，根據本金、利率計算利息，當是復息計利時要結合借錢的時間長短分析。曾經有一個大學生被迫掉入“利滾利”的泥潭無法自拔，短短半年欠下千萬元利息的事件，可見不起眼的利息也會成為潛在的風險。

企業(yè)的運營離不開現金，足夠的現金可以減少風險，增強資產流動性和負責清償能力。公司缺乏資金引起資金周轉困難，后果很可能是企業(yè)宣告破產。所以企業(yè)應確定最佳現金余額，以應對風險。要盡可能確定現金周轉期，周轉期越長，企業(yè)所需的籌資金額就會越大，企業(yè)償債壓力也就越大，只有盡可能縮短周轉期：1、縮短存貨周期，2、縮短收款期3、延長支付期。

（二）企業(yè)風險防范評估

企業(yè)的研發(fā)、生產、銷售一系列環(huán)節(jié)會受到經營狀況和環(huán)境的變化等不確定因素的影響，例如市場需求，價格波動，成本高低，不可抗力雷電、火災、地震等自然災害。同時，企業(yè)還會面臨自身因素的風險，負債增加，企業(yè)經營狀況的局限性等，這些都會給企業(yè)發(fā)展帶來風險，如果不能采取有效措施來扭轉這種不利狀況，就可能會因財務資金支付困難而無法償還到期債務，從而導致破產或者被其它公司兼并重組，這將會給企業(yè)帶來高昂的損失代價，為了盡可能的規(guī)避風險，要強化風險意識，企業(yè)應重視經營中會產生的風險，認真分析風險成因，建立應對風險的措施，要敢于直面風險。由于企業(yè)在賒銷過程中對客戶信用等級了解不夠，盲目賒銷，使企業(yè)的償債能力依附于其他企業(yè)的信用程度之上，造成應收賬款失控，相當比例的應收賬款長期無法收回，最終成為壞賬，給企業(yè)資產的流動性及安全性帶來很大隱患，產生財務風險。而在流動資產中占比重比較大的存貨，很多企業(yè)表現為超儲積壓存貨，流動性差，這些使企業(yè)既要占用大量的資金，又要為保管這些存貨支付大筆保管費用，以致管理費用上升，利潤下降。企業(yè)長期積壓的庫存存貨還要承擔市場價格下跌產生的存貨跌價損失和由于保管不 善造成的損失。企業(yè)內部財務制度不健全，管理混亂造成的風險。應該加強領導培訓，提高自身能力，企業(yè)領導者應從思想上高度認識風險，從自身出發(fā)意識風險存在，做好相關的防范。

首先要識別企業(yè)在這些活動中面臨的各類風險，對這些風險做進一步的判斷和評估，以便做出相應的策略。企I投資、籌資風險識別，分析市場財務性質，降低風險。企業(yè)研發(fā)前期投資風險，中小企業(yè)資金力量薄弱需要籌資經營貸款融資等風險，企業(yè)在生產中賒銷賬款的風險，銷售時供過于求的滯銷風險……企業(yè)風險的核心是財務風險的管理，了解風險的成因，完善財務管理系統通過財務報表數據分析自身實力，評價考核經營業(yè)績，發(fā)掘潛力。樹立正確的風險防范意識，盡可能轉移風險，分散風險。

（三）市場環(huán)境下的戰(zhàn)略分析

做到知己知彼，一個企業(yè)需要分析經濟走勢，揚長避短，提高企業(yè)資源配置效率減少企業(yè)內部成本風險，對于高耗產能可以允以減產、停產的策略。降低市場風險，實現股東資產最大化，企業(yè)價值最大化，相關者利益最大化，利潤最大化。根據企業(yè)自身結構實行管理，集權分權相結合的管理模式，可以優(yōu)化配置資源。

只有適應市場的經濟才能生存，企業(yè)的經營模式是靈活的，可以隨時應對外界環(huán)境改變，當市場需求發(fā)生變化時可以做到轉型升級，根據市場調研調整生產，這些需要完善的財務體系進行分析。盲目的經營只會讓企業(yè)舉步維艱。

現在是智能化產品的時代，智能手機短短幾年就占據了百分之九十以上的手機市場，越來越多的人們依賴于智能手機，這部掌上科技逐步與計算機同步，強大的功能、便于攜帶、方便快捷，智能手機已經成為生活與工作中不可或缺的一份子。優(yōu)勝劣汰，適者生存。智能手機的橫空出世令諾基亞破產轉型，三星公司高瞻遠矚潛心研發(fā)新技術，已經占據智能手機大片市場。只有對經濟環(huán)境有了更深入的分析，才能打開更廣闊的市場。

（四）經濟轉型發(fā)展

國家提倡經濟轉型，淘汰產能過剩企業(yè)，發(fā)展高新技術產業(yè)。未來提倡綠色經濟，現在的企業(yè)大部分處于重工業(yè)生產型企業(yè)，消耗大量資源和勞動力，同時生產成本居高不下，有一些呈現利潤負增長，常年虧損經營的狀況，這些都不利于企業(yè)發(fā)展。新型產業(yè)近年來也在不斷崛起，軟件開發(fā)利用互聯網這個大平臺推廣自己的產業(yè)，淘寶天貓、嘀嘀打車、百度外賣……越來越多的APP服務平臺方便了我們的生活，深受大家的青睞，凝聚了一代人智慧的智能家電逐步滲入我們的生活。

新興企業(yè)的重心已經由生產轉向研發(fā)，靠采挖礦產資源維持的經濟不長久，唯有不斷研發(fā)，不斷創(chuàng)新才能促使經濟長盛不衰，經濟轉型是正確的勢在必行的選擇。

阿里巴巴的總裁馬云是一個經濟時代的變革者，他打破了中國原來固有的銷售模式，節(jié)省店鋪成本，可以將產品銷往全國各地，不再局限于周邊。這種經營方式還帶動了其他行業(yè)的發(fā)展，同時新興的支付平臺也成為越來越得到大家的認可。支付寶的出現方便了很多上班族，大家可以足不出戶完成各種交易。這種銷售模式形成了一種經濟文化，雙十一、雙十二這些都成為網上購物的節(jié)日，這些不起眼的節(jié)日往往會造成快件滯留的現象。無論如何，馬云的想法和創(chuàng)意是成功的。

為發(fā)燒而生的小米手機，一度因“饑餓”銷售創(chuàng)下了銷售記錄，優(yōu)惠的價格，高端的配置讓小米手機進入尋常百姓家。華為手機憑借腳踏實地的研究創(chuàng)新精神順利在美國上市。新時代的經濟不再是大型重工業(yè)，越來越多的科技產品，新能源產業(yè)紛紛崛起，技術創(chuàng)新引領了時代的潮流。

財務軟件的普及運用正是科技發(fā)展的結果，網絡的發(fā)展使傳統的會計變成網絡會計，提高了正確率和工作效率，能更好的展現出企業(yè)資產負債，經營成果，現金流量的狀況，為企業(yè)做出財務分析提供便利。

