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1.1網絡時代

唐詩、宋詞、元曲、名小說在中國悠久的歷史中，大量的文學大家創(chuàng)作了大量的文學作品，古人和今人共同搭建了一座巨型的“文化大廈”。通過對各個文學大家的分析，我們不難看出他們之間都有一個共同特點那就他們都重視經典文學。網絡時代的來臨對這個社會產生了巨大的沖擊，經典文學的傳播方式也逃不過網絡時代帶來的沖擊。網絡時代改變了經典文學的傳播方式。在沒有網絡的時代，作家的每一部文學作品通常都會和作家的生活地點、生活狀態(tài)、人生經歷有著密不可分的關系。例如文學家魯迅的《從百草園到三味書屋》、《孔乙己》、《吶喊》等作品都同它的生活有著密切聯(lián)系。每部經典作品的背后都是一個時代先驅者的結合，經過漫長的時間而形成的一代人的精神的合集。經典文學使人文價值能夠永恒的存在于這個世界之中，但對這種價值的挖掘和發(fā)現往往都會是一個漫長的過程。然而網絡時代的來臨使經典文學的生產方式發(fā)生了翻天覆地的變化，它雖然剝奪了文化精英對文化的掌控權，但是卻沒能獲取到經典文學的正真價值，造成了在網絡時代下，文學作品發(fā)展出現了空心化。

1.2閱讀方式的變化

網絡的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)的數據逐漸走向了邊緣化，并且在逐漸走向消失的途中。電子書的出現逐漸代替了傳統(tǒng)書籍，人們的閱讀方式和習慣都在逐漸的發(fā)生著變化。閱讀方式的變化使閱讀變得更加便捷的同時也使文學經典的形成發(fā)生變化。在網絡時代，作家創(chuàng)作的作品可以在第一時間內在網絡上和讀者見面，同時和讀者就作品問題進行更深一步的探討。通過網絡，作品將成為作家、讀者、批判家的探討對象。網絡的出現不僅提高了文學作品的發(fā)展速度，也使人們的思考形式發(fā)生了變化，文學作品的欣賞逐漸變成了快餐文化，許多的文學作品都成為了僅僅是追求感官刺激，不在是為了心靈沖擊和精神上的愉悅追求，這種變化使文學經典閱讀逐漸缺失。

2解析經典閱讀方式

對于文學的學習不能僅去聽，要去讀去想。只有通過讀和想才能真正的體會到文學作品的內涵。在閱讀中，我們往往擺脫不了政治因素對心理造成的影響。錢理群教授曾在自己的作品中提到由于長時間受政治元素的影響，我們在閱讀魯迅先生的文章時，都會帶有嚴重的政治色彩，而帶著政治色彩去閱讀就很難走進讀者的內心。雖然經典的文學作品不僅具有文學價值，同時也承載著歷史價值和革命價值，如果帶著歷史情結去閱讀，那么文學作品的獨立性和藝術性將會消失在閱讀之中，這種情況不僅僅會在魯迅先生的文學作品中有所體現，在其它文學家的作品中也有所體現，濃厚的政治因素將會使部分讀者（年輕的讀者）失去對文學作品的興趣。久而久者人們對經典文學作品的閱讀將會消失在變化之中。經典的文學作品重要的不是其政治性的體現，而是其文學價值的體現。一部具有文學價值作品可以起到凈化人心靈，使讀者在閱讀過程中同作者在心靈上產生共鳴，然而受多種因素的影響，讀者在經典閱讀中，往往因時代的獨立性而帶有嚴重的政治色彩，從而心靈同經典閱讀之間將會形成隔膜，使讀者的心靈和文學作品之間產生距離，缺少了讀者的支持，作家寫作的動力也會逐漸消失，長時間的發(fā)展下去，經典閱讀將會消失在文化的海洋之中。網絡文學的出現使閱讀受到了一種新的解析方式，自從20世紀90年代網絡文字興起后，經典的閱讀方式受到了強力的沖擊。城市快節(jié)奏生活，巨大的生活壓力使深度閱讀已經成為了歷史，反觀輕松的現代網絡文學更加符合現在人們的生活狀態(tài)和閱讀形式。網絡文學的特性、讀者在網上交流不會受到年齡、性別等因素的限制，促成了所有以讀者身份上網人員在網上進行交流的局面，而且所有網民在交流中相互都是獨立的，不受到任何人的約束，這種“絕對自由”導致了戲弄經典、嘲諷經典、改造經典情況的發(fā)生。

3解析傳統(tǒng)文學價值

在中國漫長的歷史長河中，文人都有著一顆具有歷史責任感的心，因此他們在創(chuàng)作之中都帶有著濃厚的時代使命感，這種使命感雖然隨著時間的推移有著改變，但其根本性質并沒有消失。從古人的憂國憂民，“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”，到魯迅先生的“哀其不幸，怒其不爭”的真實情感寫照，對讀者的心理都會產生的巨大的沖擊，這種文學價值只有通過讀者的深度閱讀才能夠體會到。網絡文學作品的興起同傳統(tǒng)的文學創(chuàng)作之間存在著巨大差異，網絡文學作品更多體現的是娛樂性質，而不在是歷史使命感，正所謂“茶余飯后”當不得真，僅僅是消遣而已。娛樂形式的小說在我國的文學道路上曾經遭受過道嚴重的批判，將文學當作失意或者得意時的一種消遣游戲應該在歷史的長河中被掩埋，然而在網絡時代，這種創(chuàng)作呈現了一種“星星之火可以燎原”的景象。從當代的一些作品的文學作品中我們不難看出，那種使命感已經不再存在，多數文學作品都是娛樂性質，供人消遣，調侃經典之作?？梢哉f文學經典閱讀的消失很大原因是因為經典文學作品的缺失。例如我國當代的代表作家郭敬明，從其作品中我們不難看出，其作品中體現的是深厚的物質文化，這種體現并不是由于作家本身的思想造成的，而是作家受到了生活環(huán)境的影響。名車、名包、名表、在小說中層出不窮，這對讀者的思想將會造成極大的沖擊，而現在的80后，90后對這樣類型的小說卻是獨鐘，久而久之，造成了傳統(tǒng)價值觀的喪失。

4結束語

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也讓越來越多的電影藝術家、技術家尋找更多新的突破口，不僅僅是滿足于現有的聲音彩。上世紀70年代的《星球大戰(zhàn)》便帶給了觀眾一場視聽盛宴。在這之前的電影都是在利用現有的技術給觀眾盡量呈現出生活的原狀。而《星球大戰(zhàn)》不僅顛覆了還原生活的這一觀念，還利用他們所研發(fā)的數控攝影機拍攝許多高難度的鏡頭。從這部影片開始，數字化電影技術越來越成熟，人們開始研究發(fā)明各種數字化的科技來拍攝更多高難度的東西。如今數字技術產生的影片場景，不僅使銀幕上出現了超出地球的視野，還有許多人類聞所未聞的場景也在沖擊著我們的眼球。電影從黑白到彩色，從無聲到有聲，從膠片時代到現在的數字網絡時代。每一次的變革都給電影注入了新的生命力。電影每一次新的發(fā)展都與科技有密不可分的聯(lián)系。進入數字化時代的電影，與科技的關系更加緊密不可分離。數字化的電影創(chuàng)造出了許多人類從前只是幻想出來的場景，或者說是有許多人類還想象不到的許多場景。從令人感到震撼的《阿凡達》到最近風靡全球的電影《星際穿越》，這些好萊塢大片都完美地利用了現代化科技帶給他們好處。這些都是人類智慧和科技的結晶，數字特技成為許多好萊塢大片的寵兒，數字化技術給電影帶來了無限的可能與遐想，解開了以前只能忠實于表現生活的鐐銬，現在的影片能將技術，生活，感情完美地融合在一起。數字技術和信息技術的高速發(fā)展對電影的拍攝和后期制作產生了巨大的革命性的改變。在藝術與科技的互動交融中，電影從無聲到有聲，從黑白到彩色發(fā)生了翻天覆地的變化，看似簡單的轉變卻是創(chuàng)作人員從1895到至今不懈的努力。

