導(dǎo)語：情感內(nèi)蘊(yùn)對(duì)現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)的影響一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1情感需求為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提高品牌效應(yīng)

企業(yè)品牌是企業(yè)的一種識(shí)別標(biāo)志，是代表企業(yè)和產(chǎn)品的符號(hào)，也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，如果賦予企業(yè)品牌一種情感象征，能使該品牌激起消費(fèi)者的情感反應(yīng)，拉近消費(fèi)者與商品的距離，這樣品牌就成了情感的代言。品牌里面帶著情感訴求，情感反應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)者接受或排斥一個(gè)產(chǎn)品?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中打造品牌要以情感訴求為主要?jiǎng)?chuàng)作趨向，就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)商品的品牌產(chǎn)生一種特別的信任，這種信任與品牌形象一起建立起來，使消費(fèi)者在滿足心理需求的基礎(chǔ)上又添加了對(duì)產(chǎn)品品牌所引發(fā)的情感共鳴，包裝廣告中成功塑造品牌形象是消費(fèi)者情感反應(yīng)的記號(hào)，所以情感訴求是包裝廣告中打造品牌的關(guān)鍵因素。包裝廣告?zhèn)鬟f信息就是商家與消費(fèi)受眾間雙向交流的過程。一方面，包裝廣告將產(chǎn)品主要的特點(diǎn)、功能、價(jià)值等品牌信息通過廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者，發(fā)揮主動(dòng)作用；另一方面，消費(fèi)者通過對(duì)包裝廣告?zhèn)鞑サ男畔⒂职褜?duì)產(chǎn)品的態(tài)度反饋給經(jīng)銷商，所以企業(yè)打造品牌成功與否最主要的就是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的情感反應(yīng)。經(jīng)銷商發(fā)出的廣告信息要在滿足消費(fèi)者的情感心理需求的基礎(chǔ)上，才能激發(fā)消費(fèi)者的美好情感。使消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購買欲望的商品包裝設(shè)計(jì)，才是成功的包裝廣告。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者是廣告的目標(biāo)受眾，消費(fèi)者不是被動(dòng)的客體，而是具有自己的主見、文化品位、觀念和創(chuàng)造性思維的個(gè)體，每個(gè)消費(fèi)者對(duì)包裝廣告都有自己的看法，自己的情感，自己的選擇。消費(fèi)者對(duì)商業(yè)廣告商品取舍的態(tài)度，直接影響這個(gè)商業(yè)廣告促銷的成敗。一般來說，消費(fèi)者在進(jìn)行購買行動(dòng)時(shí)，除了考慮功能性和實(shí)用需求性以外，對(duì)產(chǎn)品品牌的信任度也起選擇的關(guān)鍵作用，在同類性價(jià)比的商品中，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇自己信賴的品牌商品，這種信任也是一種情感取向。

2情感藝術(shù)為現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)提供新的設(shè)計(jì)語言

情感訴求設(shè)計(jì)目前被越來越多的設(shè)計(jì)師關(guān)注，其中主要的原因是無論在哪種藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中情感元素都是把以人為本作為設(shè)計(jì)理念來完成的?，F(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)是藝術(shù)的設(shè)計(jì)，是實(shí)用的藝術(shù)，實(shí)用型和目的性是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)屬性。出于欣賞或鑒賞并非是設(shè)計(jì)主題存在的主要價(jià)值，因此設(shè)計(jì)出來的廣告作品與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，是一個(gè)包裝廣告成功與否的關(guān)鍵，也是最終是否能實(shí)現(xiàn)包裝廣告的目的和價(jià)值的關(guān)鍵。情感是建立起人與人之間的一個(gè)橋梁，也是受眾接受廣告產(chǎn)品的一個(gè)橋梁。以情動(dòng)人、以情感人，把情感融入廣告中，把情感傳達(dá)給消費(fèi)者，就是把情感和品牌形象有機(jī)地結(jié)合在一起。只有這樣，現(xiàn)代包裝廣告產(chǎn)品才會(huì)更容易被消費(fèi)者所接受，才有可能激發(fā)其購買的欲望，完成包裝廣告的最終目的。情感是設(shè)計(jì)之本，所有的元素中只有情感元素才是最能打動(dòng)人心的，也是最能給人以內(nèi)心的啟發(fā)，使廣告產(chǎn)品富有靈氣?，F(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)中情感訴求已經(jīng)成為塑造消費(fèi)者精神生活的不可缺少的有機(jī)組成部分，正是由于在設(shè)計(jì)中能做到以人為本的理念，才使得現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者心理和情緒的關(guān)懷顯得更具有人性化，從而帶給消費(fèi)者溫暖的感覺。綜上所述，現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)中的情感訴求可以從兩個(gè)方面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行情感激發(fā)：一個(gè)方面對(duì)包裝廣告產(chǎn)品的情感激發(fā)和體驗(yàn)，利用設(shè)計(jì)的創(chuàng)意及廣告語言激發(fā)受眾的情感，例如情愛感、幽默感、親切感等，促使受眾在情感需求的情況下產(chǎn)生購買行動(dòng)，或者激發(fā)受眾的潛在需求，產(chǎn)生購買意向；另一個(gè)方面，包裝廣告設(shè)計(jì)應(yīng)提高廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品實(shí)用性、使用過程中的趣味和樂趣，并在產(chǎn)品的使用過程中引發(fā)一定的思考余地，使受眾對(duì)產(chǎn)品有一定想象的空間，體會(huì)到實(shí)現(xiàn)自我的感受。如果在現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)中能實(shí)現(xiàn)以上兩個(gè)方面的完美結(jié)合，那么設(shè)計(jì)出來的廣告即是好的情感設(shè)計(jì)廣告。