（五）合理分配利潤

企業(yè)在經營活動中必然會有一個盈虧平衡點，這個盈虧平衡點決定了企業(yè)是否盈利。公司盈利時應先彌補之前的虧損，再繳納稅金，提取法定公積金，提取任意公積金，最后是股東之間的分紅，股東之間按照持股比例進行分配。所以想要獲得盡可能多的權益，就必須有較高的銷售額或較低的銷售成本，這樣獲得的利潤越多，能夠分配的資金也就越多。做好財務預算，可以找出合理的銷售價格，做到利潤最大化。

合理的股利策略能夠穩(wěn)定企業(yè)發(fā)展，穩(wěn)定股市行情。如果支付的股利較高會使股票市場價值會上升，給公司帶來過高的股利，這樣會使企業(yè)留存的利潤減少，影響未來發(fā)展。若果股利較低，回事股票價格下跌，公司形象受損給公司發(fā)展帶來不利影響。制定一個合理的股票分配政策同樣是一個不可忽視的問題。

與人交往貴在誠信，企業(yè)之間亦是如此，供應商與客戶之間只有建立了彼此信任的關系，合作才能繼續(xù)。在開發(fā)新客戶時，調查信譽度也成為其中重要的環(huán)節(jié)，首先要調查其履約或賴賬的可能性。其流動資金的數量、質量與流動負債的比率關系能夠反映出償還債務的能力，流動資產越高償債能力越強。資本的多少能夠反映出其經濟實力，經濟狀況。當該企業(yè)達到信用標準時，可以適當的允以優(yōu)惠政策。分析客戶信譽度盡可能的避免償債風險的發(fā)生。

我國市場經濟已經打開國門走向世界，這需要我們更加重視財務制度，結合我國國情，改革財務制度同世界接軌。我國加入WTO后，各行業(yè)都面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。想要在激烈的競爭中立于不敗之地，就必須做到防范和控制財務風險，從而提高國際競爭力，亞投行的成立給我國經濟發(fā)展帶來了機遇，提升中國經濟的影響力，“一帶一路”的策略促進各國之間共同繁榮，中國經濟的發(fā)展也日益矚目。

企業(yè)的發(fā)展離不開健全的財務制度，發(fā)展中難免會出現各種風險，只有結合市場環(huán)境，分析企業(yè)自身財務狀況，才能避免財務危機。在這個經濟發(fā)展迅速的時代，科技是第一生產力，隨著經濟全球化，網絡化趨勢的發(fā)展，企業(yè)只有在創(chuàng)新升級中發(fā)展，否則會逐漸被淘汰。我國經濟發(fā)展迅速，需要健全的財務制度支撐。企業(yè)加強培訓管理，分析資金的籌集和運用，減少費用，降低風險促進經濟效益的提高。

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首先是工商管理對企業(yè)的引導作用。工商管理是為了強化企業(yè)的內外管理，使其能夠從事合法的、健康的經濟業(yè)務活動。因此,工商管理部門應注重在管理工作中對企業(yè)的引導作用。企業(yè)的基礎性產業(yè)是企業(yè)成長的根基，包括其發(fā)展方向、發(fā)展內容甚至是與其相關的其他產業(yè)的經營方向。企業(yè)的經營項目眾多，不僅僅要重視重點行業(yè)的項目建設，還要重視邊緣行業(yè)“，不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海”。另外，對于經營效益較差的行業(yè)也要進行嚴格的監(jiān)督與未來建設的引導。引導，是企業(yè)管理的一個重要職能。在新時期的市場經濟下，企業(yè)應根據市場經濟的具體需求并結合自身情況，對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略做出正確的引導。其次是服務在企業(yè)經營中與管理的相關性。工商部門在一般情況下的工作內容是管理企業(yè)的經營。但是企業(yè)在市場經濟條件下面臨著更多的困難，工商部門的管理職能已經無法滿足企業(yè)的發(fā)展要求，對企業(yè)更多的要求是其“服務”職能。在企業(yè)發(fā)展中對其改革以及遇到的困難進行及時的解決，并且對于企業(yè)的不法行為進行監(jiān)督。各種不同的企業(yè)采取不同的管理措施。

二、市場經濟下工商管理亟待解決的問題

1.工商管理專業(yè)人才的匱乏

我國新時期社會主義市場經濟是在改革開放后不斷借鑒國外的市場經營成果并結合中國實際而形成的經濟環(huán)境。它是以經濟知識的填充和民眾的消費作為基礎的，與以前的農業(yè)經濟和計劃經濟大不相同，是適應社會發(fā)展的現代化經濟。在新經濟的發(fā)展要求下，我國需要大量工商管理人才，特別是中級、高級的管理人才，但是，由于我國改革開放的時間較短，所以工商管理行業(yè)的發(fā)展還不夠成熟，人才極其缺乏。鑒于新型經濟的快速發(fā)展，就要求國家培養(yǎng)適應性強的、專業(yè)化水平高的人才，同時還應具備國際貿易、國際金融等經濟思想。這是對多元化經濟的需求解答。就以前的工商管理來說，在制定人才管理的方案上注重于知識的傳授，但是社會需求的迅速發(fā)展使之并不能為社會提供所需的人才。傳統教育培養(yǎng)人才的方式單一，80%的學校采取學年制，而在教學內容的設計及教學方式的規(guī)劃上缺乏科學性以及適應性，使得教育結果與社會需求脫節(jié)。

2.管理體制尚未健全

就目前的實際情況來看，工商管理的體制是人為劃分的，行政區(qū)域性的特點顯著。各個部門之間相互獨立、各自為政，使得工商管理的力度較低。并且，工商管理中的“地方保護”性質明顯，這種措施阻礙了區(qū)域與區(qū)域之間的交流，影響了市場經濟的全局發(fā)展。還有就是工商管理的監(jiān)督部門有待完善。工商管理部門對于經濟的宏觀調控擔負著極其重要的作用，但是工商管理部門并不是十分健全，使得其管理職能只是以表面形式存在，并不能發(fā)揮其真實作用。

3.工商管理的執(zhí)法能力低下

這個問題究其根本原因是市場經濟環(huán)境下的復雜的社會關系。那么工商管理部門作為市場經濟中重要的監(jiān)管部門，是促進經濟發(fā)展的關鍵力量，管理人員就要嚴格執(zhí)法，不斷提高其執(zhí)法水平與能力。

三、市場經濟下工商管理的實際措施

1.建立健全管理體制

新市場經濟對工商管理的要求頗多。工商管理部門首先要充分發(fā)揮其企業(yè)登記的職能，在企業(yè)成立之初就做好把關工作。另外，建立完善的企業(yè)宏觀調控機制，準確及時地把握各種行業(yè)的發(fā)展前景以及存在的問題，防止企業(yè)層次結構比例失衡，真正做到促進產業(yè)結構的優(yōu)化升級，以及經濟又好又快地發(fā)展。最后各個管理部門之間要相互交流，增強其協調合作的功能，不斷提高管理機構的工作效率，切實做到為人民服務。