數字技術在電影領域的全面應用是電影史的第三次革命，這次革命帶來的影響和變化與前兩次想比都是有過之而無不及的。它帶給了我們全新的接受方式，審美觀念和視覺享受。數字時代的電影以電腦技術營造傳統(tǒng)科學技術難以企及的視覺奇觀，已經完全不是最開始靠走馬盤來實現人物活動的低端科技了。科幻世界、三維動畫、地震等場景的表現在數字電影時代早已不在話下。敘事性的影片也不再是單純的記錄一段生活，其中融入了許多新奇的元素，一部影片可以將二維、三維、數字、敘事性等完美地融合在一起。互聯(lián)網的高速發(fā)展和普及對于電影的傳播與評價體系更是帶來了顛覆性的革命性的改變。在互聯(lián)網技術高度發(fā)達的今天，影片已經不是單純的表現客觀事物，不是單純地從導演的角度出發(fā)，表現制片人心中的理想，更多的是為了迎合大眾，拍攝出能符合大眾心理感受的影片。電影的拍攝、制作、傳播等各個環(huán)節(jié)都受到了觀眾和網友的影響。電影的拍攝過程以及劇本的制作，都是站在觀眾的角度來思考問題，當然是除了那些非商業(yè)片的電影，那些數字化的特技都是為了滿足現在許多觀眾的需要。在我看來，電影的傳播渠道越來越多，電影院已經不是觀眾觀看影片的唯一場所和最佳場所。從前只能在電影院體驗到的視聽盛宴，現在在家庭觀影中也能夠得到很好的實現，越來越多的人傾向于在自己熟悉的家庭環(huán)境中，通過互聯(lián)網獲取電影，在家里體驗不遜于電影院的視聽感受。隨著多媒體技術和網絡技術的迅猛發(fā)展，網絡和電影藝術的結合日趨緊密，衍生出許多新的電影文化形態(tài)，電影論壇，網絡電影，個人影像，視頻網站等等。網絡對于電影來說，不僅為電影帶來了新的發(fā)展空間，更重要的是它為電影注入了新的傳播理念———開放與交互。網絡時代，電影同樣也被賦予了交互開放民主的特征，觀眾的主體能動性在這個時代里得到了極大地發(fā)揮余地。它改變了傳統(tǒng)電影不可參與無法更改的熱媒介特性，呈現出參與性高包容性強的冷媒介特征。觀眾和電影制作方的互聯(lián)互動不僅可以影響到電影的發(fā)行播放，影響到電影的票房收入和評價，更是可以參與到電影策劃和拍攝制作過程中。網友對于一部電影的評價好壞可以直接影響這部電影的美譽度和票房價值，甚至于可以對某個導演某個演員的職業(yè)生涯產生直接或間接的影響。數字技術和網絡技術在世界蓬勃發(fā)展起來時，電影藝術如何在新的時代中求得新的發(fā)展，如何帶來一次新的革命，這個問題就帶給了人們無限的沉思。目前許多研究都聚焦于網絡文化或電影制作中數字技術的更新轉變，但網絡時代里的電影文化的發(fā)展是一個綜合性系統(tǒng)性的研究課題。

二、結語

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（一）信息傳遞的及時高效性傳統(tǒng)的會計核算，由于受到會計假設和會計核算手段的制約，使得企業(yè)財務會計部門信息實時反饋能力減弱，各種計劃的執(zhí)行、投資的獲利等情況，基本上只有到會計期末才能從賬上反映出來，而這種傳遞過程到達用戶手中的時間可能更久。然而，在高速發(fā)展的知識經濟時代，定期編制的財務報表就愈來愈顯現出其滯后性和固定格式化。網絡會計重點突破了這一關鍵問題，讓會計實務從事后轉為實時。借助企業(yè)內部網絡將企業(yè)的生產加工，銷售運輸，人事安排，倉儲管理等各主要經營業(yè)務部門的信息傳輸到財務部門，隨后財務部門對這些信息逐一進行加工和處理，之后再反饋給各個部門，這樣，以財務部門為核心的連接各其他主要部門的樞紐就建立起來，從而最大限度地發(fā)揮財務部門控制欲監(jiān)督的職能。網絡的應用為財務部門在賬務處理上提供了一個高效便捷的途徑。

（二）信息的全面性和共享性在網絡條件下，通過計算機接收和處理的會計信息將進一步更大程度的得到公開與共享，伴隨著大量的數據通過網絡途徑從企業(yè)相關系統(tǒng)體系直接采集，通過線上訪問，信息的需求者和使用者可以直接通過計算機獲取所有相關企業(yè)開放的財務信息和非財務信息。通過這樣的途徑以實現企業(yè)業(yè)務所需的資源共享，從而滿足企業(yè)日常生產經營的多方面的需要。從大體上來講，網絡會計能夠準確及時的向使用者提供其所需的信息，減少了會計信息在處理和傳遞上所用的時間，及時的傳遞能夠更精準的反映當前真實的經濟情況，讓使用者的預測決策能夠發(fā)揮出更加積極有效的作用。

二、網絡會計發(fā)展存在的問題

（一）網絡會計制度體制不健全網絡會計是在會計電算化的基礎上發(fā)展起來的，針對會計電算化，會計法制定了最高指導性規(guī)定。隨后1994年，1996年，1999年分別頒布了與之相應的規(guī)范性文件，但是進入21世紀，隨著世界經濟的高速巨變，新的符合時展的法律制度還沒有健全，特別是隨著網絡會計的發(fā)展，這方面的制度體制不夠完善。同時，網絡會計工作的開展與其相對應電算主管，軟件操作，審核記賬，以及維護審查，分析保管等核心職能配備的人員分工不夠明確。例如：管理人員的工作分配不到位，出現一人多崗，一職多人等不明確的現象，導致會計工作不能正常合理有序的進行，崗位設置的不完善將成為阻礙正常工作有效開展的最大障礙。其次，如果會計工作人員對操作軟件不熟悉，技術不夠純熟，又沒有嚴格的操作教程，則會造成難以想象的后果。而維護管理方面則需要完備的管理系統(tǒng)不允許其人員隨意變動會計數據。最后的檔案分析保管如果沒有嚴格的檔案借調分析規(guī)定甚至出現擅自復制文檔數據現象等等。而且傳統(tǒng)的手工記賬與電腦計算機還存在著一些差異，應該從計算機的角度出發(fā)，發(fā)現其中的異同，通過實施符合計算機特點的一系列方法，制定相應的制度，這是尤其值得我們注意的地方。

（二）現有的網絡環(huán)境不安全作為反映企業(yè)經營狀況和經營成果的會計資料，要求具有相對嚴格的保密性，但是當前我國對會計資料的保障安全性相對較低，這給不法分子有機可乘，通過計算機病毒和計算機黑客等惡意破壞和侵擾使得會計信息資料不完整，不準確，甚至是篡改和偽造。由于網絡環(huán)境下會計信息的共享性，網絡安全日益顯得尤為重要。如果處理不好這個問題，將會成為制約網絡會計發(fā)展的一大瓶頸。網絡既為企業(yè)經濟發(fā)展提供了一個新的平臺，同時又對企業(yè)財務信息的安全按響警鈴。

（三）缺少復合型高素質人才當前環(huán)境下，由于網絡會計的飛速發(fā)展，一般的會計人員已經無法適應這項工作，我們就需要與之相匹配的復合型人才。因此，既懂會計學又懂電子計算機技術的復合型人才是實現會計網絡化的關鍵，但是，當前情況下，一般的會計人員對計算機的操作不夠嫻熟，對于在運行過程中出現的問題與錯誤不會解決或者解決處理較慢，反而影響會計工作的進程；專業(yè)計算及人員雖然對計算機了如指掌，但是專業(yè)的會計知識比較匱乏，也影響著其處理業(yè)務的效率。所以兼顧這二者的人才培養(yǎng)顯得尤為重要。

（四）軟件開發(fā)具有一定難度目前我國適用于網絡會計的財務軟件還不成熟，處于起步階段，沒有形成一定的產業(yè)模式，在操作管理、數據庫應用管理系統(tǒng)和報表模式方面沒有形成完整、系統(tǒng)的模型產品，各種數據的轉換兼容還沒有統(tǒng)一，給信息的傳遞和共享帶來了一定的困難和麻煩。而各企業(yè)生產經營者應用級別較低的版本進行日常的業(yè)務處理，則會受不安全因素的影響，存在著被篡改和破壞的隱患。同時，隨著經濟的不斷發(fā)展，應用軟件也要不斷更新?lián)Q代，要求開發(fā)者設計出適應各類不同業(yè)務，應用數據更加復雜，處理信息更加龐大的軟件，進一步深化和完善是關鍵。