3情感藝術(shù)促使現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的升級(jí)

創(chuàng)意的概念，從靜態(tài)的層面來說，創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的、奇妙的構(gòu)思和好的主意、點(diǎn)子等等；從動(dòng)態(tài)的層面來說，創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的思維活動(dòng)和創(chuàng)新活動(dòng)的過程。大家都說創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，國際著名的廣告大師威廉伯恩巴克說：“我們沒有時(shí)間，也沒有金錢容許大量使用以不斷重復(fù)廣告的內(nèi)容，我呼喚我們的同行創(chuàng)意，要使觀眾在瞬間發(fā)出驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)而且永不忘記，這就是創(chuàng)意的真正效果。”可見，創(chuàng)意在現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)中有多么重要。在日益明顯的經(jīng)濟(jì)、文化全球化趨勢(shì)的今天，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)、產(chǎn)品及品牌廣告的全球化戰(zhàn)略也變得日益重要。隨著新媒體、新材料、新技術(shù)的開發(fā)利用，現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)緊跟著時(shí)代的步伐，不斷在更新著創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)人員不得不隨時(shí)調(diào)整自己的步伐，尋找最佳的情感訴求切入點(diǎn)，使創(chuàng)作出的作品產(chǎn)生一鳴驚人的效果。眾商家發(fā)現(xiàn)要想促進(jìn)銷售，占有最大化的市場(chǎng)，已不僅需要依靠樹立品牌形象，廣告的作用和地位也非常重要。但無論廣告技術(shù)如何神奇，如何變幻莫測(cè)，真正起購買作用的還是受眾的大腦。要使包裝廣告設(shè)計(jì)在眼花繚亂、層出不窮的廣告市場(chǎng)中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，就要求設(shè)計(jì)者具有彰顯獨(dú)特個(gè)性的創(chuàng)意，找準(zhǔn)包裝廣告設(shè)計(jì)的最佳情感訴求切入點(diǎn)，并不斷運(yùn)用好的創(chuàng)意使消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品形象的印象和認(rèn)知?，F(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)的靈魂就在于創(chuàng)意，普通的創(chuàng)意廣告無法引起消費(fèi)者的注意和興趣，只有融入情感因素的廣告創(chuàng)意，才能發(fā)人深思，引人共鳴。在當(dāng)今這個(gè)多元化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，未來的廣告將朝著個(gè)性化與交互化的空間發(fā)展，那么包裝廣告的創(chuàng)意就比以往顯得更具有挑戰(zhàn)性，這就要求設(shè)計(jì)創(chuàng)作者發(fā)揮情感訴求設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，最大程度地促進(jìn)廣告創(chuàng)意的升級(jí)?，F(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)中的情感訴求是一種從普通情感層面上的領(lǐng)會(huì)和精神層面上的深度剖析，來說明情感元素對(duì)于現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的重要性。并以理服人、以情感人，把情感訴求作為產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的最佳橋梁，在實(shí)現(xiàn)購買目的的同時(shí)還能促進(jìn)人與自然的和諧相處、人與社會(huì)和人與人之間的包容和關(guān)愛之情。與理想訴求相比，情感訴求已經(jīng)越來越受到人們的重視，是一把使包裝廣告通往成功之路的鑰匙，情感訴求廣告以富有創(chuàng)意的廣告、親切的廣告語言、濃厚的情感表達(dá)，不斷撞擊消費(fèi)者的心靈，在無形中拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離，并使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生好感，最后從塑造的情感上去征服消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)購買行動(dòng)的目的。

作者:劉洋 單位:信陽農(nóng)林學(xué)院