2.嚴格遵循工商管理的原則

在新經濟的不斷發(fā)展要求下，傳統而老化的管理方式已經不能解決目前市場的新問題。這就要求工商管理部門對管理方法及時調節(jié)與創(chuàng)新，并且嚴格遵守工商管理的原則。在管理的過程中要以企業(yè)的發(fā)展為管理前提，本著為人民服務的原則，做到科學管理、實事求是、具體問題具體分析。

3.加強工商管理的監(jiān)督職能

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關鍵詞：市場資金；無序性；完善

中圖分類號：F406.71 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）07-00-01

一、前言

科學、合理、有效的資金秩序對一個國家經濟發(fā)展的重要性是不言而喻的。只有通過市場作用與政府管理的左右著手，不斷提高其有效性，才能更好的服務于市場。近年來，我國市場資金出現一定的問題，因此，討論如何應對市場資金問題成為大家所矚目的問題。

二、當前市場資金流動的情況分析

（一）金融機構的獨立性不足

在我國，實施金融管理者是金融機構，總行掌控著金融政策、市場觀察及管理權權。但是，基于我國國情特殊，政府經濟增長偏好仍然優(yōu)先于市場資金管理，造成金融機構的宏觀獨立性實際處于不足狀態(tài)。實際上，我國市場資金投資的政策方向以大型企業(yè)為落實載體，而政府通常會保護這些在就業(yè)和稅收方面有貢獻的大型企業(yè)特別是外資企業(yè)，這些企業(yè)的“熱錢”泛濫也是公開的秘密，當經濟運行過熱需要“冷卻”時，市場資金流動就會出現問題，倒逼機制造成的陰影到現在仍然存在。所以說，我國金融機構需要進一步提高對市場資金的操控性和獨立性。

（二）市場經濟體制改革不徹底，市場主體地位確立后，相關的監(jiān)管沒有同步到位。國家對其注資和剝離不良資產以及市場資金流動監(jiān)督等，其機制并沒有得到根本性改變，僅停留在表面。當前國內公司之間、業(yè)務之間現行體制沒有理順，沒有完善貨幣供給、轉移渠道的可控制監(jiān)管，根據政府政策、市場調節(jié)的反映速度慢。經濟發(fā)展快速時，不能及時調整其對民間投資的“惜貸”的貸款習慣，也客觀給洗錢創(chuàng)造了溫床。

（三）貨幣政策外部時滯明顯。貨幣政策的“外部時滯”是指從制定貨幣政策到頒布執(zhí)行再到影響市場直到最終發(fā)揮作用，其中每一個環(huán)節(jié)都要有時間需求，從而影響金融工具公允價值計量的作用。信市場資金流動方面，銀行體系對貨幣政策的反應在經大型的商業(yè)化改造之后有所變化，商業(yè)銀行趨利性的本質致使其對政策存在抵觸情緒。當前情況下，我國金融市場發(fā)展不足，對中央銀行政策缺少敏感性，傳導速度慢。而在微觀主體層面，多種原因導致企業(yè)和居民不關心市場資金流動，金融風險也因此升高。

（四）貨幣流通速度波動大。市場資金流動出現問題的重要因素就是資金流通速度變動的幅度和方向，貨幣政策的效應受市場資金流動速度影響很大。根據貨幣數量論，國民收入與價格水平之積等于貨幣供應量與貨幣流通速度之積，名義經濟增長和貨幣流通速度決定貨幣供應量增長，導致業(yè)務量、資金流動量大，市場資金流動速度波動也隨著變大。

三、完善市場資金流動的策略

（一）建立健全金融機構內部風險評估機制。2007年下半年以來，起源于美國的次貸危機開始肆虐，并最終演化成全球金融危機，其中很多人將矛頭指向市場資金流動，指責其加速了次貸危機的惡化。對此次金融危機下的對市場資金流動的爭議進行了闡述，并分析了其中原因，最后認為市場資金流動雖有不完善之處，但對當前的金融風險監(jiān)管仍然不可替代金融機構應對市場風險，很重要的一點就是要有完善的風險評估機制。如果對市場資金流動情況的評估和審核工作制度不完善會使得評估和監(jiān)管工作僅限于形式。金融機構要依據客戶的背景資料、業(yè)務、行業(yè)等相關信息做好客戶風險等級和程度等級評估。對于客戶的信息應該從全方位考慮，規(guī)避使用市場資金的主觀性。金融機構應定期對系統功能進行評估，提高系統的穩(wěn)定性和運行效率，完善可疑交易監(jiān)控系統，進一步優(yōu)化市場資金流動程序。

（二）各機構各企業(yè)加強對員工的市場資金流動知識培訓。金融機構、各大企業(yè)需要對內部工作人員進行定期規(guī)范的市場資金流動方面的教育和培訓，以此來增強各階層的市場資金健康流動意識，從機構自身把好關。內部審計人員應該嚴格按照國家法律關于市場資金等的規(guī)定，根據系統模型篩選，進行資金活動準確監(jiān)管，從大量相關資料數據中獲取重要的信息，及時發(fā)現和制止違法利用市場資金行為。金融機構應該提高報表使用者對公允價值計量和信息披露等方面的理解，充分認識公允價值計量帶來的業(yè)績波動性，尤其需要強化管理層在公允價值估計鑒定方面的判斷。

（三）嚴格執(zhí)行公允價值計量的內部控制流程。金融機構中的業(yè)務部門、風險管理部門和會計核算部門根據業(yè)務需要共同確認金融工具公允價值的取得方法和來源，進行獨立的公允價值評估，確保估值報告的準確性，嚴格監(jiān)督估值辦法的執(zhí)行。2007年下半年美國次貸危機以來，隨著房貸違約率的不斷上升，由房屋貸款衍生出來的資產抵押類證券，如MBS、CDOs的價格持續(xù)下跌，導致金融機構不得不對其計提減值，進而導致市場穩(wěn)定性不足，定價功能缺失，因此資本監(jiān)管更加重要。

（四）提高市場資金信息透明度，提高現行財務報表與市場資金相關信息的披露和列報要求。讓公眾了解影響市場資金流動的相關信息，如投資趨向、貨幣發(fā)行量等，以及不確定性和潛在風險披露，這樣可以規(guī)避公眾盲目參與市場經濟，使大眾理性參與、利用市場資金。

四、結語

綜上所述，市場資金的有序性是一個國家市場經濟是否健康和是否有效實施宏觀經濟政策的重要衡量標準。我國近年來一直采取穩(wěn)健的金融政策，市場經濟制度也逐漸的完善，這是在宏觀經濟調控和運行管理實踐中發(fā)展起來的，也成為國民經濟持續(xù)快速協調健康發(fā)展的根本保證。良好的市場資金流動秩序必將為增強市場經濟有效性以及推動國民經濟的增長做出新的貢獻。