三、解決對策

（一）建立健全網絡會計體制，完善相關的法律法規(guī)政策國家要統(tǒng)一市場準則，建立完善的網絡會計體系制定規(guī)范的行使準則，各個企業(yè)具體制定相關的規(guī)范與規(guī)定，同類行業(yè)在同一準則下，互相監(jiān)督，互相督促，共同履行各自職責。進一步明確各個崗位人員的分工，加強從事計算機處理信息工作的職員的專業(yè)性，包括計算機專業(yè)性和會計知識的專業(yè)性。完善相關的法律法規(guī)政策，頒布和實行新的符合當前經濟發(fā)展需要的針對網絡會計的法律法規(guī)，為其健康有序的成長建立一個穩(wěn)定安全的環(huán)境。

（二）提高網絡環(huán)境的安全性，建立強大的保護網提高網絡環(huán)境的安全性，首先要做到的是保障會計信息和會計資料的安全性，同時通過先進的會計軟件的安裝與應用，隔離和阻擋計算機病毒和黑客的入侵，保證會計信息的安全可靠，為網絡會計的發(fā)展建立一個綠色的保護網，能夠滿足各使用者在信息共享的同時得到及時準確地資料，使其安全放心。

（三）加強對網絡會計的人才培養(yǎng)，提高會計人員的素質建立復合型人才培養(yǎng)目標和機制，有針對性的進行知識傳授，改變傳統(tǒng)的人才觀念和管理模式，建立完善的培養(yǎng)和培訓體系，必須進行更新會對于計算機專業(yè)知識豐富的人才，要著重培養(yǎng)其專業(yè)性的會計知識，相反則加大力度鍛煉其實際的計算機操作能力，加大人才培養(yǎng)的力度，有計劃有步驟的進行分類教育和培養(yǎng)。同時培養(yǎng)會計人員的創(chuàng)新意識，競爭意識，以加強學習，競爭上崗為激勵目標，形成良好的學習氛圍，提高自身素質。

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1.1自身市場推廣力度薄弱由于受到傳統(tǒng)銷售模式的影響，雖然企業(yè)電子商務有了一定的發(fā)展，但企業(yè)在電子商務宣傳推廣方面的力度依然較為薄弱。在以往電子商務宣傳過程中，往往采取較為傳統(tǒng)的一對一式的宣傳講解，憑借宣傳資料向客戶介紹產品，這種方式只能在小范圍內進行推廣，不能在短時間內形成大范圍的推廣宣傳，不利于電子商務的有效拓展。在市場推廣過程中，企業(yè)自身意識的相對淡薄，同樣會阻礙企業(yè)電子商務的發(fā)展。有些企業(yè)對電子商務認識不深，沒有加大這方面的投入力度；還有些企業(yè)沒有深刻認識到電子商務模式對企業(yè)發(fā)展的潛在價值，這些都將直接影響到企業(yè)電子商務的發(fā)展。

1.2網絡市場定位不清，行業(yè)政策難以有效把握電子商務系統(tǒng)能夠為客戶提供商品信息并實現在線交易，這也是企業(yè)電子商務推廣的目標定位。目前，很多行業(yè)在發(fā)展中容易受到政策影響，電子商務在開展過程中也會受到政策性的影響，這就容易造成部分客戶群不能實現與企業(yè)電子商務的有效合作，導致市場效率不高。產生這種現象的原因主要是對政策因素沒有進行有效分析，沒有對客戶進行細分，無法發(fā)揮電子商務的最大價值。尤其是各種行業(yè)體制的改革，對市場產生深遠的影響，促進行業(yè)在商品供應、銷售方面的重新分配，這些直接影響到電子商務市場的定位。

1.3網絡推廣人員素質不高電子商務與傳統(tǒng)產品網絡營銷有所區(qū)別，尤其是在人才選擇方面，網絡推廣人員不僅需要具有專業(yè)的商品知識，而且需要具備計算機應用技術和網絡營銷推廣能力，需要行業(yè)技術、電子商務和市場營銷一體化的復合型人才。另外，電子商務人員還需要了解產品成本、相關法律法規(guī)、行業(yè)政策和相關商業(yè)重組知識。但目前我國企業(yè)電子商務人員整體素質欠缺，企業(yè)也只是對員工進行基本的企業(yè)文化、業(yè)務流程、規(guī)章制度的培訓，在網絡應用、營銷技能、職業(yè)素質、法律法規(guī)方面沒有進行深入的培訓，這就導致了企業(yè)電子商務網絡推廣人員整體素質不高。

1.4網絡營銷手段單一企業(yè)在利用電子商務進行營銷方面，往往采用單一的服務式營銷，通過網絡直接向客戶進行產品推銷，這就容易引起客戶的疑慮和反感，不利于產品的銷售。這種銷售模式屬于粗放式的銷售模式，沒有對市場進行分析定位。因此，企業(yè)電子商務要做好市場定位，找準發(fā)展方向，開展多樣化的網絡營銷手段。

2發(fā)展企業(yè)電子商務的有效策略

2.1完善網絡平臺，找準市場定位電子商務的發(fā)展給企業(yè)帶來了良好的發(fā)展契機，尤其是終端市場群體將是企業(yè)進行電子商務業(yè)務發(fā)展的主要目標市場。企業(yè)在發(fā)展過程中，可以充分利用網絡平臺，通過電子商務將資源進行有效整合，進一步優(yōu)化產品結構，拓展渠道，整合產業(yè)鏈，在發(fā)展終端市場的同時要兼顧發(fā)展第二終端的采購業(yè)務，不斷降低營銷成本，拓展營銷渠道，找準市場定位，引導企業(yè)向規(guī)模化、集中化、精密化、多元化發(fā)展，提高企業(yè)電子商務的網絡市場定位，增強網絡競爭力。在進行市場定位、拓展網絡銷售平臺方面可以通過網上合作和政府采購來提高電子商務的核心競爭力。

2.1.1開展網上營銷網上營銷是一種較好的經營模式，能夠豐富電子商務營銷渠道，完善網絡銷售平臺。開展網上營銷，不僅能夠降低實體店鋪成本，提升價格方面的商務銷售優(yōu)勢，而且能夠提供更好的附加服務。開展網上營銷要提供特色的產品服務，將產品訂購、配送、咨詢等特色服務融入到網店當中，可以提品信息，要標注產品的使用說明、注意事項、產品日期、價格等內容；另外要提品查詢功能、在線支付功能和配送服務，做好產品售后咨詢和服務工作，對有疑問的客戶要及時進行溝通和交流，避免客戶投訴，保障優(yōu)質的服務。

2.1.2建立多元化采購平臺可以通過電子商務形式建立起多元化的采購合作模式，通過完善采購渠道，做好多元化采購布局，以電子商務模式提供多元化采購服務。這樣能夠幫助企業(yè)進一步規(guī)范商品采購、配送工作，有利于加強基層產品監(jiān)督工作，降低產品成本。通過多元化采購平臺，能夠實現企業(yè)B2B電子商務模式，實現自主采購、在線競價、在線議價、在線付款等網絡服務手段，完成產品購銷的全程網絡服務。

2.2優(yōu)化電子商務交易系統(tǒng)，提供個性化服務要想進一步提高企業(yè)電子商務服務模式，就需要不斷優(yōu)化交易系統(tǒng)，提供個性化的網絡服務。首先，可以提供低成本、操作簡單的電子商務平臺，建立標準化的B2B、B2C網絡營銷模式，建立完善的信息交流平臺，將生產企業(yè)同銷售企業(yè)有機地結合起來，形成一條完整的產品銷售產業(yè)鏈。其次，在建立電子商務平臺方面，要進行市場定位，根據消費群體制定不同的銷售策略，要根據客戶需求提供個性化的服務。

2.3拓展網絡推廣渠道，提升網站競爭力企業(yè)發(fā)展電子商務，就需要做好網絡推廣宣傳，不斷提高網站的競爭力。首先，企業(yè)要做好網站的業(yè)內推廣工作，在推廣過程中，可以借助行業(yè)媒體、第三方合作組織進行宣傳，例如利用相關的網站、報刊、行業(yè)協(xié)會進行宣傳，這樣能夠快速地提高企業(yè)知名度。其次，要做好網絡推廣工作，開展多樣化的網絡宣傳活動，如以產品咨詢活動、產品打折活動進行推廣，也可以通過線下推廣拓展渠道，如通過電視、雜志、電梯廣告等形式進行宣傳推廣。例如，目前淘寶網的“雙十一”活動，在開始之前就會通過網站、報紙雜志、廣告等途徑，開展強大的營銷活動，而淘寶網每年也通過“雙十一”活動獲得客觀的收益。