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隨著市場經濟體制的不斷發(fā)展與健全，我國的經濟也在不斷發(fā)展與前進。中小企業(yè)作為我國經濟中重要的組成部分，由于它本身規(guī)模較小，投入資金較少，且較為靈活方便，已經成為了國民經濟增長的重要推動力。但是客觀來看，我國的中小企業(yè)經濟管理模式因為受到資金、人才、管理思想等多方面的限制，其經濟管理模式中還存在著很多的問題與漏洞。本文將從中小企業(yè)的特點出發(fā)，分析中小企業(yè)經濟管理模式中的問題并探究相應的解決辦法。

關鍵詞：

市場經濟體制；中小企業(yè)；經濟管理模式

客觀來看，中小企業(yè)的發(fā)展與市場經濟體制的確立和健全有著極為密切的聯系。而中小企業(yè)的發(fā)展一方面為社會提供了大量的崗位，創(chuàng)造了大量的財富；另一方面也暴露出了其在經濟管理模式上的問題與漏洞。在新的時期，中小企業(yè)只有立足于自身的現狀，選擇適合自己的經營或經濟管理模式，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。這就需要中小企業(yè)的經營管理者對企業(yè)的特點與現狀進行認真分析，并制定出一系列的管理優(yōu)化方案。

一、中小企業(yè)的特點

國際上對中小企業(yè)的界定一般從實收資本，企業(yè)在職人數，一定時期的經營金額三個方面著手。但由于每個國家的國情不同，經濟體制的差異，我國對于中小企業(yè)的認定也應該從我國的實際出發(fā)。即便如此，我國中小企業(yè)在我國的經濟構成中依然占據了很大的比重，它相較于國有大型企業(yè)，有著其自身的優(yōu)勢與特點，如經營規(guī)模較小、前期投入較少、較為靈活方便，加上所屬員工較少，管理起來較為容易。但是任何事物的發(fā)展都不可避免的存在著兩面性，中小企業(yè)也是如此，中小企業(yè)也存在資金流較少，抵御風險能力較低，很容易受到大型企業(yè)的排斥與制約等挑戰(zhàn)。

二、市場經濟體制下的小企業(yè)的經濟管理模式中存在問題

1.經濟管理思想與理念選擇不合理。我國中小企業(yè)的規(guī)模小，所屬員工少，這就使得中小企業(yè)的決策有著較強的主觀性，個人決策的現象極為普遍。在這樣的決策體制下，中小企業(yè)的經營管理理念與經濟管理思想就很容易出現偏差或不合理的安排，與企業(yè)自身的發(fā)展，市場的前景等諸多方面極不匹配，使其在激烈的市場競爭中身處危機，立于劣勢。

2.中小企業(yè)經營思想與戰(zhàn)略概念模糊。就我國中小企業(yè)目前的發(fā)展狀況來看，大部分企業(yè)在市場中的競爭還處于低級競爭的狀態(tài)，很多中小企業(yè)都希望以價格上的優(yōu)勢或降低勞動力成本來取得競爭優(yōu)勢，而沒有立足分析市場經濟體制的特點制定經營思想與戰(zhàn)略理念來取勝。在全球化不斷發(fā)展，市場經濟體制不斷健全的今天，只有不斷進行突破與創(chuàng)新，確立正確的經營管理理念，明確自身的戰(zhàn)略經營方案，才能不斷成長與進步。

3.中小企業(yè)自身的限制。市場經濟體制下中小企業(yè)的經濟管理模式中還存在著較為明顯地問題，即中小企業(yè)深受自身的發(fā)展限制，這種限制不僅表現在資金、技術、人才等方面，也表現在管理機制與管理水平上。資金上的不足，技術上的限制使得中小企業(yè)難以憑借自身的力量進行自主創(chuàng)新或引入新技術。加上管理水平較低，很多先進的經濟管理模式很難真正得到落實與實踐。

三、如何優(yōu)化中小企業(yè)的經濟管理模式

1.選擇依據。任何新模式的引進或選擇都離不開對其的分析與探討，中小企業(yè)在優(yōu)化自身經濟管理模式時需要從以下三個方面進行探討：一是與自身經營環(huán)境是否貼合，當出現危機問題時，新的經濟管理模式能否有效應對。二是企業(yè)的發(fā)展速度與發(fā)展質量能否獲得雙贏。三是企業(yè)的產品與技術創(chuàng)新速度能否得到保障，是否需預留一部分的創(chuàng)新管理資金。

2.具體優(yōu)化措施。

2.1貫徹特色經營理念，解決經濟管理模式中的問題。社會主義市場經濟條件下，商品經濟高速發(fā)展，而中小企業(yè)要獲得發(fā)展，要在市場競爭中謀得自己的一席之地，就需要對自身的經營范圍進行審視，要將特色經營理念認真地貫徹到經營管理中去，不斷擴大市場份額，向社會提供高附加值，有別于一般產品的商品。同時，還要對自身的經濟管理模式進行認真考量，發(fā)現其中的問題與漏洞并著手進行解決。要拋棄一人決策的傳統決策方式，要保障決策的準確性，使得企業(yè)發(fā)展能夠適應社會發(fā)展的進程。

2.2加大人才培養(yǎng)力度。知識經濟時代，人才是決定企業(yè)生存和發(fā)展的重要因素之一。就我國目前中小企業(yè)發(fā)展來看，由于規(guī)模小、資金少，且缺乏健全的人才培養(yǎng)制度，加之企業(yè)管理者也缺少相應的人才培養(yǎng)意識，這就使得企業(yè)內部高素質的人才較少，經濟管理模式自然較為落后，這大大阻礙了企業(yè)的長效穩(wěn)定的發(fā)展。在新的時期，只有加大人才的培養(yǎng)力度，才能讓企業(yè)的經濟管理模式得到優(yōu)化并獲得進一步的獲得發(fā)展。

2.3政府積極扶持。我國是社會主義市場經濟國家，企業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展離不開政府的支撐與扶持，這一點對于中小企業(yè)的發(fā)展尤為重要。因此政府應該從多個方面對中小企業(yè)進行積極支持。首先，政府應該收集多方的經濟資料與情況，對經濟的發(fā)展態(tài)勢進行準確的預估，并利用投資或者政策對中小企業(yè)進行有效的引導，建立和完善宏觀經濟預警制度，減少因市場動蕩中小企業(yè)倒閉的情況發(fā)生。其次，要進一步完善相關的法律法規(guī)，使中小企業(yè)在良好的市場經濟環(huán)境中獲得發(fā)展。

四、結語

中小企業(yè)是我國經濟發(fā)展的重要組成部分，它創(chuàng)造了大量的國民財富，提供了很多的工作崗位。我國的發(fā)展離不開中小企業(yè)的力量。但是就我國目前的中小企業(yè)發(fā)展現狀來看，其經濟管理模式中還存在著很多的問題與漏洞，這大大阻礙了中小企業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展，在新的時期，要破除這一問題，就需要中小企業(yè)不斷對自身的管理模式進行優(yōu)化，立足于自身實踐，不斷開拓創(chuàng)新。