2.4細分客戶，開展多樣化營銷開展網絡營銷，就要對目標群體進行細分，開展多樣化的營銷方式。首先，對于第三方市場，可以提供訂單管理、采購維護、區(qū)域配送等服務，這樣可以為區(qū)域商提供低價供貨平臺。其次，針對基層公司，可以建立區(qū)域渠道商系統(tǒng)，將中小產品公司進行有機整合，并與這些公司形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，由公司對周邊市場進行協(xié)調、維護。最后，與獨家商建立供應渠道，為商提供種類、價格方面的優(yōu)越條件，建立具有價格優(yōu)勢的第三方供應體系。這樣就能根據不同客戶群體細分客戶，開展多樣化的營銷方式，提高企業(yè)電子商務營銷效率。

2.5加強網絡人才建設，提高團隊素質高素質的電子商務人才是確保電子商務健康高效運行的基礎和保障，因此要不斷加強團隊素質建設，提高企業(yè)電子商務人才建設。首先，要不斷提高團隊的網絡操作技能和服務技能，加大團隊營銷知識以及網絡應用知識的培訓，讓電子商務人員具備高素質的網絡營銷技能和服務意識。其次，提高人員的整體意識，引導人員樹立優(yōu)質服務、高效技能、不斷學習的意識，不斷優(yōu)化管理機制，激發(fā)團隊的創(chuàng)新意識和奉獻精神。

3結語

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通信平臺支撐的業(yè)務主要有兩個類型，第一是自動化業(yè)務，第二是電信信息采集營銷業(yè)務。在進行輸變電自動化通信過程中，一般信息傳輸量非常大，對信息傳輸的可靠性和實時性要求比較高。因此建立的主控通信中心傳輸容量應該得到保障。就當前的配用電通信網而言，因為低壓輸變電站在的位置是供電末端。因此，具有受眾多、覆蓋范圍廣以及布局密等特點。當前，配用電通信網的組成方式有載波、光纖以及寬帶無線等。從中看出，這些傳輸方式各自存在優(yōu)缺點，光纖通信相對于寬帶而言，損耗率比較低，在實際使用中抗干擾能力比較強，成本低等優(yōu)勢，因此在電力通信中被廣泛使用。在多種無線通信技術的選擇上，寬帶無線接入技術，該技術尤其獨特的系統(tǒng)性能，例如：McWiLL。在我國已經被大量使用，該技術水平成熟度高。最有效的組網方式是將多種通信方式混合使用，發(fā)揮出組網優(yōu)勢。

2配電通信網網絡架構

配電通信網絡承載的業(yè)務內容比較廣泛，有用電信息采集業(yè)務、配電自動化業(yè)務。其中，在電信信息采集業(yè)務中，有包含諸多業(yè)務，例如雙向營銷互動業(yè)務、視頻通訊業(yè)務等等。這個時候的網絡構架應該根據不同的網絡業(yè)務需求進行搭建，需要滿足實時性、安全性的組網技術要求。因此，在進行信息系統(tǒng)平臺搭建時，應該融入多網融合，這個融合可以包含專業(yè)的營銷管理系統(tǒng)，將該整個系統(tǒng)納入配電通信網內，進行科學規(guī)劃，這樣可以將配電信息快速傳輸到用戶營銷側，使得用戶及時掌握電網運行情況，從而進行用電調整。用戶接入網中的數據通過光纖、寬帶無線和電力線載波通信方式接入配電通信網。配電通信網中的lOkV變電站負責接收用戶用電信息。在整個輸變電絡中，有諸多組成，像配電室、開關站以及環(huán)網柜等等。選擇自動化配置和自動化配變檢測。當下，配電通訊網絡，一般選擇的是“光纖為主、無線寬帶為輔、公網為補充”組網方式，這個方式最大特點是將大量的數據匯集在通信骨干網中。營銷系統(tǒng)結合以后，就可以更加緊密關注變化。而且可以將更多注意力轉移到用戶中，了解用戶的需求，根據實際需求，進行配電調整，實現電網運行水平提高，保障精細化、合理化以及高效化管理目標實現。

3電力營銷與用戶接入網網絡架構

電力營銷以及用戶接入網過程中，已經形成一體化的信息通信平臺，這平臺能夠發(fā)揮出巨大作用?？梢詫崿F對于戶接入網監(jiān)控目的，進行監(jiān)控家用電器用電情況以及開關情況。最終的信息會于無線傳感網將其智能反應在外網上，這些信息的積累是實現主動營銷策略最關鍵依據。這個過程中，應該保障信息傳輸準確性和實時性。使用多個智能表計將其集中連接起來，實現對小區(qū)內用電信息進行采集，集中器會將前端設備進行屏蔽，給予統(tǒng)一的連接接口，最終傳輸到上層變電站中，這樣就可以整合整個小區(qū)用電信息，并且可以快速傳輸給電網。

4結束語

篇6

【關鍵詞】發(fā)展裝飾畫創(chuàng)作新語境

隨著科技文明的進步和發(fā)展，人類審美意識的不斷增強，裝飾畫越來越多地進入了人們的生活，作為一種文化的存在，一種獨具風格的藝術表現形式，將被更廣泛地應用。

美學意識隨著現代生活的演進，愈來愈深地滲入人們的生活空間。人們對美的追求也體現在衣、食、住、行各方面，特別是當今現代人的生活環(huán)境、現代人的生活節(jié)奏比任何時候都需要藝術的調節(jié)和平衡。裝飾畫作為一門獨立的藝術形式，由于它雅俗共賞，人們在心理容易接受，再加上裝飾畫可制等工藝特點，使其便于流通，經濟實惠，已成為人們生活中不可缺少的部分。不同環(huán)境的裝飾畫創(chuàng)作有不同的特點。

一居住空間的裝飾畫

裝飾畫起著活化空間和渲染氣氛的作用，結合環(huán)境和照明設計，成為室內裝飾的亮點。133229.cOM在居室的玄關、走廊、房間出入口所對的墻面等處，掛上裝飾畫或擺上藝術品，再配上照明，就能創(chuàng)造出別致的氣氛。家里有許多不同的空間，起居室、臥室、餐廳、廚房，都需要畫的點綴。

1．客廳的裝飾畫

客廳在人們的現代生活中無疑是每個家庭的生活中心，并且是家庭聚會、賓客來訪的主要場所。因此，客廳內的裝飾畫應該以裝飾為主要目的，而且是客廳的重點裝飾物，有時還可以作為客廳的一個視覺焦點或重要組成部分?？蛷d裝飾畫能從整體上反映主人的愛好、審美意識、審美情趣，體現主人的文化要求。

2．走廊的裝飾畫

走廊很適合布置成藝術走廊，可以同時掛幾幅作品。畫框的款式規(guī)格應一致，單幅控制在50cm×60cm左右，并等距平行懸掛，形成連貫的整體，既美觀又利于欣賞，如每幅上方有射燈照明效果會更好。

3．餐廳的裝飾畫

餐廳是進餐的場所，追求安靜、舒適、怡人的餐飲環(huán)境，是每個成員的理想目標。因此，在色彩與形象方面，家庭主人就要花費一番心思。而綠色和白色，經常成為餐廳的主調色，易于造成清爽、新鮮、平和、美觀、令人心曠神怡的氣氛。

4．臥室的裝飾畫

通過裝飾畫的色彩、造型、形象以及藝術處理等等，從而立體顯現出舒暢、恬靜、輕松、親切的美的意境——與人接觸的部分可以有柔軟舒適的觸感，即便在人不易接觸、撫摸的地方，也要讓人感到溫馨而富有情調。

二公共環(huán)境裝飾畫

公共環(huán)境范圍極廣，凡是能為大眾提供各種服務的場所都是，而且功能也是五花八門，并且每一個公共場所，由于其自身的特點所形成的個性，就匯總成公共環(huán)境的總體風貌，如：會議室、候車廳、賓館、商場等等。

1．會議室的裝飾畫

會議室不管是國家事業(yè)單位還是企業(yè)，都是用于參政議政的場所。不同的會議室環(huán)境，也不管它的大、中、小，都能體現出一個單位的實力、文化品位、層次等精神理念，體現出集體智慧和集體的力量。