參考文獻：

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關鍵詞:市場占有率;結構模型;工業(yè)品市場

中圖分類號:F42文獻標識碼:A

在市場經濟條件下,產品市場占有率反映了一個國家、地區(qū)和企業(yè)在市場中的實力。通過市場占有率的四個影響因素可以對市場占有率進行定量地分析,從而可以了解我國工業(yè)品市場占有率的具體情況,而長三角經濟圈是我國的龍頭經濟圈,故分析長三角經濟圈的工業(yè)品市場占有率具有重要意義。

一、測定方法

1、市場占有率分析模型。設Y0、X0、Z0、I0分別為某地工業(yè)總產值、工業(yè)增加值、工業(yè)品銷售額、工業(yè)生產要素投入量,并記P、P、P分別為該地工業(yè)增加值率、工業(yè)產品銷售率、工業(yè)生產率,則:

P=X0/Y0,P=Z0/Y0,P=X0/I0

同理,設Y、X、Z、I分別為全國工業(yè)總產值、工業(yè)增加值、工業(yè)品銷售額、工業(yè)生產要素投入量,并記PY、PZ、PX分別為全國工業(yè)增加值率、工業(yè)產品銷售率、工業(yè)生產率,則:

PY=X/Y,PZ=Z/Y,PX=X/I

記P0為該地工業(yè)品國內市場占有率,則:P0=Z0/Z?？傻?

P0=(PY/P)(P/PZ)(P/PX)(I0/I)(1)

記A0=PY/P為工業(yè)增加值率因子;B0=P/PZ為產品銷售率因子;C0=P/PX為工業(yè)生產率因子;D0=I0/I為生產要素占用率,則(1)式為:

P0=A0B0C0D0(2)

上式即為該地工業(yè)品市場占有率分析模型,我們將市場占有率分解為增加值率因子、產品銷售率因子、生產率因子以及生產要素占有率四大因素,從而我們可以通過這四大因素對市場占有率進行定量分析。

2、生產率模型。我們通過柯布-道格拉斯函數(Y=ALK)來分析生產率模型。其中,Y為產出,L為勞動投入,K為資金投入,、為L、K的產出彈性系數,A為結構參數。

根據全國31個省市工業(yè)增加值Y、從業(yè)人員年平均人數L、固定資產凈值年平均余額K的資料,使用eviews軟件擬合我國省市地區(qū)工業(yè)的生產函數為:

Y=0.77L0.3742K0.7729(3)

歸一化處理后的全國各省市工業(yè)綜合要素生產率模型為:

P=PP(4)

其中,PL、PK分別為勞動生產率和資金生產率。

記P0、P、P分別為某地的綜合要素生產率、勞動生產率和資金生產率,P、PL、PK分別為全國的綜合要素生產率、勞動生產率和資金生產率,則該地的綜合要素生產率因子為:

C====EF(5)

其中E0、F0分別為該地的勞動生產率因子和資金生產率因子。

由此可得全國31個省市工業(yè)綜合要素生產率因子。

二、實證分析

由2009年中國統計年鑒數據計算得到全國31個省市工業(yè)品市場占有率,其中江蘇工業(yè)品市場占有率最高(13.45%),市場占有率最低(0.01%),市場占有率超過10%的省份有3個,分別是江蘇(13.45%)、廣東(12.84%)和山東(12.27%)。下面以長三角經濟圈一市二省工業(yè)品市場占有率分析為例,并與京津冀經濟圈進行比較。(表1)

1、上海市。2008年上海市工業(yè)品國內市場占有率為5.01%,居全國第5位;其中增加值率因子為1.25,產品銷售率因子為1.01,勞動生產率因子為1.15,資金生產率因子為0.84;勞動占有率為3.44%,資金占有率為4.71%。數據顯示,上海市工業(yè)品增加值率因子、產品銷售率因子、勞動生產率因子均高于全國;而資金生產率因子低于全國;勞動占有率、資金占有率雖低于市場占有率,但占比較大。這表明增加值率因子、勞動占有率、資金占有率對其市場占有率的貢獻大,而資金生產率因子低是制約其市場占有率的主要因素。

2、江蘇省。市場占有率為13.45%,居全國第1位;其中增加值率因子為1.04,產品銷售率因子為1.01,勞動生產率因子為1.03,資金生產率因子為1.19;勞動占有率為12.49%,資金占有率為10.86%。數據顯示,江蘇省的工業(yè)品增加值率因子、產品銷售率因子、勞動生產率因子、資金生產率因子均高于全國;勞動占有率、資金占有率雖低于市場占有率,但占比非常大。這表明增加值率因子、勞動占有率、資金占有率對市場占有率的貢獻大;前四項因子均高于全國,勞動占有率、資金占有率占比均非常大,顯然,這是江蘇排第1的原因。

3、浙江省。市場占有率為8.03%,居全國第4位;其中增加值率因子為1.27,產品銷售率因子為1.00,勞動生產率因子為0.69,資金生產率因子為0.92;勞動占有率為9.22%,資金占有率為6.88%。數據顯示,浙江省的工業(yè)品增加值率因子高于全國;產品銷售率因子與全國持平;勞動生產率因子、資金生產率因子均低于全國;勞動占有率高于市場占有率,而資金占有率低于市場占有率,但占比均非常大。這表明增加值率因子、勞動占有率、資金占有率對市場占有率的貢獻大,勞動生產率因子、資金生產率因子低是制約其市場占有率的主要因素。

由此可知,在長三角經濟圈中,制約上海工業(yè)品市場占有率的主要因素是資金效率,制約浙江工業(yè)品市場占有率的主要因素是勞動效率、資金效率。(表2)

4、長三角經濟圈工業(yè)品市場占有率合計為26.5%,京津冀經濟圈工業(yè)品市場占有率合計為9.12%,幾乎是長三角經濟圈市場占有率的1/3。數據顯示,兩個經濟圈的市場占有率差別較大主要體現在生產要素占有率上,其中長三角經濟圈工業(yè)品勞動占有率合計為25.15%,資金占有率合計為22.45%;京津冀經濟圈工業(yè)品勞動占有率合計為6.49%,資金占有率合計為8.98%;京津冀經濟圈工業(yè)品勞動占有率是長三角經濟圈的25.8%,資金占有率是長三角經濟圈的40.01%。長三角經濟圈工業(yè)增加值率因子為1.14,高于京津冀經濟圈工業(yè)增加值率因子0.97,表明長三角經濟圈企業(yè)的增加值率低。長三角經濟圈工業(yè)勞動生產率因子為0.92,遠低于京津冀經濟圈工業(yè)勞動生產率因子1.44,表明長三角經濟圈企業(yè)的勞動效率低。長三角經濟圈在生產要素占有率上占有巨大優(yōu)勢的基礎上,可通過提高其他影響因素尤其是相對薄弱的勞動效率來提高市場占有率,而京津冀經濟圈的生產要素占有率相對較弱,主要通過提高生產要素占有率,同時兼顧其他影響因素尤其是相對薄弱的增加值率因子來提高市場占有率。

三、結論

通過工業(yè)品市場占有率分析可知,提高各地區(qū)工業(yè)競爭力,即要提高工業(yè)品市場占有率,就要提高增加值率因子、產品銷售率因子、生產率因子以及生產要素占有率四大因素。從各因素的影響程度來看,產品銷售率因子的影響明顯小于增加值率因子和生產率因子,這表明要提高地區(qū)工業(yè)競爭力,除加大促銷力度外,應把更大精力放在提高生產效率上來,同時要提高要素占有率。

(作者單位:1.河北經貿大學經濟研究所;2.內蒙古工業(yè)大學)

主要參考文獻:

篇8

關鍵詞：市場細分；旅游競爭力；創(chuàng)新

中圖分類號：F590.8文獻標志碼：A文章編號：1673－291X（2008）16－0176－02

一、引言

市場細分的概念是美國市場學家溫德爾?史密斯（Wendell R.Smith）于20世紀50年代中期提出來的市場營銷學的一個新概念。市場細分是指旅游企業(yè)根據旅游消費者的購買行為與購買習慣的差異性，將某一特定的旅游市場分割為若干個有相似旅游需求和欲望的旅游消費者群體，從而形成一個個具有相似旅游需求和欲望的旅游消費者群體的市場過程[1]。市場細分的提出不僅促進了營銷學的發(fā)展，而且為企業(yè)有針對的開發(fā)旅游產品，擴大市場份額具有重要意義。

關于競爭力的研究，許多學者從不同角度進行了分析，如夏雪蓮，周玉宏的基于產業(yè)生命周期的企業(yè)競爭力分析[2]，劉蔚的基于價值鏈（網絡）理論的旅游產業(yè)競爭力分析[3]等，這些研究對于提升我國旅游企業(yè)的競爭能力具有很好的理論意義和實踐價值。旅游市場相對于其他市場來說，消費者群體比較復雜，消費需求具有多樣性，因此，對旅游市場細分也帶來了一定的難度。合理有效的旅游市場細分，對于滿足消費者的需求，提高旅游經濟效益，增強旅游競爭力具有重要意義。

二、傳統市場細分標準的不足

國內外眾多學者對市場細分進行了大量的研究，并取得了豐碩的成果。僅就市場細分的標準來說，主要有地理細分、人口細分、心理細分和行為細分，多數旅游企業(yè)是采取這一細分標準進行市場細分，對于認識目標顧客群，合理的劃分市場，獲取市場份額具有重要作用。但是，對于市場細分的劃分標準來說仍然存在著某些方面的不足。

1.市場細分的內容雖然比較全面，但并非市場細分越細越好

一方面，旅游產品開發(fā)中不能遍地開花，要尋求特色，突出重點，優(yōu)化結構，注重專項、專題與特種旅游產品以及區(qū)域旅游產品的聯合開發(fā)；另一方面，每個旅游者由于所處的社會環(huán)境、家庭背景等的不同，有著不同的旅游需求，旅游企業(yè)要想滿足每個旅游者的旅游需求是不可能的也是做不到的。與其面面俱到，不如集中某幾個細分市場進行針對性營銷，以有限的資源最大程度的滿足目標市場的需求。相反，市場細分過細會增加企業(yè)的調查成本，縮小企業(yè)產品的受眾人群，不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。對于綜合性的旅游目的地在條件允許的范圍內則可以進行合理的市場細分，開發(fā)不同的旅游項目滿足旅游者的不同需求，雖然每一細分市場的旅游者群體較少，但眾多的細分市場組合起來仍然占有較大的市場份額。因此，旅游市場的細分應視企業(yè)旅游資源的豐度和企業(yè)實力具體而定。

2.市場細分的標準統一，易于模仿，不利于形成企業(yè)的競爭優(yōu)勢

大多數旅游企業(yè)基本上是按照地理、人口、心理和行為等標準進行市場細分，這種細分標準全面、合理，并且簡單易于操作。但同時也易被競爭對手所模仿，從而失去競爭優(yōu)勢。我國的許多旅游目的地主要是以游覽觀光為主，景區(qū)內容雖然具有一定的差異性，但在滿足游客的審美要求等方面卻有著相同的功效。比如，喀斯特石林旅游地的競爭，由于同把目標市場定位于石林觀光旅游市場。由于共性大，個性小，各旅游企業(yè)為了爭奪有限的目標顧客群就會產生激烈的競爭，競爭的結果要么是均分市場，形成惡性競爭；要么是級別高，知名度大的景點代替級別低，知名度小的景點。所以，一個地區(qū)采取某種形式的市場細分，另一地區(qū)也以同樣的營銷策略針對相似的目標人群，由于不具有差異性，因此競爭優(yōu)勢也便消失了。長此以往，將不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.缺少變化，很多旅游企業(yè)始終堅持著同一的細分市場，沒有注意到旅游者的消費需求是不斷變化的

隨著經濟社會的發(fā)展，個人的興趣愛好以及生活方式等也會隨之發(fā)生改變，因此對旅游產品的多樣化和個性化就提出了更高的要求。旅游企業(yè)原來的旅游產品便逐漸不能滿足旅游者新的消費需要，針對原來旅游市場的營銷策略也不能夠適應現在的市場情況。失去了目標，企業(yè)的行為便是盲目的和無效的。因此，旅游企業(yè)應該隨時關注旅游市場的變化，針對不同階段的旅游者消費需求的不同，開發(fā)不同的旅游產品，滿足目標游客的需求。

三、對策

針對傳統的旅游市場細分中存在的問題和不足，筆者認為應該從新的視角來重新面對市場細分，并從下面幾個方面來闡述作為旅游市場細分的依據。

1.基于旅游地社會文化背景來劃分旅游市場

旅游地的社會文化背景，簡單的說就是旅游地的文脈。文脈，即文化脈絡，指旅游區(qū)的地域環(huán)境特征和在這一環(huán)境中形成并發(fā)展著的歷史文化傳統和社會心理積淀的社會文化觀念，它是旅游區(qū)獨特個性的內在核心。廣義的文脈包括自然環(huán)境、文化氛圍、歷史傳承以及社會人文背景[4]。羅云艷認為，文脈確定包括自然地理特征、歷史文化特征和現代民族民俗文化以及基礎設施等條件的分析，并以丹東市為例說明了地理文脈在旅游形象建立中的作用[5]。當旅游者置身于目的地的社會文化背景下進行觀光游覽時，很自然地被當地那種獨特的社會文化氛圍所吸引，由于和旅游者自身所處的社會文化背景存在差異，因此，這種社會文化因素會對旅游者產生深刻的影響，并且這種影響是旅游者在游覽過程中無意識感受到的，對于這種異質性變化，旅游者往往帶著一種好奇的心理，并在對這種社會文化的認識過程中得到一種額外的滿足，一種意想不到的收獲。這種滿足和收獲常常超過了其旅游前所懷有的旅游期望，對擴大景區(qū)吸引力具有重要作用。