2．候車廳的裝飾畫

車站，人流量大，每天都有數不盡的旅客。在這種場合下，使用什么風格的裝飾畫，讓人們在旅行過程中得到美感，體會一個社會的現代化文明是有要求的。從畫的形式到內容常以本地風土人情和城市風貌為題材，讓旅客感受到地區(qū)的文化性，同時表現高速發(fā)展的科技文明和未來遠景，也是候車廳裝飾畫的極好選材。

3．商場的裝飾畫

作為公共環(huán)境的商場，怎樣使用好裝飾畫，也是商戰(zhàn)中的一種特殊武器。一般是根據商場的總體布局以及局部要求來布置，如強烈的、柔和的色彩都是在不知不覺中吸引顧客在舒適的購物環(huán)境中產生購買的欲望。

4．紀念館的裝飾畫

紀念場館一般指博物館，主題廣場、公園、陳列室等場所，因為有其特定的主題，所以裝飾畫的使用便必須具備解說或者昭示的目的。其構成方式和作品風格往往是潑辣大膽，具有強烈的視覺效果，以達到游人認知、感動的目的。

5．校園里的裝飾畫適合校園的裝飾畫一般按學校的層次劃分：幼兒園、小學、中學、大學。應根據相應年齡，用裝飾畫表現出各自的特色。幼兒園里的裝飾畫，就應該表現孩子對未來世界充滿天真、幻想、神奇；而在小學，裝飾畫應該表現孩子們眼中世界的純真、稚氣、好奇、幻想等；在中學校園里，裝飾畫應該是理想、浪漫、青春、活潑的；大學校園里的裝飾畫應該是成熟、理念、銳利的。

三娛樂場所裝飾畫

娛樂場所是現代人生活中不可或缺的消費場所，緊張的生活使人們希望能去娛樂場所放松自己。而娛樂場所的不同，對裝飾畫的要求也會不同，傳統(tǒng)的餐飲、茶座也融有濃郁的現代文化氣息，而更多的娛樂形式使各種年齡階段、文化層次高低不同的人們找到了適合自己的娛樂場所。

1．餐飲中的裝飾畫

現代餐飲不是傳統(tǒng)餐飲的吃飯那么簡單，中餐、西餐，或其他的餐飲形式都有自己商業(yè)環(huán)境的特殊要求，如：中餐的熱鬧、明亮、大場面喜慶等；西餐的情調、溫馨、幽雅等。所以應根據具體情況適當點綴。

2．運動場中的裝飾畫

顧名思義，也應該較多地表現出運動的主題、運動的形象、生命的形象。不論是場內運動還是場外運動，都是要讓人們在競爭中追求自我、追求人類永不言敗的精神，或是在競爭中有幾分輕松愉快的心情。

3．休閑場所的裝飾畫

篇7

企業(yè)文化，就是企業(yè)員工在生產工作和日常行為中凝聚而成的、符合本企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展和領導者建設愿景的一種核心價值觀，對企業(yè)和員工有著激勵、約束等作用。作為特定企業(yè)的特定價值觀，企業(yè)文化可以促使員工對企業(yè)產生認同感和責任心，增強企業(yè)凝聚力，更好地實現員工的個人發(fā)展和企業(yè)長期戰(zhàn)略目標。隨著計算機的普及和互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，人類社會由工業(yè)社會逐漸過渡到信息時代。目前，對信息技術的應用已經成為不可阻擋的時展趨勢，任何企業(yè)都無法避免網絡的影響。相較于企業(yè)對人才的渴求和競爭，信息技術的運用也越來越成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，網絡從方方面面改變著人們的生活，同時也在逐漸影響企業(yè)文化的建設。（一）更新企業(yè)文化內涵。在網絡時代以前，企業(yè)文化以價值取向為中心，更偏重于對稀缺的自然資源的關注，經營理念注重滿足市場發(fā)展需求。但在網絡時代到來之后，其關注的范圍已不僅僅是物質資源，而是將目光投向更具潛力的創(chuàng)造資源和人才資源，無形資產越來越成為企業(yè)發(fā)展不可或缺的主要推動力之一。（二）豐富企業(yè)文化特征。除了傳統(tǒng)的企業(yè)文化所具有的激勵性、凝聚性和協(xié)調性之外，為了更好地適應現代企業(yè)經營管理的需要，網絡時代下的企業(yè)文化特征更為豐富。主要體現在：注重人力資源的競爭和儲備，以人為本，體現人的價值和潛力，努力創(chuàng)建輕松、融洽、和諧的企業(yè)氛圍，推進學習型組織的建設，以軟管理、人性化管理代替舊式的剛性管理。

二、網絡時代下企業(yè)文化發(fā)展現狀

（一）依托網絡的企業(yè)文化建設意識不強。隨著信息時代的到來，企業(yè)逐漸意識到網絡對其生存發(fā)展的重要性，很多企業(yè)花費大量財力物力購置計算機設備、開發(fā)程序、組建企業(yè)內部信息網開展線上交流活動。但是對于依托網絡建設企業(yè)文化的意識依然不強，從而在一定程度上阻礙了企業(yè)的發(fā)展。首先，企業(yè)缺乏長遠性、前瞻性和戰(zhàn)略性的企業(yè)文化建設規(guī)劃。薄弱的企業(yè)文化建設意識會造成企業(yè)信息系統(tǒng)建設的盲目性，無規(guī)劃性的建設會帶來事倍功半的后果，使企業(yè)損失大量時間和人力。其次，企業(yè)文化建設氛圍不夠濃厚。盡管網絡在企業(yè)的生產經營中發(fā)揮著極大的作用，但是大多數員工，甚至領導者個人都缺乏將網絡與企業(yè)文化相結合的創(chuàng)新精神，企業(yè)文化建設流于形式，未能落到實處。第三，企業(yè)沒有意識到網絡也是一種文化。信息時代下，網絡不僅是一種資源，更是一種文化，企業(yè)文化建設更強調以人為本，重視人本管理，鼓勵信息的共享和應用，關注信息的衍生價值。但是很多企業(yè)僅僅將網絡作為溝通的渠道和工具，沒有充分利用其收集信息數據、分析資料的功能，未能激發(fā)員工參與企業(yè)文化建設熱情，忽略了網絡這一新興載體的重要價值。（二）網絡使抽象的企業(yè)文化趨于具體。網絡時代下，每個企業(yè)都有獨特的企業(yè)文化，與此同時，也要具有一定的文化約束力。強有力的企業(yè)文化，依托領導者的決策和組織內部信息鏈條的傳播，能夠使員工更清楚“此時我應怎么做”；為各項工作、生產經營活動樹立明確的標語和口號，讓企業(yè)成員之間形成凝聚力，共創(chuàng)企業(yè)文化，共享發(fā)展成果；通過網絡宣傳，讓企業(yè)成員對企業(yè)文化產生歸屬感和責任心，提高對于企業(yè)文化的認知度，也讓企業(yè)更具特色。（三）沒有建立健全相應的信息管理制度。缺乏相應的信息管理制度，依托網絡的企業(yè)文化建設只是流于形式。就目前而言，企業(yè)的信息管理制度主要有兩方面的問題：一是信息制度內容不全面，制定方法不科學，無法與企業(yè)文化配套。從總體來看，企業(yè)更偏重于硬件和網絡方面的管理制度的確立，缺乏對于軟件、IT資源的管理，企業(yè)信息管理制度不能很好地覆蓋企業(yè)文化建設的各個環(huán)節(jié)，造成信息管理上的漏洞。二是缺乏必要的約束力。由于企業(yè)信息管理制度不健全，多數僅作為應付企業(yè)相關檢查，對于違反制度的人員沒有直接約束作用，不利于企業(yè)信息化制度建設樹立權威，制約著企業(yè)信息化建設工作的進一步開展。

三、網絡時代下企業(yè)文化建設的對策及建議

（一）激勵策略——充分調動員工工作積極性，實現正向激勵。企業(yè)要激勵員工，最大限度地發(fā)揮其工作熱情和創(chuàng)造力。企業(yè)擁有充實的人才儲備，就能提前預測用戶需求和市場走向，贏得先機，開拓出屬于自己的新興市場；擁有充實的人才儲備，就能抓住更多獨家專利技術，依托智力優(yōu)勢謀求進一步發(fā)展。（二）落地策略——結合當地實際，實現企業(yè)文化“入鄉(xiāng)隨俗”。企業(yè)如果能在考慮當地區(qū)域發(fā)展實際的基礎上將企業(yè)文化建設融入其中，在企業(yè)內部切實貫徹企業(yè)文化建設目標，做到“落地生根”“入鄉(xiāng)隨俗”，將企業(yè)文化建設始終擺在戰(zhàn)略高度，那就可以在眾多企業(yè)中鶴立雞群，獨領，展現出獨特的競爭優(yōu)勢，并形成企業(yè)的核心競爭力。（三）提升策略——推動學習型組織的建設。學習型組織已經不是一個新興詞語，越來越多的企業(yè)意識到不斷充實、充電的重要性，學習型組織被更多的企業(yè)家推崇。企業(yè)應當建立一個可以自我學習的學習型企業(yè)文化建設體系，探索更多高效管理模式，推動企業(yè)文化建設更深層面發(fā)展，使之成為推動企業(yè)發(fā)展的內驅力和理論來源。

四、結語

隨著網絡時代的到來，國際競爭、行業(yè)競爭越來越激烈，設定全球化、戰(zhàn)略性目標，在生產經營中不斷推進企業(yè)文化建設，形成每一位員工能夠自覺貫徹并踐行的良好的文化氛圍，在建設企業(yè)文化的同時，逐步提高軟約束的執(zhí)行力，促進文化管理機制的同步跟進，如此才能形成企業(yè)獨有的核心競爭力。

作者:陸晶君 單位:長春工業(yè)大學

參考文獻：

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［2］張保建.網絡化背景下IT企業(yè)如何培育企業(yè)文化［J］.煤炭技術，2011（12）：282-284.

［3］陳星.淺談網絡時代企業(yè)信息文化建設［J］.中國管理信息化，2010（03）：97-99.

篇8

網絡借貸平臺擁有其他融資平臺不具備的優(yōu)點，但由于剛剛起步，網絡借貸平臺存在許多不足，其較高的融資成本主要歸因于其較高的風險。本文接下來將探討互聯(lián)網借貸模式的信用風險度量及其控制問題。1、逆向選擇問題假設企業(yè)通過互聯(lián)網平臺借貸資金投資某一項目，項目成功時收益為R，收益率為m，項目失敗時收益為0。該項目的平均收益率為m，而且平均收益率m為共同知識，即資金借貸者和資金的出借者都知道m(xù)，該項目成功的概率為P，項目所需的投資資金為C，且該投資資金全部來自該互聯(lián)網平臺的借貸，借貸資金的借貸利率為r。上式表明，借款成本越高，申請項目的平均成功概率越低，風險越大。利率與借款者投資項目的成功概率呈反向關系。在給定相同的預期收益率的條件下。成功的概率越高風險越高，高風險項目將逐漸擠出低風險項目，產生了逆向選擇現象。2、道德風險問題假設企業(yè)通過互聯(lián)網平臺借貸資金投資某一項目，設該項目的投資資金為C，且該投資資金全部來自該互聯(lián)網平臺的借貸，借貸資金的貸款利率為r，如果項目成功，則收益率為m，項目失敗，則收益率為0，項目成功概率為P。因此，只要(m2+1)P2＞(m1+1)P1，則ΔxR＞0，企業(yè)會選擇投資項目2。由于，因此有ΔxC＜0?？梢钥闯?，如果條件(m2+1)P2＞(m1+1)P1滿足，則企業(yè)從互聯(lián)網平臺借貸導資金后并不會按照原來的承諾的那樣投資項目1，而會轉而投資另一個高風險的項目，企業(yè)的這種行為會使得資金出借人的收益減少，從而對資金出借人產生不利的影響。企業(yè)在借到資金后的這種不履約的行為即為道德風險。

二、網絡借貸平臺信用風險的實證分析

上文分析了互聯(lián)網借貸平臺信用風險產生的機理，那么如何去度量和控制這種信用風險是我們迫切要解決的問題。與傳統(tǒng)的度量模型相比，神經網絡更適于描述指標間的非線性特征，具有較高的準確性和更快的收斂速度及更小的誤差，而且無需樣本服從正態(tài)分布，無協(xié)方差相等、先驗概率已知等要求。因此，本文采用BP神經網絡來構造我國小微企業(yè)信用評價模型。

(一)實證模型本文構建如下的一個網絡信貸平臺中對于資金借貸企業(yè)的信用評價的BP神經網絡模型，其基本模型為。

(二)指標選取及數據來源依據我國小微企業(yè)的特點，剔除了與小微企業(yè)信用狀況不相關、難測度以及重復性的指標，最終選取了10個財務指標綜合反映小微企業(yè)的信用狀況(如表1所示)，并將這10個指標作為神經網絡的輸入節(jié)點。本文采用的樣本數據來自于小微企業(yè)板的20家企業(yè)，把這20個樣本分為訓練樣本集和測試樣本集，其中訓練樣本中包括15個企業(yè)樣本，測試樣本包括5個企業(yè)樣本數據。

(三)實證結果運用Matlab中的神經網絡工具箱技術，首先對樣本進行訓練學習，當我們把最大訓練步數設定為4000，學習速率η=0.01，誤差指標設為0.02時，其網絡訓練誤差接近為0，此時只有2個企業(yè)的實際輸出與期望輸出存在著較大的差別，因而可以認為此模型對訓練樣本的分類準確率達到95%以上，效果良好。繼續(xù)選取剩余的5個企業(yè)作為測試樣本，用訓練好的BP神經網絡模型進行模型測試，得到如表2所示的結果。通過測試可以看出，此BP神經網絡模型的實際輸出與期望輸出基本一致，只有1個企業(yè)沒有達到分類效果，其余在允許的誤差范圍之內，模型的測試正確率達到90%，模型基本可靠。經過實證分析，此BP神經網絡的結構比較合理，訓練和測試正確率都在90%以上，由此認為，互聯(lián)網借貸平臺可應用該BP神經網絡模型對小微企業(yè)的信用風險進行評價，以便信貸人員做出正確有效的信貸決策，從而降低資金借出者的風險。

三、結論

篇9

隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，電子商務也在快速的發(fā)展中，就有較好的發(fā)展前景，作為其重要內容的網絡營銷勢必也將成為未來網絡的發(fā)展方向，對網絡營銷型的人才將會大量的吸入。但是就目前各個高校電子商務專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)情況來看，卻十分的不理想。造成這種現象的重要原因是網絡營銷的教學不能跟上社會發(fā)展的需要，下面就網絡營銷教學過程中存在的問題進行分析。

（一）網絡營銷的教學內容跟不上發(fā)展需要

網絡營銷課程中最重要的內容是對網絡營銷工具的使用，但是大多數的網絡營銷教師都是就書講書，完全的依附書本知識，不向外擴展。而且很多高校的網絡營銷教材都是運用傳統(tǒng)市場營銷的理論體系，其中理論的知識占據了絕大部分的內容，講述的營銷工具也是較落后的方法和工具。例如現在能吸引人和流行的網絡營銷工具：微博、QQ、微信、APP等，都在教材中沒有涉入，因此這樣培養(yǎng)出來的學生就不能跟上時代的發(fā)展，不能滿足社會的需求。

（二）網絡營銷的教學老師缺乏“實戰(zhàn)”經驗

現在高校中網絡營銷的教師，一是直接從一個學校到另一個學校，自身很少或者并沒有在企業(yè)中工作的經驗，實踐的水平低；一種是高校從企業(yè)里聘請的實踐人員，有著相當豐富的“實戰(zhàn)”經驗，但是卻不能有效的將理論知識和實踐相結合在一起。電子商務時代中的網絡營銷包含了電子信息技術和商務管理的內容，但是目前從事網絡營銷教學的教師要不只擅長信息技術，要不就是只擅長商務管理，缺少能將這兩者融會貫通的的教師。

（三）對學生的檢測方式不合理，方式單一

在我國的多數高校中，網絡營銷課程對學生的檢測方式是通過在期末時采取閉卷考試的方法來評定的，根據學生的考試成績來判斷學生的學習效果。這種單一的考核方式，主要是對學生理論知識的考核，這樣就會讓學生重理論而輕實踐，通過死記硬背和臨時抱佛腳，更有甚者在考試中采用投機取巧的方式來應付考試，這樣就沒有對學生的實踐進行考核，失去了學習網絡營銷課程的意義。到了畢業(yè)后去企業(yè)面試時，就常常出現答非所問的情況，更不要說勝任工作了，這也是網絡營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率低的原因之一。