2.基于旅游者需求的變化不斷調整旅游細分市場

旅游者的旅游需求是不斷變化的。只有旅游企業(yè)主動適應旅游者的變化，開發(fā)迎合旅游者需求的旅游新產品，企業(yè)才能保持不斷的發(fā)展。比如，目前人們對溶洞景觀已經失去了興趣，市場規(guī)模較小，以溶洞為主題的旅游產品的開發(fā)需要謹慎。人們對漂流、溫泉、滑雪等為主題的旅游開發(fā)就有很大的市場潛力[4]92。每個旅游者在不同時期有不同的旅游需求，少年的時候喜歡娛樂活動項目，青年的時候求知心里比較強，老年則喜歡安靜優(yōu)美的旅游環(huán)境。旅游經營者要有這樣的洞察力，時刻注意到旅游者的需求是什么，根據旅游者需求的變化來改變自己的旅游產品，使之能滿足旅游者需求的變化。旅游企業(yè)的這種變化不僅是被動的，也是主動的。另外，要注意對游客的需求加以合理的引導，不能一味地迎合游客，對于崇拜迷信，破壞環(huán)境等不健康、不文明的旅游活動要加以制止，樹立積極健康的旅游需求。

3.加強創(chuàng)新，開辟新的旅游市場

創(chuàng)新，簡單的說就是創(chuàng)造新事物。萬寧認為，企業(yè)創(chuàng)新的實質就是滿足需要、創(chuàng)造市場[7]。一個好的創(chuàng)新就要有一個創(chuàng)造性的新思路、新想法、新創(chuàng)意，”鸚鵡學舌”只會使企業(yè)處于被動的地位，不利于長遠的發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，由于邊際效應遞減原則和競爭壓力，旅游企業(yè)要想獲得并保持競爭優(yōu)勢，必須根據外部環(huán)境的變化來適時的調整自己的旅游產品，加強創(chuàng)新，開辟新的旅游市場。如蜜月旅游，教育旅游、黑暗旅游（參觀各種人為或自然災害發(fā)生地的旅游活動）等，青島德國監(jiān)獄舊址博物館的開發(fā)不僅滿足了旅游者求異心理的需要，也是進行愛國主義教育的重要活動場所[8]。

4.旅游企業(yè)應在原有旅游資源的基礎上，開發(fā)綜合性的旅游景區(qū)

綜合性的旅游景區(qū)既能吸引大量的旅游者，擴大市場份額；又能分散風險，避免企業(yè)因受外在波動而導致的旅游收入的減少。很多景區(qū)在規(guī)劃的初期就考慮到了設置休閑區(qū)、游覽區(qū)等不同的旅游活動區(qū)域，既可以有效的延長游客的逗留時間，又擴大了吸引范圍，滿足不同旅游者的不同旅游需求。廈門鼓浪嶼在游客中心專門為游客設計了不同的自助旅游線路圖，如鼓浪嶼音樂之旅線路圖，鼓浪嶼建筑之旅線路圖，鼓浪嶼紅色之旅線路圖，夜游鼓浪嶼線路圖等多條旅游線路供游客選擇。既有團隊半日游和一日游的普通旅游產品，也有音樂愛好者和建筑愛好者專門設計的特種旅游產品，有圍繞海上花園為主題的鼓浪嶼名品精品旅游產品，更有為高端客戶精心打造的鼓浪嶼豪華浪漫旅游產品。鼓浪嶼的產品開發(fā)策略充分體現了旅游產品的多樣化，滿足了游客的需求，也是鼓浪嶼旅游長盛不衰的法寶[4]106。

參考文獻：

[1]劉德光，陳凱，許杭軍.旅游業(yè)營銷[M].北京：清華大學出版社，2005:116.

[2]夏雪蓮，周玉宏.基于產業(yè)生命周期的企業(yè)競爭力分析[J].內蒙古科技與經濟，2005，（11）.

[3]劉蔚.基于價值鏈（網絡）理論的旅游產業(yè)競爭力分析[J].北方經濟，2006，（9）.

[4]曹詩圖，王衍用，闞如良.旅游開發(fā)與規(guī)劃[M].武漢：武漢大學出版社，2007：106.

[5]羅云艷.地理文脈在旅游形象建立中的作用――以丹東市為例[J].甘肅農業(yè)，2005，（11）.

篇9

眾所周知，精沖技術是在普通沖壓基礎上發(fā)展起來的先進工藝方法。今天我們所說的精沖是強力壓邊精沖，它的工藝原理是：在三動壓力機上，借助特殊結構的精沖模，在強力作用下，使材料產生塑性、剪切變形，從而得到優(yōu)質的精沖零件。它的出現，從根本上改變了金屬材料加工工藝鏈。因此，精沖絕不是一種替代加工工藝方法，而是一種高質量、高效率、高附加值的加工工藝。

二、精沖市場的發(fā)展現狀

（一）世界精沖市場快速擴展

近25年來，強力壓邊精沖技術發(fā)展很快，主要表現在：全世界約45個國家，相當多的制造加工業(yè)工廠采用了精沖技術。精沖機數量約3600～4000臺，大多數分布在歐美發(fā)達國家，其中歐洲1600臺，美國800臺，日本600臺。精沖件種類約10000種，72%采用連續(xù)精沖模生產，精沖工藝向著復合成形工藝發(fā)展。

（二）中國精沖市場穩(wěn)步前進

我國精沖市場分布在16個省市約30家企業(yè)，主要分在上海、山東、浙江、江蘇、廣東等經濟發(fā)達地區(qū)。我國精沖機擁有量：進口：約130臺，國產：約30臺（不包括液壓模架）。我國目前生產約3500～4000精沖件。而精沖模的在設計與制造上已具相當水平。全國范圍內從事精沖的人員隊伍約有6000人。

（三）精沖市場的發(fā)展前景

精沖技術發(fā)展的歷史是斷續(xù)前進的。近25年的發(fā)展是連續(xù)而急劇的，從而出現了美好的前景。從世界工藝領域的發(fā)展來看，不能也不可能回避精沖技術。因為它在零件加工經濟性方面，展示了工藝流程的合理性，它首先應在汽車行業(yè)、摩托車行業(yè)和電子行業(yè)大力推廣，因為相關行業(yè)生產規(guī)模大，批量大，需要精沖設備和精沖部件數量多。

三、精沖的應用

精沖工藝技術的發(fā)展，使其在各個工業(yè)領域得到廣泛的應用。對于要求最小尺寸公差，具有最小粗糙度的功能零件，可以廣泛使用精沖零件。而對于有視覺要求的、很精細的表面零件，也可使用精沖零件來代替?，F今，精沖件的生產品種、尺寸形狀、材料厚度和力學性能等，都有很大的提高。而且為了適應市場需求，精沖件生產的均衡性、質量可靠性和加工經濟性更加特別突出。

汽車工業(yè)是精沖技術推廣應用的重中之重，一輛轎車精沖零件擁有量為60～80件，占轎車沖壓件總數量的60～70%（見圖2）。

圖2 轎車的精沖件

精沖件在汽車工業(yè)中的作用主要體現在以下幾個方面： （1）降低生產成本。 （2）降低能耗。（3）提高結構件的質量。（4）提高效率。（5）確保安全性和環(huán)保性。因此，大力發(fā)展和推廣應用精沖技術到汽車、摩托車等行業(yè)，是提高零部件及整車質量不可缺少的先進工藝方法之一。