（四）網絡營銷教學的實踐配套設施不全面

網絡營銷是將信息技術知識、市場營銷知識、互聯(lián)網知識融合在一起的一門學科，教學內容十分的抽象；為了提高學生對理論知識的理解和學生學習網絡營銷的興趣與學習效果，因此網絡營銷實踐平臺的建立就顯得格外的必要和重要。但是大多數高校受到資金的限制和校企合作的局限性，電子商務實驗室等仿真實訓平臺和學生到實際的企業(yè)中見習的機會都十分的缺乏，網絡營銷的實踐平臺建立不完善，也是讓學生缺乏社會經驗，就業(yè)率低的一個重要原因。

二、電子商務時代網絡營銷教學改革的策略探析

針對我國高校網絡營銷課程教學中存在的一系列問題，為了培養(yǎng)出更加適應社會發(fā)展和適合電子商務時代的網絡營銷人才，就需要對網絡營銷教學課程進行不斷的改革，下文主要是對關于電子商務時代網絡營銷教學改革的策略。

（一）改革網絡營銷的教學內容

網絡營銷課程是一門交叉型的學科，因此其教學內容應該要具有科學性、趣味性、基礎性的特征。針對電子商務人才的需要，網絡營銷的教學內容應該要突出電子商務的特點。網絡營銷的教學內容應當包括下面幾點：①網絡營銷的基礎理論知識，讓學生能充分的了解什么是網絡營銷；②讓學生學會網絡市場的調研工作，教授調研計劃、調研問卷、數據分析、報告撰寫的內容；③培養(yǎng)網絡營銷策劃的能力，了解產品、價格、促銷多方面的策劃；④學會如何利用網絡進行推廣產品，在教學內容中加入網絡廣告、網站建設等與職業(yè)相關的知識；⑤為了讓學生能夠更快的適應以后的職業(yè)環(huán)境，還需要在網絡營銷的教學內容中加入網絡顧客服務的知識。

（二）完善網絡營銷的考核方式，全方面檢測學習效果

在我國最常用的考核方式就是考試，當然對于網絡營銷專業(yè)的學生來說，進行期中和期末考試是十分重要的，也是必不可少的；但是為了要考核學生對網絡營銷知識的應用能力和解決實際問題的能力，教師還可以讓考核方式更加的多樣化。例如：教師可以在班級內開展一些知識競賽和實踐活動，讓學生積極的參加到這些活動中，根據學生在活動的表現情況，將其納入到期末成績中，不僅可以檢測學生的學習效果，同時還可以培養(yǎng)學生的實踐能力和靈活應用知識的能力。

（三）擴展教科書以外的網絡營銷案例，豐富教學內容

目前在網絡營銷的教科書里加入的教學案例并不豐富，并且也不能跟上社會的發(fā)展，因此教師在進行網絡營銷的教學時，并不能只是局限于教科書中的案例，要將案例擴展出去；或者是以教科書上的案例為主，然后利用網絡資源搜索相關的案例來給學生講解。例如：凡客誠品的發(fā)展是網絡營銷中的經典案例，教師除了要將凡客誠品的發(fā)展歷史給學生講解清楚外，還需要給學生介紹目前也獲得了巨大成功的案例，如淘寶、聚美等相關教學案例。這樣教師不僅豐富網絡營銷課堂的教學內容，讓課堂充滿的新穎性，也講學生們實際運用的網絡營銷工具，增加了學生學習的興趣，提高了學習效果；課后教師還可以讓學生多去搜索相關的購物網站，對其發(fā)展和對網絡營銷手段的利用進行整理和總結，作為課后作業(yè)的形式上交，這樣不僅鍛煉了學生的動手總結能力，還充分體現了網絡營銷教學內容的價值。

（四）加強對網絡營銷課程教師能力的培養(yǎng)

教師是整個網絡營銷教學過程中的引導者，同時也是主導者，因此教師的教學能力和教學方法也在一定程度上影響著學生的學習效果。為了能設計出更加科學和實用的教學方法，不僅需要教師對教材的內容熟悉掌握還要有一定的實踐經驗。因此加強對教師的培訓和教師之間的交流是十分必要的，各高校應當組織網絡營銷專業(yè)的教師進行培訓和到合作企業(yè)中進行交流；各高校之間的教師也要相互進行交流，討論彼此教學方法中存在的利弊，全面提高教學水平。

三、結語

篇10

復雜性影響，有利于制定有效的防范措施來保證網絡建設的健康發(fā)展。

【英文摘要】Computer network is a handful two-faced sword.the complex infl

uence of ethical morality which brought by researching and dealing with an

d development of network contribute to constitutes the valid and nip inthe

bud measures to ensure the healthy development in the way of Network deve

lopment.

【關 鍵 詞】計算機網絡/道德意識/道德規(guī)范/道德行為/失范行為computer network

/moral awareness/codes of ethice/moral behaviours/demoralized behaviours

【 正 文 】

隨著信息技術的迅猛發(fā)展，人類社會正逐步從工業(yè)化社會向信息化社會邁進。為

迎接21世紀的挑戰(zhàn)，各國正在規(guī)劃和實施適應信息時代的全國性、乃至全球性高速信

息公路。世界上幾乎所有發(fā)達國家都已相繼建成了國家級的計算機網絡，并相互連成

覆蓋全球的國際性學術計算機網絡Internet。據統(tǒng)計，到1997年1月為止，全球已有1

94個國家和地區(qū)聯(lián)入了Internet。這是一場跨越時空的新的信息網絡革命，它將比歷

史上的任何一次技術革命對社會、經濟、政治、文化等帶來的沖擊更為巨大，它將改

變我們的生產方式，生活方式以及工作和學習方式。

隨著計算機網絡的發(fā)展，也帶來了許多政治、法律、倫理道德和社會問題。研究

探討網絡發(fā)展所帶來的倫理道德問題，已經成為國內外各界人士普遍重視的前沿性課

題。道德范疇主要包含三個方面內容：道德意識、道德規(guī)范、道德行為。本文探討了

計算機網絡發(fā)展對道德的復雜性影響。

1 道德意識方面（領域）

1.1 道德相對主義盛行

后現代主義的道德相對主義（“你想怎樣就怎樣”或者“怎樣都行”），非中心

主義，多元化，表面化，無終極目標等等，直接源于后工業(yè)社會生產形式、組織形式

和文化格局。但是在信息高速公路的雛型Internet網絡世界中，道德相對主義卻找到

了它最適宜生長繁延的領域。這是因為：

1)Internet沒有中心。在科學家們設計Internet的前身ARPANET時，軍方就要求這

個網絡沒有中心。這樣做的理由是，不管網絡上的哪一個特定的點受到攻擊，它的其

他部分都能夠正常工作。這樣Internet就成了一大片相互聯(lián)接在一起的網絡，沒有哪

片網絡統(tǒng)治哪片網絡，也沒有哪片網絡是主要的。Internet成了一個絕對沒有中心的

網絡世界。

2)Internet沒有開始也沒有結束。從地理角度講，Internet覆蓋在整個地球的表

面上。而地球也是一個球體，在這個覆蓋于球體的網狀物中，既沒有開始的地方也沒

有結束，意味著沒有終極。一進入這個由光纖電纜和調制解調器構成的世界，你就變

成了電子化的飛速運動的存在。這種狀態(tài)，除了使人忘記對終極目標的追求外，也會

讓他不想對任何東西負責。因為作為一個個體，陷在無邊無際之中，他無法覺得自己

有能力對任何事情負責。也就是說，小小的個人在無邊無際的網中的無能為力，為道

德相對主義提供了最好的土壤和借口，造成道德相對主義的盛行。

1.2 無政府主義泛濫

Internet當初的設計思想，是讓信息在網絡中能夠自由的傳播，這樣，當網絡的

一部分遭到襲擊時其它的部分依然能夠正常運轉。當這種思想變成現在的Internet事

實之后，使你在網上實施言論控制成了一種不太容易的事情。

眼下的Internet像一片藤草叢生的荒野。在這里，還沒有政府機構誕生。所有的

人都是自己的領導和主人，因為所有的人都擁有網絡的一部分。沒有誰獨自擁有Inte

rnet，因此，Internet就沒有一個最終的管理者。美國政府和各個地方以及機構的網

絡，再加上外國的網絡造成了今天的Internet。在這當中，誰都沒有絕對發(fā)言權，沒

有誰說了算。但同時，誰又都有發(fā)言權。

這樣，Internet成了一個容許真正言論“自由”的地方，一個徹底“民主”（或

無政府主義）的地方，一個無法無天的地方。在這里，任何人可以按照他自己的原則

（或者不要原則）說任何話，做任何事。在Internet上，一個人不需要承擔自己的義

務和責任，由此可以濫用自由的權利。

1.3 人際情感的疏遠

人際情感是需要人與人的社會交往來維持的。而在網上交流時，我們的言談舉止

都被轉換成二進制的語言，我們的音容笑貌以數字化字符方式在屏幕上傳播，我們成

了數碼化的存在：Degital Being。Internet改變了人際交往的方式，使人與人之間的

交流變成了人與機器之間的交流，這與現實生活中人與人的直接交往相比，人與人之

間的隔離不是減少了，而是增大了。尤其是Internet所提供的跨時空，跨地域的多人

參加、多向交流的技術，使人們更容易沉溺于網上交際，使現實生活中的交往機會減

少，人與機器的接觸卻日益頻繁，而終日與電腦終端打交道，同他人的社會交往會被

削弱，使家庭成員之間，鄰居之間，同事朋友之間的感情聯(lián)系淡薄。

2 道德規(guī)范方面

2.1 對傳統(tǒng)的道德規(guī)范形成沖擊，其約束力減弱

網絡社會是人類為自己開拓的另一個生存空間，這個嶄新的信息世界，基本上還

是沒有法律規(guī)范，沒有道德規(guī)范的寢化社會，人們只是按照自己在現實社會中的人生

體驗來約束自己。這對建立在現實社會基礎上的傳統(tǒng)的道德規(guī)范形成巨大的沖突，使

之約束力明顯下降。

目前網上的道德規(guī)范是非強制性的，只能靠個人的內心信念來維系，這樣網上人

是否遵從道德規(guī)范，也不易察覺和監(jiān)督，而不像現實社會中的道德要靠社會輿論，傳

統(tǒng)習慣，內心信念三者同時來維持。因此建立在網上的道德規(guī)范約束力減弱。

2.2 使道德規(guī)范在量的規(guī)范上不斷擴張

從歷史的運動來看，人類社會規(guī)范有一個量的積累過程，這表現為道德規(guī)范的適

用對象的范圍在總體上趨于提高和擴大。網絡世界的發(fā)展對形成和發(fā)展道德標準，制

定新的規(guī)范開拓了新領域，產生了積極促進作用。在網絡中，同樣需要教養(yǎng)，網絡行

為和其它的社會行為一樣，需要一定的道德規(guī)范和原則。因此，世界各國紛紛研究制

定了一系列相應的道德規(guī)范，這些規(guī)范涉及網絡行為的方方面面，從電子郵件使用的

語言格式，通訊網絡協(xié)議，到字母的大小寫，電子郵件簽名等細節(jié)都有詳盡的規(guī)范。

例如美國華盛頓一個名為“計算機倫理研究所”的組織，推出“電腦倫理十誡”，南

加利福尼亞大學網絡倫理聲明中指出的六種網絡不道德行為類型，等等。（注：參見

：文獻[1]，第12～14頁。）所有這些規(guī)范都是對原有道德規(guī)范的補充和發(fā)展，使其在

量上不斷積聚和擴大。

2.3 網絡道德規(guī)范向法制化轉化

具體的道德規(guī)范在量上的積聚并不是無止境的，其結果必然導致向法律法規(guī)的轉

化。針對網絡社會中的犯罪行為和許多嚴重的社會問題，許多道德規(guī)范顯得軟弱無力

，因此許多國家制定了相應的法律規(guī)范，力求規(guī)范團體和個體在網上的行為和關系。

例如美國通過的“信息凈化法”，“總統(tǒng)反恐怖法”和“隱私權保護法”，新加坡的

“Internet管理體系”（注：升文：《全球追捕網上黑客》。北京青年報，1997-10-

01(B)）。我國為了促進Internet的健康發(fā)展，也于1996年頒布了“中華人民共和國計

算機信息網絡國際聯(lián)網暫行規(guī)定”，并在97年3月八屆人大五次會議通過的新《刑法》

中也增加了對計算機犯罪的懲罰規(guī)定。

轉貼于 3 道德行為方面

3.1 使人與人之間的交往方式產生新特點

Internet直接介入“交際”領域，為人類創(chuàng)造了獨具特色的網上空間，為現代人

的交往提供了一個全新的場所：其一，網上空間具有虛擬性，可以“相識不相見”，

從而免除交往者的奔波之苦；其二，網上空間具有開放性，交互性，且覆蓋廣袤。上

網者可以定向抵達一點，也可以同時抵達多點，從而形成頗具規(guī)模的“交際圈”，為

人們在更大的范圍內交友、擇友提供了前所未有的便利；其三，網上交友可以“匿名

進入”，在“Internet上，沒人知道你是只狗”，交談者可以對對方的真實身分一無

所知。這也便于人們以平等的身分進行交往，使交際變得更加自由和輕松。

正是由于Internet的自身特點，使網上人與人之間的交往具有了新特點：既直接

又間接。直接：網上提供許多聊天或交談渠道，人們可以借助網絡進行同時性談話。

間接：所有談話都是通過屏幕上的字母和語句來完成，聽不到對方聲音和語氣，看不

到表情。Internet為人們“撒謊”和“說真話”同時提供了巨大的方便。

3.2 出現大量不規(guī)范行為

杜爾凱將失范注釋為“一種社會規(guī)范缺乏，含混或者社會規(guī)范變化多端以致不能

成為社會成員提供指導的社會情境”。（注：［美］杰克·D·道格拉斯等：《越軌社

會學》。石家莊：河北人民出版社，1987年，第53頁。）在網絡發(fā)展初期，新舊道德

規(guī)范并存、交替、更迭，造成規(guī)范內容的沖突和銜接的脫鉤，引發(fā)了大量的失范行為

，主要表現為：

1)失規(guī)范的行為。建立在現實社會中的道德規(guī)范由于不適應網絡運行的新環(huán)境，

而形同虛設。面對新的網絡領域，又一時沒有形成新的道德規(guī)范，從而大量網上行為

處于既不受舊規(guī)范的制約，又無新法可依的真空狀態(tài)。例如：某個人通過某個ISP或B

BS傳播了侵權或違法的信息，那么ISP業(yè)者或BBS站長應承擔什么樣的責任？是過錯的

責任還是無過錯的責任？如是過錯責任，在什么情況下才算有其過錯呢？這引起了多

方爭議。至今，法律上還沒有明確的界定。

2)規(guī)定沖突的行為。在網絡世界上，新的道德規(guī)范建設過程中，會不斷受到傳統(tǒng)

道德規(guī)范的抗拒，這種不同規(guī)范體系的并存、沖突、必然造成網上行為的兩重性。例

如現實生活中要求人們遵守紀律，承擔責任，而在Internet中，更強調言論自由和不

受控制，不要對任何事情負責，兩者并存的結局便導致大量的不負責任的謾罵，

虛假信息等等。

3)嚴重的失范行為——網絡犯罪。由于立法滯后和Internet自身安全性差的弱點

（跨時空、跨地域的開放性的、無主控的國際網絡），網絡上時常會非法潛入一些“

黑客”或者惡作劇的精靈，進行破壞。Internet又成為犯罪分子開拓的新領域，網絡

犯罪由此產生，并有愈演愈烈之勢，成為網絡社會的公害。常見的網絡犯罪有網上盜

竊、詐騙，電腦病毒的制作和傳播、盜版等等。

計算機網絡就像一把雙刃劍，它既可以極大地造福人類，又可無情地損害人類。

當然網絡發(fā)展對倫理道德的影響不可能一夜之間形成，所以在評價它的影響時要求我

們既要有一種超前意識，又要有一種現實的態(tài)度。在我國建設信息高速公路的初期，

我們就應該認真研究它可能并已經帶來的任何道德方面的復雜性影響，考慮利用網絡

對社會輿論進行必要的引導，塑造思想、政治、教育的全新環(huán)境，以便于制定有效的

防范措施，通過法律、政策和道德教育等手段來約束人們的行為，保證我國網絡建設

的健康發(fā)展。

參考文獻

1 陸俊，嚴耕。國外網絡倫理問題研究綜述。國外社會科學，1997，(2):14～18