若以2014年為例，國內轎車生產量2300萬輛，所需精沖件約16億件，按每件均價5塊計算，轎車精沖件市場規(guī)模就達到90億元，若包括電子、機械、儀器儀表、家電和小五金等其他行業(yè)，所以我國精沖件市場需求量將更加巨大。

四、精沖的經濟性

基于下述的原因，精沖是一種經濟的加工方法： （1）可自動化加工。（2）沒有或很少的后續(xù)加工。（3）高生產率。（4）穩(wěn)定優(yōu)質產品。（5）設備占地面積小。（6）材料無中間傳遞。

五、精沖市場未來展望

我國自1965年開始精沖工藝試驗以來，已取得了相當的成績，包括引進國外精沖技術，開展了精沖基礎理論與參數的研究，進行了精沖設備的開發(fā)，涌現出一批精沖專業(yè)生產廠家，在實踐中培養(yǎng)和成長了一批精沖技術人才等等。

以汽車行業(yè)需求量來算，整個行業(yè)年需求量在16億件，由于精沖行業(yè)發(fā)展在國內尚處于發(fā)展階段，年產能只有6億件左右，剩余10億件精沖產品依賴進口，所以精沖行業(yè)未來發(fā)展空間巨大。

篇10

1、對我國外貿經濟競爭力的直接影響

金融危機狀況下，我國外貿經濟的發(fā)展歷史比較短，缺少對外匯風險的管理經驗，面對匯率造成的外貿交易差額等問題，我國中小外貿企業(yè)的處理方式比較單一，不能靈活地運用各種金融工具和經濟手段來解決匯率波動引起的問題。第三，外貿企業(yè)外匯風險管理機制不健全。對于外貿外匯風險管理，我國市場上缺少一些完善、成熟的管理機制，中小外貿企業(yè)沒有可以借鑒的外匯風險管理模式。雖然我國一直在探索外貿外匯風險管理方式，也形成了一些外匯風險管理體系。但是，這些管理模式還遠遠不能滿足現代外匯風險管理需要。由此可見，加強中小外貿企業(yè)外匯風險管理是一個亟需解決的問題。在激烈的國際競爭中，我國產品之所以能夠受到諸多消費者認可的重要原因之一，就在我我國產品的低價，這是我國外貿經濟能夠在極小的利潤空間中取得優(yōu)勢地位的重要原因。一旦國外政府對我國進行反補貼調查成功，那么最直接的后果便是這些出口產品的價格必須會相應的上漲。該種形勢下，我國產品的競爭優(yōu)勢將會不可避免的受到影響，物美價廉優(yōu)勢不再，我國出口產品市場競爭力將受到極大挑戰(zhàn)。不僅僅如此，國外政府開展的反補貼調查并不是針對某一企業(yè)的，而是針對一國政府、行業(yè)，一旦制裁收到肯定，不僅產品優(yōu)勢不再，我國同一行業(yè)的優(yōu)勢將會受到直接的挑戰(zhàn)。

2、對外貿產業(yè)政策造成一定影響

我國經濟發(fā)展模式是政府宏觀調控與市場作用相結合的方式，外貿經濟作為政府調節(jié)經濟的一種重要手段，對于我國經濟發(fā)展有著十分重要的意義。然而由于金融危機的影響，國外采取反補貼調查，實際上也是針對我國政府實施的，在嚴峻的外部形勢下，必須相應的對國內產業(yè)扶植力度進行一定力度的減少。此外，伴隨著反補貼調查的日益頻發(fā)，對于我國政府產業(yè)政策的影響已經開始上升到體制層面，這對于我國出口產業(yè)的經濟發(fā)展是十分不利的。同時我國以市場化、自由化以及私有化的目標在外貿市場中開展，進而打開了金融行業(yè)混合業(yè)的局面，從而為受到西方外貿市場的虛擬化。同時一些西方國家依靠本國貨幣的環(huán)流機制，實現穩(wěn)定收入出現證券化以及資產化的現象，這樣對于我國的外貿產業(yè)政策的影響十分的嚴重。

二、金融危機下我國應該采取的措施

1、堅持外貿經濟發(fā)展的標準

首先應該是堅持不懈走社會主義市場經濟道路，中國特色社會主義道路是政府對經濟主體以及經濟活動具有較大的監(jiān)督管理作用，采取緊縮性政策減少金融危機對我國的外貿經濟的影響，對于新時期的中國而言，這樣模式既符合中國基本國情，同時也是具有成效的。其次轉化貨幣政策目標，促使貨幣政策穩(wěn)定性和前瞻性，自從中國改革開放以來，我國貨幣供給出現持續(xù)增加的現象，同時金融深化指數也呈現出迅速上市的趨勢，在長期的金融深化指數上將會導致貨幣沖擊的風險，因此金融貨幣的政策目標應從經濟增長趨勢向抑制資產泡沫和穩(wěn)定幣值的方向發(fā)展。

2、調整外貿經濟貿易戰(zhàn)略

進行調整經營戰(zhàn)略，目前，隨著金融危機的不斷出現，世界經濟貿易發(fā)展正不斷趨于區(qū)域化和集團化，在集團內部，我國的外貿經濟受到的包括綠色貿易壁壘在內的各種貿易障礙的影響都比較小。所以，我國的外貿經濟中要積極轉變現有的經營思想，積極調整進口經營戰(zhàn)略，要注重貿易與投資，加快在海外投資建廠的步伐。要加緊建立一批外貿方面的跨國性公司和企業(yè)，實現在進口國的當地進行生產，并在產品生產完畢后就地進行銷售的模式。實現外貿一條龍經營模式，從而有效減少綠色貿易壁壘的約束和負面影響。同時，我國的外貿商品也可以積極加大開發(fā)東南亞各個國家的市場，以及非洲和拉美等發(fā)展中國家的外貿市場，積極開拓更多新市場，從而有效分散貿易壓力，增強對各種貿易環(huán)境突變的適應能力。除此之外，在新的市場環(huán)境下，我國的外貿市場正面臨著巨大的國際市場壓力，面對西方各進口國利用自身技術優(yōu)勢和市場優(yōu)勢對我國的紡織外貿行業(yè)進口進行了各種約束和限制的現狀，我國的外貿行業(yè)一定要緊跟形勢的發(fā)展，積極應對市場的具體變化，否則就會在國際市場的激烈角逐中慘遭淘汰。目前，我國外貿行業(yè)中的大多數企業(yè)在生產水平、技術水平以及產品開發(fā)水平還有管理方面都存在較多的問題，在國際商場中的競爭力較弱。所以，國內的外貿行業(yè)一定要努力提高意識水平，并加強自身生產技術與貿易能力的建設。我們相信，通過切實的努力，我國的外貿行業(yè)一定能突破西方各出口國的綠色貿易壁壘，提高市場競爭力，增加國際市場份額，獲得長足的發(fā)展。避免在金融危機發(fā)生的時候對我國的經濟造成影響。

三、結束語